Neuer Markenauftritt für Major League Soccer (MLS)

Rund 150 Jahre nach Entstehung des modernen Fußballs in England scheint der weltweit beliebteste Mannschaftssport nun auch in den USA angekommen zu sein. Davon zeugt nicht nur das enorme Interesse der amerikanischen Bevölkerung, das im Zuge der WM in Brasilien den US-Sendern ABC und ESPN einen Rekord nach dem nächsten beschert hat, auch die Vorstellung des zukünftigen Markenauftritts der Major League Soccer (MLS) reflektiert diese Entwicklung.

In New York wurde dieser Tage der neue Markenauftritt der MLS samt neugestaltetem Logo vorgestellt. Howard Handler, Ligachef der MLS, erklärte im Rahmen der Präsentation den aktuellen Markenauftritt für nicht mehr zeitgemäß. In den vergangen 18 Monaten seien, verbundenen mit hohen Investitionen, große Veränderungen vorgenommen worden. Neue Teams wurden gegründet, neue Stadien gebaut sowie eine langjährige strategische TV-Partnerschaft geschlossen. Das nun präsentierte visuelle Konzept sei ein wichtiger Meilenstein in der Geschichte der Liga.

Das neue Liga-Wappen basiert auf den Nationalfarben sowohl von Kanada wie auch den USA. Eine diagonal verlaufende Zweiteilung spielt auf die zwei Halbzeiten an, die es im Fußball gibt und die man im US-Sport (Hockey, Baseball, Basketball) in dieser Form so nicht kennt. Ganz bewusst wurde darauf verzichtet wie im Vorgängerlogo einen Ball abzubilden, um somit ein möglichst flexibles Zeichen zu haben. So gibt es das MLS-Logo – eine Novität im Profisport – auch in den Farben der Liga-zugehörigen Vereine.

Wenn es der positiven Entwicklung des Fußballs in den USA und Kanada noch eines zusätzlichen Kicks bedurfte hätte, dies ist er. Zumindest visuell macht diese MLS einiges her. Sehr schick, was die Kreativen entwickelt haben. Das sieht deutlich erwachsener aus als bislang. Das Image von Fußball scheint sich in den USA stark gewandelt zu haben. Die neue visuelle Identität der MLS dürfte dazu beitragen, dass sich auch das Image der MLS verändert. Damit dies jedoch gelingt, muss auch die Qualität auf dem Rasen stimmen. Ein Wechselspiel, sicher. Steigt die Attraktivität der Liga, lassen sich auch Top-Spieler aus Europas Ligen verpflichten.

2015 soll zum Start der dann 20. MLS-Saison die Umstellung auf den neuen Markenauftritt vollzogen werden. Da die Vereine New York City FC und Orlando City SC erstmals im kommenden Jahr den Spielbetrieb aufnehmen werden, wird man das neue Corporate Design bereits ab November dieses Jahres in Aktion sehen, zumindest als Sub-Branding.

Der neue Markenauftritt wurde in Kooperation mit den Agenturen Gigunda, Berliner Benson und Athletics (Corporate Design) entwickelt.

MLS-Logo vorher und nachher

Logos in den Farben der Fußballvereine

Mediengalerie

• Major League Soccer Unveils New Brand Identity and Crest | pressbox.mlssoccer.com
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