Heilbronn, siebtgrößte Stadt Baden-Württembergs, legt sich ein neues Erscheinungsbild zu. Die Stadt befinde sich im Aufbruch und diese Entwicklung wolle die Stadt jetzt mit neuem Logo und neuem Corporate Design nach innen und außen hin sichtbar machen.
Die Umstellung auf ein neues Design, das anstelle des bisherigen Stadtlogos eine aus den Initialen „H“ und „N“ bestehende Bildmarke beinhaltet, werde sich in den kommenden Monaten vollziehen. Zu Beginn des neuen Jahres soll die Stadtzeitung im neuen Design erscheinen, zur Jahresmitte 2018 soll auch der Internetauftritt der Stadt und der Heilbronn Marketing GmbH im neuen Design umgesetzt sein. Schritt für Schritt werde man sich vom bisherigen, seit 1990 verwendeten Logo verabschieden. Der Adler, das Wappentier der Stadt, ist nicht mehr fester Bestandteil des Logos. Er erscheint künftig nur auf Medien der städtischen Verwaltung in Kombination mit dem Logo und wurde grafisch deutlich vereinfacht.
Auszug Pressemeldung
Der Gedanke hinter dem neuen Corporate Design: Die prägenden Buchstaben „HeilbronN“ bilden ein gestalterisches Spannungsfeld. Auch in der Typografie und der Bildsprache verfolgt die Stadt künftig einen frischeren Stil. Die bisherige Rotis-Hausschrift wird durch die Schrift Sourc…
Heilbronn, siebtgrößte Stadt Baden-Württembergs, legt sich ein neues Erscheinungsbild zu. Die Stadt befinde sich im Aufbruch und diese Entwicklung wolle die Stadt jetzt mit neuem Logo und neuem Corporate Design nach innen und außen hin sichtbar machen.
Die Umstellung auf ein neues Design, das anstelle des bisherigen Stadtlogos eine aus den Initialen „H“ und „N“ bestehende Bildmarke beinhaltet, werde sich in den kommenden Monaten vollziehen. Zu Beginn des neuen Jahres soll die Stadtzeitung im neuen Design erscheinen, zur Jahresmitte 2018 soll auch der Internetauftritt der Stadt und der Heilbronn Marketing GmbH im neuen Design umgesetzt sein. Schritt für Schritt werde man sich vom bisherigen, seit 1990 verwendeten Logo verabschieden. Der Adler, das Wappentier der Stadt, ist nicht mehr fester Bestandteil des Logos. Er erscheint künftig nur auf Medien der städtischen Verwaltung in Kombination mit dem Logo und wurde grafisch deutlich vereinfacht.
Auszug Pressemeldung
Der Gedanke hinter dem neuen Corporate Design: Die prägenden Buchstaben „HeilbronN“ bilden ein gestalterisches Spannungsfeld. Auch in der Typografie und der Bildsprache verfolgt die Stadt künftig einen frischeren Stil. Die bisherige Rotis-Hausschrift wird durch die Schrift Sourc…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Der Hauptsponsor Heilbronns fehlt, ein Freund von mir hat da mal einen Vorschlag gemacht…
Hintergrund:
https://de.wikipedia.org/wiki/Dieter-Schwarz-Stiftung
als vegetarier krümmt sich mir der magen – als logofreund auch
Und weshalb krümmt sich Dir der Magen?
Würstchen. Fabrikwürstchen auf Großküchenspätzle. Dazu: Erde im Wein. Eins so lecker wie’s Andere.
Die fette, zu fette Serifenschrift – keine Slabserif –, auch die liegt schwer in Augen und Magen.
Das Logo: hatte wirDesign nicht schon der Bundesregierung eine feine Vertikale gemacht? Da steht sie allerdings besser, weil sie zwei Elemente verbindend trennt.
Das Weinbild erinnert mich stark an eins der beliebteren Fotos von unsplash: https://unsplash.com/search/grape?photo=vGQ49l9I4EE Seitdem es dort gepostet wurde findet man das in jedem Free-Template, Blog und Artikel, in dem es um essen, trinken und Weine geht, schon dutzende Male in freier Wildbahn gesehen. Dieses in 1:1 nachzushooten finde ich so oder so merkwürdig.
