Neuer Markenauftritt für Mobilfunkmarke Blau
Blau, seit Juli 2015 eine Mobilfunkmarke von Telefónica Germany, verfügt seit kurzem über einen neuen Markenauftritt. In der vergleichsweise kurzen Historie ist dies bereits das dritte Rebranding der Marke.
In den Markt eingeführt wurde „Blau.de“ 2005. 2009 wurde die Marke erstmals optisch modifiziert. Im April 2014 wurde der Markenauftritt vor dem Hintergrund einer Umbenennung von „Blau.de“ zu „Blau“ abermals erneuert. Die Historie des Markenlogos (siehe Abb. unten) verdeutlich auf diese Weise die Dynamik und die Entwicklungen, die generell im Mobilfunkmarkt in den vergangenen Jahren stattgefunden haben.
Mit dem veränderten Markenauftritt einher geht ein vereinfachtes Tarifportfolio. Die neuen Tarife heißen Blau M, Blau L und Blau All-In. „Weniger Bla, mehr Blau“ lautet der neue Markenclaim.
Verantwortlich für den neuen Markenauftritt von Blau zeichnet die Münchner Agentur Lambie-Nairn, die unter anderem seit 2001 die ebenfalls zu Telefónica gehörende Marke O2 betreut.
Mediengalerie
- Blau startet mit neuen Tarifen und neuer Markendarstellung durch | blog.telefonica.de
grelle Farbe + Sprechblasen = total hip und modern? Wohl eher nicht. Der Font ist unpassend, der lila Balken ebenso. Die ewigen Logo- und Markenauftrittwechsel sind m.E.n. unproduktiv. Sie verschlingen Millionen und bringen letztendlich keinen Mehrwert oder kam einer von Euch nun zu dem Schluß:”olala, dahin muss ich jetzt wechseln!”? Wenn dann auch noch die allgemeine Wahrnehmung eher so lala ist, war die Kohle nur verbraten. Fehlt nur noch ein Werbevertrag a la:
“Das Mutantenstadl wird Ihnen präsentiert von BLAU, dem hippen Phonecontracter!” oder so.
So langsam kann ich dieses “moderne” Flat-Design nicht mehr sehen. Dass alle “hippen” Unternehmen auf diesen Zug krampfhaft versuchen mit aufzuspringen, ist mir ein Rätsel.
Mein erster Gedanke war auch: “Was hat der lila Balken mit Blau zu tun?”
Ich finde das Logo auch zu schwer und zu mächtig. Das erste Logo (damals war ich tatsächlich Blau-Kundin) fand ich irgendwie fröhlich und nett, es hat bei mir zumindest einen sympathischen Eindruck hinterlassen.
Das neue Logo sagt mir persönlich überhaupt nicht zu und ich assoziere damit absolut nicht den Anbieter. Jung und modern ist anders und ich schließe mich den Vorrednern an, zu stark Richtung Congstar…
Erinnert sehr stark an https://ultra.me/ aus den USA. Auch die Farben sind hier fast 1:1
Blau verdrängt Orange.
Mehr dazu unter blog.telefonica.de/2016/07/gleiche-leistung-zum-gleichen-preis-aus-simyo-wird-blau