Der Mutterkonzern Electrolux stellte bereits auf der diesjährigen IFA in Berlin einen überarbeiteten Markenauftritt für AEG vor, in dessen Zentrum ein modifiziertes AEG-Logo steht. Im Rahmen einer Neupositionierung wird AEG zukünftig stärker als „Führungsmarke“ und „Edelmarke“ eingeordnet. Der Zusatz „Electrolux“, wie er bislang unter dem Bogen zu finden war, wurde entfernt. Stattdessen steht nun das stilisiertes Electrolux-„E“ direkt vor der Wortmarke „AEG“ und bildet mit ihm eine Einheit.
Anfang November wurde die AEG-Website relauncht. Besucher, die AEG-Electrolux.de aufrufen, werden nunmehr auf diese neu gestaltete AEG-Startseite umgeleitet. Auch daran wird deutlich, dass der Name Electrolux wesentlich stärker innerhalb der AEG-Markenführung in den Hintergrund tritt.
Der Strategiewechsel ist etwas überraschend, denn erst im Sommer 2010 wurde AEG-Electrolux.de umfassend relauncht (siehe Electrolux-Pressemeldung).
AEG Logo
Schwarz als führende Corporate-Farbe hat ausgedient. Das neue Erscheinungsbild der Marke AEG wird stattdessen von B…
Der Mutterkonzern Electrolux stellte bereits auf der diesjährigen IFA in Berlin einen überarbeiteten Markenauftritt für AEG vor, in dessen Zentrum ein modifiziertes AEG-Logo steht. Im Rahmen einer Neupositionierung wird AEG zukünftig stärker als „Führungsmarke“ und „Edelmarke“ eingeordnet. Der Zusatz „Electrolux“, wie er bislang unter dem Bogen zu finden war, wurde entfernt. Stattdessen steht nun das stilisiertes Electrolux-„E“ direkt vor der Wortmarke „AEG“ und bildet mit ihm eine Einheit.
Anfang November wurde die AEG-Website relauncht. Besucher, die AEG-Electrolux.de aufrufen, werden nunmehr auf diese neu gestaltete AEG-Startseite umgeleitet. Auch daran wird deutlich, dass der Name Electrolux wesentlich stärker innerhalb der AEG-Markenführung in den Hintergrund tritt.
Der Strategiewechsel ist etwas überraschend, denn erst im Sommer 2010 wurde AEG-Electrolux.de umfassend relauncht (siehe Electrolux-Pressemeldung).
AEG Logo
Schwarz als führende Corporate-Farbe hat ausgedient. Das neue Erscheinungsbild der Marke AEG wird stattdessen von B…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
AEG gehört noch immer zu meinen Lieblings-Marken der deutschen Industrie.
“Aus Erfahrung Gut!”
Der Electrolux-Konzern ist sich seit Jahren über den Marktwerkt der Marke AEG bewusst.
Auch wenn kein Gerät davon noch wirklich in Deutschland hergestellt wird, ist es ein mächtiger Markenname für die deutschen Konsumenten…
Wie hoch ist der Markenwert des Labels “AEG” wirklich noch? Mittlerweile steht ja so auf Produkten verschiedener Kategorien “AEG” drauf, dabei handelt es sich leider meistens auf qualitativ nicht so gute Ware. Bei “AEG” denke ich immer an mein altes billiges Autoradio, als an hochwertige Geschirrspüler. OK, ich bin 31 und habe halt nicht mehr meine “erste AEG-Erfahrung” mit den Hausgeräten gemacht. Aber bei den älteren Menschen, mit denen ich spreche, kommt bei AEG zuerst die Assoziation mit Herrn Schrempp und der Pleite oder die Schließung des letzten “AEG”-Werkes durch Electrolux in Nürnberg.
Insofern könnte das neue Logo der Beginn eines sanften Überganges zu einem reinen Electrolux-Logo sein…
Schade, da hat jemand die einzelnen Elemente hin und hergeschoben, bis es halbwegs gepasst hat. Jetzt ists anders aber nicht besser.
Der Elektroluxtanga will einfach nicht zum AEG passen und der Claim in der gut gemeinten Futura vermag da auch nichts mehr zu retten.
Bei dem Spot musste ich sofort an den Vorspannn der Serie «Dexter» denken. Und der ist natürlich besser.
[…] Derzeit präsentiert Electrolux auf der Internationale Funkausstellung (IFA) in Berlin unter dem Markennamen AEG nicht nur neue Produkte bzw. Produktlinien, auch der neue Markenauftritt feiert hier seine Premiere. Bereits im Juli dieses Jahres hatte sich, wie ich per Tweet mitgeteilt hatte, ein Redesign abgezeichnet. Die letzte Neupositionierung fand im Jahre 2010 statt (dt berichtete). […]
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AEG gehört noch immer zu meinen Lieblings-Marken der deutschen Industrie.
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Der Electrolux-Konzern ist sich seit Jahren über den Marktwerkt der Marke AEG bewusst.
Auch wenn kein Gerät davon noch wirklich in Deutschland hergestellt wird, ist es ein mächtiger Markenname für die deutschen Konsumenten…
Wie hoch ist der Markenwert des Labels “AEG” wirklich noch? Mittlerweile steht ja so auf Produkten verschiedener Kategorien “AEG” drauf, dabei handelt es sich leider meistens auf qualitativ nicht so gute Ware. Bei “AEG” denke ich immer an mein altes billiges Autoradio, als an hochwertige Geschirrspüler. OK, ich bin 31 und habe halt nicht mehr meine “erste AEG-Erfahrung” mit den Hausgeräten gemacht. Aber bei den älteren Menschen, mit denen ich spreche, kommt bei AEG zuerst die Assoziation mit Herrn Schrempp und der Pleite oder die Schließung des letzten “AEG”-Werkes durch Electrolux in Nürnberg.
Insofern könnte das neue Logo der Beginn eines sanften Überganges zu einem reinen Electrolux-Logo sein…
Schade, da hat jemand die einzelnen Elemente hin und hergeschoben, bis es halbwegs gepasst hat. Jetzt ists anders aber nicht besser.
Der Elektroluxtanga will einfach nicht zum AEG passen und der Claim in der gut gemeinten Futura vermag da auch nichts mehr zu retten.
Bei dem Spot musste ich sofort an den Vorspannn der Serie «Dexter» denken. Und der ist natürlich besser.
[…] 37. | KW 50 | Daniel #37 […]
[…] Derzeit präsentiert Electrolux auf der Internationale Funkausstellung (IFA) in Berlin unter dem Markennamen AEG nicht nur neue Produkte bzw. Produktlinien, auch der neue Markenauftritt feiert hier seine Premiere. Bereits im Juli dieses Jahres hatte sich, wie ich per Tweet mitgeteilt hatte, ein Redesign abgezeichnet. Die letzte Neupositionierung fand im Jahre 2010 statt (dt berichtete). […]