Neues Corporate Design für AVL

AVL ist das größte private Unternehmen für die Entwicklung von Antriebssystemen mit Verbrennungsmotoren und Mess- und Prüftechnik mit Hauptsitz in Graz. Im letzten Sommer wurde ein neues Corporate Design und ein neues Firmenlogo vorgestellt, das seitdem stufenweise eingeführt wurde.

Aufhänger für das neue Design ist ein Kaleidoskop. Unterschiedliche Kompetenzen respektive Unternehmenszweige werden zusammengeführt und in Form von definierten Kaleidoskop-Grafiken ausgegeben, die als Keyvisual fungieren. In der Pressemeldung heißt es dazu: “Ein Kaleidoskop symbolisiert Symmetrie, Strukturiertheit und Perfektion. Die Elemente innerhalb eines Kaleidoskops stehen immer in Interaktion zueinander und ergeben einzigartige Bilder, ähnlich dem Geschäft der AVL.”

Beim Logo fällt auf, dass die Positionierung der fünfgliedrigen Form innerhalb des blauen Quadrates etwas willkürlich erscheint. Weder das Zentrum des Quadrates noch die Vertikale des L’s wurden zur Ausrichtung herangezogen. Gewollt oder ungewollt, es wirkt unausgerichtet. Die Version, in der Schriftzug und Bildelement neben einander im Quadrat stehen, wie bei AVL DITEST, wirkt stimmiger.

Die meisten Unternehmenszweige haben schon ein neues Firmenlogo erhalten. Das klappt in den meisten Fällen auch recht gut. Es gibt im Portfolio aber auch gestalterische Ausrutscher (trimerics.com).

Verantwortlich für das Markenredesign ist die Wiener Agentur Scoop (scoopnextlevel.com).

• www.avl.com
• Ein neues Logo und Kaleidoskopbilder für AVL | avl.com