Der Reiseveranstalter DERTOUR, als Teil der DER Touristik Group seit 2000 zur Rewe Group zugehörig, erhält ein neues Logo. Mit dem neuen Logo rückt der Veranstalter näher an den Markenkern der vor drei Jahren eingeführten Dachmarke DER Touristik.
Auszug der Pressemeldung:
„Wir gehen hiermit einen weiteren Schritt zu einem integrierten Markenauftritt, den wir bereits mit unserer Kampagne ‚Der Urlaub’ gestartet haben. Bereits damals ließ sich klar erkennen, dass Kunden das DER-Logo mit dem Reiseveranstalter Dertour in Verbindung bringen. Diesen Vorteil nutzen wir bei der Neuausrichtung der Marke ganz bewusst“, so Lars Bolle, Leiter Group Brand Management der DER Touristik.
Neben der Einführung eines roten DERTOUR-Logos verändert sich auch das Katalog-Layout. Ein wichtiger Bestandteil des neuen visuellen Konzeptes, so heißt es von Seiten des Unternehmens, ist die optische Gliederung der Produktwelten. Kunden und Reisebüroexperten fänden dadurch schneller das passende Reiseziel und Reisethema.
Darüber hinaus wurde ein neuer Claim eingeführt. Aus „So mach ich Urlaub“ wird „Für mich. Perfekt“. Matthias Rotter, Geschäftsführer DER Touristik Frankfurt, über den neuen Claim: „‚Für mich’ formuliert die …
Der Reiseveranstalter DERTOUR, als Teil der DER Touristik Group seit 2000 zur Rewe Group zugehörig, erhält ein neues Logo. Mit dem neuen Logo rückt der Veranstalter näher an den Markenkern der vor drei Jahren eingeführten Dachmarke DER Touristik.
Auszug der Pressemeldung:
„Wir gehen hiermit einen weiteren Schritt zu einem integrierten Markenauftritt, den wir bereits mit unserer Kampagne ‚Der Urlaub’ gestartet haben. Bereits damals ließ sich klar erkennen, dass Kunden das DER-Logo mit dem Reiseveranstalter Dertour in Verbindung bringen. Diesen Vorteil nutzen wir bei der Neuausrichtung der Marke ganz bewusst“, so Lars Bolle, Leiter Group Brand Management der DER Touristik.
Neben der Einführung eines roten DERTOUR-Logos verändert sich auch das Katalog-Layout. Ein wichtiger Bestandteil des neuen visuellen Konzeptes, so heißt es von Seiten des Unternehmens, ist die optische Gliederung der Produktwelten. Kunden und Reisebüroexperten fänden dadurch schneller das passende Reiseziel und Reisethema.
Darüber hinaus wurde ein neuer Claim eingeführt. Aus „So mach ich Urlaub“ wird „Für mich. Perfekt“. Matthias Rotter, Geschäftsführer DER Touristik Frankfurt, über den neuen Claim: „‚Für mich’ formuliert die …
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
die sein in deu land? mach nen henkel dran, dann hebt’s ab
Ich sehe in dem ‘Koffergriff’ nur einen aufgelegten Telefonhörer.
dito
Ich sehe die Frisur einer Playmobil-Figur.
Danke. Das war auch mein erster Gedanke.
Also ich finde es ehrlich gesagt nicht soooo schrecklich. Farblich ist es jetzt keine Erleuchtung, aber für mich ist der Koffer klar erkennbar. Sie wollen halt ein einheitliches Unternehmensbild schaffen und der DER-Koffer ist ja bei der Dachmarke präsent. Aus Konzernsicht sicher ein richtiger Schritt.
Ich fand das alte Logo viel schrecklicher. Die Buchstaben wirkten aneinander geklatscht und wenn man nicht wusste worum es geht, war das Logo nicht mit Reisen in Verbindung zu bringen. Erst mit eingehender Beschäftigung mit dem Logo erkannte man den Baum und die Sonne.
Der Schritt mag aus Unternehmenssicht plausibel sein, zumal das alte Logo wirklich Augenkrebs verursachte. Aber ich finde das Logo der Dachmarke schon nicht so berauschend, die Fehlinterpretation mit dem Telefonhörer – äh Koffergriff empfinde ich problematisch.
Was bei einem Logo einer Dachmarke nicht so dramatisch ist, da es der Zielgruppe nicht sonderlich prägnant unter die Nase gerieben wird, ist bei einem Marken-Logo jedoch nicht so ideal.
Hier müssen sich die Kunden identifizieren können und wollen. Und das fällt mir persönlich schwer zu glauben. Ich muss gestehen, ich kenne die Zielgruppenausrichten der einzelnen Veranstalter nicht. Aber im Vergleich zum vorherigen Logo muss ja die Zielgruppe um 180° eine andere sein.
Interessanterweise empfinde ich das Logo in Grau (bei Dertour deluxe) weniger verstörend was die Frage aufwirft, ob so ein “Signalrot” für ein Reiseveranstalter wirklich die richtige Wahl ist, vielleicht hätte es ja schon eine Farbe aus dem alten Logo getan?
Da hier alle über das Logo abmeckern, was ich vollkommen nachvollziehen kann – auch ich sehe keinen Kofferhenkel sondern einen aufgelegten Telefonhörer, was für mich eher sagt “hier geht keiner ans Telefon” – finde ich den neuen Claim “Für mich. Perfekt.” auch ziehmlich schrecklich. “So mach ich Urlaub” war da schon besser, wenn auch nicht überaus kreativ. Aber “Für mich. Perfekt.” hat nun überhaubt gar nichts mehr mit Urlaub zu tun und so kann ich nur noch mit “Tour” etwas mit Urlaub erahnen.
Und wozu die Schlitze in D und R sind – keine Ahnung. Individualität? Dann bitte auch beim E, das nun wie reingehackt aussieht.
Ich finde das Logo auch nicht gut. Das DER sieht immer wulstig aus.
Detour=Umleitung, das ist es, was mir bei dem Namen immer in den Sinn kommt.
Also nichts, was man gerne hat.
Bin ich der Einzige, der sich wundert, dass hier über den alten Kaffee diskutiert wird, der bereits im oben genannten früheren Beitrag aus 2013 über die “Dachmarke von DER Touristik” durchgekaut wurde?
Ich gebe zu, dass auch ich manchmal gleich drauflos schreiben möchte, nachdem ich das Logo zu Beginn des dt-Beitrages gesehen habe (besonders wenn es hässlich ist), aber manchmal hilft es auch, den Eingangstext zu lesen und abzuwägen, ob mein Kommentar oder meine Frage nicht schon längst genannt wurde. ;-) Sorry, is mir nur gerade aufgestoßen…
Das DER mit Griff ist nicht schön – aber es ist als stilisierter Koffer (nach wie vor) erkennbar.
Zusammen mit dem TOUR macht das aber gar keinen Sinn mehr.
Ich hatte kurz die Assoziation Maschinengewehr mit Griff, jedenfalls ist der Koffer so nicht mehr gut erkennbar, da natürlich die Gesamtform des Logos rezipiert wird.
Offenbar ist das bei der Entwicklung nicht beachtet worden. Ergo: Ein unklares Logo mit (nun) sinnlosem Anhang.
Das geht besser. Man hätte TOUR klarer abheben können, man hätte TOUR wie einen Stiefel, eine Reisetasche, einen Golfschläger oder einen Rucksack gestalten können, der dann zum Koffer gepasst hätte. ;-)
Hier ist noch viel kreatives Potential unausgeschöpft, zudem ließe sich im Zuge einer Weiterentwicklung auch DER in TOR umbenennen.