Neues Logo für Skandia Versicherung
Skandia Versicherung Logo, Quelle: Skandia Versicherung
Seit Anfang Mai 2009 präsentiert sich die Skandia Deutschland mit einem überarbeiteten Markenauftritt. Anlass für die Umstellung – man höre und staune – ist die Übernahme der Skandia im Februar 2006(!) durch den britischen-südafrikanischen Finanzdienstleister Old Mutual. Was lange währt…
Die blaue Bildmarke, die an einen Diamanten erinnert, sowie die in der Serifenschrift Bauer Bodoni gesetzte Wortmarke werden von einer in Minuskeln gesetzten Wortmarke mit nachgestelltem grauen Doppelpunkt abgelöst. Die Farbe Grün wurde vom Mutterkonzern übernommen. Ansonsten führen Old Mutual und Skandia nach wie vor ein weitest gehend eigenständigen Markenauftritt.
- www.skandia.de
- www.oldmutual.com
Danke Ameliana für den Hinweis.
Das Re-Design scheint mir – wie in einigen Fällen der letzten Zeit – doch recht fragwürdig: Sicherlich kann man sich über die (inzwischen) doch etwas “angestaubte” typographische Gestaltung des Ursprungs-Logos streiten. Dennoch ist es im Wesentlichen vor allem eines nicht: austauschbar!
Die Farbgestaltung des neuen Logos ist mäßig und wirkt ebenso schwammig wie die Gesamtkomposition. Von dem wenig aussagekräftigen Doppelpunkt ganz abgesehen.
Im besten Falle hätte man die Bildmarke mit leichten Modifikationen in “unsere Zeit geholt” – und ihr eine moderne und ästhetische Typo an die Seite gestellt.
Das jedoch ist wohl nicht mehr “en vogue”…
hmmm… wo soll ich anfangen…?
– Warum sich scandia: jetzt wohl klein schreibt? Vielleicht weil gerade Mode…
– Warum da wohl Doppelpunkte sind, die optisch gar nicht zum Logo gehören? Das haben sich schon viele gefragt…
– Warum sie nicht zwei Grüntöne genommen haben die besser korrespondieren? Vielleicht hatte da jemand eine Rot/Grün-Schwäche…
– Warum sie nicht den Doppelpunkt in dem hellen grün eingefärbt haben? Ich hätte das gemacht weil Grau nach nix aussieht und man vielleicht besser verstehen würde das der Doppelpunkt zum Logo gehört…
Ich finde gut das die Site ihren “klobigen” Stil konsequent durchzieht. Da kann sich scandia: in eine Reihe stellen mit den anderen großen Versicherungen auf dieser Welt.
Ob das neue Logo jetzt der große Wurf ist, sei mal dahingestellt. Aber mit dem Regenschirm-Lebensrad-Diamanten und der Agrar-Bodoni war man vorher auch nicht gerade gut bedient.
Ich finde es immer wieder interessant, wie reaktionär sich doch die meisten Gestalter hier im Grunde zeigen.
Natürlich kann man aus marketingtchnischen Gesichtspunkten PRINZIPIELL gegen jeden Relaunch sein. In diesem Fall kann ich mir leider nur wenige Möglichkeiten vorstellen, wir man das Ausgangslogo hätte verschlechtern können.
So ich bin jetzt mal ne Runde Nordic-Moonwalken.
Dieses Grün-Grau wirkt etwas in die Jahre getrieben. Ich weiß nicht ob so “modern” aussieht aber eigentlich ist man anderes gewohnt. Naja, besser als das Alte allemal, denn da war das Logo interpretativ ein Fehlgriff. Haben die da kein Regen? o.O
Danke Andreas, genau das wollte ich auch schreiben. ;)
Mir gefällt die Type. S groß und die Oberlänge des d höher. Etwas Cyan aus dem Grün genommen und es hätte harmonischer gewirkt. Doppelpunkt ist alles schon gesagt. Wenn ich mir die Website ansehe, frage ich mich, ob es die Bank von Coca Cola ist …?!
Wenn ich mir das Old Mutual-Logo anschaue, das hat ja ein von der Form her ähnliches Signet wie der Skandia-Regenschirm. Deswegen hätte man den in irgend einer Form beibehalten können, um eine Brücke zum Mutterkonzern zu schlagen. Aber vielleicht wollte man ja bewusst ein unterschiedliches Erscheinungsbild?
Mein erster Gedanke beim neuen Logo war: denic. Zumindest von den Farben her ;)
hmm und was soll der doppelpunkt am ende bedeuten ? Die Typo is ja noch gut und Farbe auch aber den Doppelpunkt versteh ich nich…