Neues Design von Sky

Der Bezahlsender Sky hat kürzlich seinem Senderlogo ein Facelift verpasst. Im Zuge einiger Produkteinführungen, darunter Sky Go, Sky+ und Sky Anytime, wurde die transparente Anmutung des Logos modifiziert. Anstelle einer gläsernen Stilistik erscheint es nun chromfarben. Vor einen Hintergrund gestellt, erscheint das Logo nach wie vor transparent. Allerdings nimmt es nun Farben des Hintergrundes in sich auf. Auch auf weißen Flächen erscheint das Logo fortan mit farbigen Akzenten. Mit dem neuen Logodesign hält auch grundsätzlich eine andere Ästhetik bei Sky Einzug. [updated]

Chrom und opulent statt gläsern und dezent lautet die Devise. Der neue Chrom-Look wurde auch auf das Interface der kürzlich modifizierten Website übertragen. Offenbar hat man sich beim Facelift stärker an der britischen Sky-Marke und dessen poppigen Look orientiert.

Die Ausrichtung an britische und auch us-amerikanische Sehgewohnheiten lässt sich auch anhand des On-Air-Designs für den kürzlich gestarteten Sportnachrichtensender „Sky Sport News“ ablesen, das ganz nach US-Vorbild angelegt ist und dementsprechend ausladend, technisch und maskulin wirkt. Einhergehend mit der unterstellten Ausrichtung von Sky erscheint die Besetzung der Britin Kate Abdo als Chef-Nachrichtenmoderatorin nicht zufällig.

Die bisherige simplifizierte, auf „Glanz & Gloria“ verzichtende Weboberfläche etwa des Sky-TV-Guides (Screenshot) war schon ziemlich schick. Diese Ästhetik war überzeugend und ging Hand in Hand mit der Funktion. Es ist immer schwierig, nachträglich eine neues Design einem bestehenden Konstrukt überzustülpen. In diesem Fall beißt sich das besonders, da im bisherigen Konzept bewusst auf Schnörkel verzichtet wurde, mit der neuen Ausrichtung jedoch die ganz große „Visual-Kiste“ aufgemacht wurde, was durchaus nachvollziehbar ist. Smarter, weil eigenständiger, war allerdings der bisherige Auftritt.

• www.sky.de

Update 15.12.2011: Dem aktuellen Brand-Manual entnehme ich nun, dass auch das „gläserne“ Logo (Abbildung ganz oben links) fortgeführt wird, und zwar bei Darstellung des Absenders auf einem Motiv. In diesem Fall kommt die sogenannte „Glass Mark“ zum Einsatz, die den Hintergrund durchscheinen lässt. Auf weißem oder schwarzem Grund, etwa auch im Webauftritt, wird fortan die neu eingeführte „Signature Mark“ verwendet.