Absolut Vodka, eine Marke des Wein- und Spirituosen-Konzerns Pernod Ricard, erhält ein neues Flaschendesign. Mit der dezent modifizierten Flasche möchte man „ein Statement für die Zukunft setzen“. Dabei setzen die Schweden auf das Prinzip „Form follows Function“, wie es heißt.
Allzu gerne ist im Werbesprech von „Marken-Ikone“ die Rede. PR-Worthülse hin oder her – zweifellos verfügt Absolut Vodka auch dank kreativer Werbeanzeigen und -plakaten über eine bemerkenswerte Markenreputation, zumindest in der Werbebranche. Absolut Vodka wird seit 1879 im südschwedischen Ã…hus produziert. Die charakteristische Flasche, 1979 im Zuge der Erneuerung des Markenimages von Gunnar Broman entworfen, ist dank originärer Form das eigentliche Markenzeichen, die Marken-Ikone.
Für Caroline MörnÃ¥s, die seit gut einem Jahr als Global Design Strategy Manager die Umstellung verantwortet, ist das Redesign Ausdruck schwedischen Funktionalismus. Sie beschreibt das Konzept hinter dem Redesign wie folgt: „We are on a constant quest to find new ways to express our core values, which include challenging the status quo. In this case, we challenged ourselves with changing our iconic bottle. Following a Swedish design tradition where form follows function we only use elements that have a purpose and every detai…
Absolut Vodka, eine Marke des Wein- und Spirituosen-Konzerns Pernod Ricard, erhält ein neues Flaschendesign. Mit der dezent modifizierten Flasche möchte man „ein Statement für die Zukunft setzen“. Dabei setzen die Schweden auf das Prinzip „Form follows Function“, wie es heißt.
Allzu gerne ist im Werbesprech von „Marken-Ikone“ die Rede. PR-Worthülse hin oder her – zweifellos verfügt Absolut Vodka auch dank kreativer Werbeanzeigen und -plakaten über eine bemerkenswerte Markenreputation, zumindest in der Werbebranche. Absolut Vodka wird seit 1879 im südschwedischen Ã…hus produziert. Die charakteristische Flasche, 1979 im Zuge der Erneuerung des Markenimages von Gunnar Broman entworfen, ist dank originärer Form das eigentliche Markenzeichen, die Marken-Ikone.
Für Caroline MörnÃ¥s, die seit gut einem Jahr als Global Design Strategy Manager die Umstellung verantwortet, ist das Redesign Ausdruck schwedischen Funktionalismus. Sie beschreibt das Konzept hinter dem Redesign wie folgt: „We are on a constant quest to find new ways to express our core values, which include challenging the status quo. In this case, we challenged ourselves with changing our iconic bottle. Following a Swedish design tradition where form follows function we only use elements that have a purpose and every detai…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Es ist zwar kein Redesign, aber ich finde so ein Facelift absolut in Ordnung.
Die Marke hie und da leicht den (optischen) Erfordernissen und Trends anzupassen, ist manchmal die bessere Strategie, als dalle 10 Jahre (oder länger) ein sehr teueres und längst überfälliges Redesign machen zu müssen.
@gekko
Das sehe ich auch so.
Das Redesign (und das ist es in meinen Augen durchaus, wenn man sich ansieht, was da alles angepackt wurde) sieht wesentlich zeitgemäßer aus, ohne dabei seine Wurzeln zu verraten. Besonders die Handschrift ist wunderschön. Beruhigend, dass auch Kalligrafie-Profis dafür eine ganze Weile schwitzen müssen.
Allerdings würde ich mir eine Flasche Absolut trotzdem nur zum Anschauen kaufen, am Inhalt hat sich ja nichts geändert.
Finde das “Facelift” gelungen :-) wurde die Webseite auch überarbeitet? Hatte diese anders in Erinnerung …