Dass das besagte Motiv „nachgeshootet“ sei, ist ja zunächst einmal nur eine Vermutung/Behauptung. Tatsächlich findet sich das Foto unter der ID 258710444 bei Shutterstock.
Die Veröffentlichung von Fotos innerhalb von Free-Template trägt natürlich enorm zur Verbreitung der jeweiligen Motive bei. Allerdings ist der von Dir genannte Dienst unsplash.com nun bei weitem nicht die einzige Stelle, an der sich ein solches Hand-Weintrauben-Motiv findet.
Das Logo der Bundesregierung sammt vertikalem Strich im Logo („Säulenelement“) entstand im Rahmen eines Wettbewerbs, den das Presse- und Informationsamt der Bundesregierung im Jahr 1996 durchgeführt hat. Der Siegerentwurf wurde 1997 von der Firma MetaDesign weiterentwickelt (Überarbeitung des Adlers und neue Schrift). Seit 2014 wird das Corporate Design von der Agentur adlerschmidt (Berlin) gepflegt.
Bei dem Motiv hat der Fotograf in der Tat die Logik mal kurz ausgeschaltet. Es ist eher als ein “Symbolbild” für organisch-biologischen Anbau zu verstehen. Erdverdreckte Hände dürften/sollten bei der Weinlese eigentlich nicht vorkommen.
Mir gefällt das Logo gut. Beim Zwischenraum ist man geneigt, wie bei einem Vexierbild, eine weitere Ebene zu suchen.
Leider fällt das Logo-Konzept in der Umsetzung aber irgendwie auseinander. Schade.
Die Stadt befindet sich nicht im Aufbruch, sondern seit Jahren im Umbau für die Bundesgartenschau 2019. Und vor diesem Hintergrund ist das Logo über jede Kritik erhaben und spiegelt das Heilbronn von heute sehr gut wieder. Man fühlt im Logo das Stadtbild, das wegen der neu angelegten und neu gestalteten Stadtteilen nur schwer als Einheit erkennbar ist. Die Leerstände und steigende Verlassenheit der Innenstadt konnten durch die Reduzierung der Farbe und mangelnde Präsenz hervorragend in das Logo übernommen werden. Die Linie zwischen H und N zeigt schön, wie sich der Fluss „Neckar“ seinen Weg durch die Stadt bahnt: Von Süden her in blau kommenden nach Norden durch das Industriegebiet in Richtung Rhein fließend.
Ich werde mir wohl noch eines der Schreiben von den offiziellen Stellen aufheben, die auf Grund der prägnanten rot-blauen Linie im Briefkopf sofort erkennbar waren. Wer weiß, vielleicht besinnt man sich eines Tages wieder zurück, so wie man S-Bahn vollständig zurückgebaut Jahre später wieder neu gebaut hat.
Nach dem ersten Schock habe ich mich Mittlerweile an das neue “Rüstzeug” gewöhnt, und das Logo gefällt mir zugegeben immer besser.
Trotzdem kommen mir manche Gestaltungsansätze sehr an den Haaren herbeigezogen vor. Das ist alles so ein bisschen nach dem Prinzip “Witz komm raus, du bist umzingelt” angelegt und kommt leider oft mehr gewollt als gekonnt daher. HN ist eine tolle Stadt im Wandel und ich weiß nicht ob mir dieses krampfhafte Gehabe bzw. der sarkastische Unterton (“Hamburg kann jeder Heilbronn muss man wolleN”, “Hol den Wein, wir müssen über Gefühle redeN!”) gefällt.
Die Heilbronner mögen es ihre Stadt schlecht zu reden. Inszwischen ist es echt nett hier.
Das Logo, wie es hier gezeigt wird, gibt es aber nicht. Es erscheint immer mit dem Zusatz “Heilbronn”, dem die 2. Zeile fehlt (erstes Motiv Mediengalerie). Die komischen Bilder wie “Hände mit Wein und Erde” sind wohl eher so als “Look and feel” zu sehen und werden nicht sicherlich nicht umgesetzt – sowas passier halt bei Agenturen ohne lokalen Bezug. Ich finde das Logo für unsere Stadt zu steif und hätte mir mehr Mut gewünscht. Die Gestaltung mit H und N finde ich ganz gut. Ich finde jedoch, das die beispielhaften Umsetzungen nicht einheiltlich wirken (mal Bild mit Headline, mal Bild mit H und N, mal Farbfläche mit Headline, mal Picto)