Die Fruchtsäftemarke Kumpf, 1898 in Ludwigsburg gegründet, hat ihren Markenauftritt erneuert. Die Etiketten der Flaschen wie auch das Markenlogo wurden modifiziert.
Kumpf ist, eigenen Angaben zufolge, Deutschlands älteste Saftmarke, gegründet 1898 von Ernst Kumpf in Ludwigsburg (Baden-Württemberg). Das nach wie vor in Familienbesitz befindliche Unternehmen produziert Fruchtsäfte, Nektare und Schorlen und gehört seit 2008 zur Hassia Gruppe. Täglich werden am Produktionsstandort Ludwigsburg 800 Tonnen Obst verarbeitet und 100.000 Liter abgefüllt.
Um die Aufmerksamkeit der Marke zu erhöhen, wurde in den vergangenen Monaten der Markenauftritt überarbeitet. Auch das Markenlogo erhielt ein Redesign.
Kumpf Plakatmotiv Apfel, Quelle: Kumpf/Hassia[/…
Die Fruchtsäftemarke Kumpf, 1898 in Ludwigsburg gegründet, hat ihren Markenauftritt erneuert. Die Etiketten der Flaschen wie auch das Markenlogo wurden modifiziert.
Kumpf ist, eigenen Angaben zufolge, Deutschlands älteste Saftmarke, gegründet 1898 von Ernst Kumpf in Ludwigsburg (Baden-Württemberg). Das nach wie vor in Familienbesitz befindliche Unternehmen produziert Fruchtsäfte, Nektare und Schorlen und gehört seit 2008 zur Hassia Gruppe. Täglich werden am Produktionsstandort Ludwigsburg 800 Tonnen Obst verarbeitet und 100.000 Liter abgefüllt.
Um die Aufmerksamkeit der Marke zu erhöhen, wurde in den vergangenen Monaten der Markenauftritt überarbeitet. Auch das Markenlogo erhielt ein Redesign.
Kumpf Plakatmotiv Apfel, Quelle: Kumpf/Hassia[/…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Kumpf Plakatmotiv Apfel, Quelle: Kumpf/Hassia[/…
Hm, also ich war gerade mal auf der Website von Roman Klis Design und habe mir den Case von Rapps angeschaut. Richtig viel Mühe haben sie sich für Kumpf meiner Ansicht nach nicht gemacht. Für Rapps haben sie den Spruch: Aus Liebe zum Obst, für Kumpf: Aus Liebe zum Saft. Der Papierstruktur-Hintergrund wurde glaube ich auch kopiert. Das Logo mit dem “swoosh” …
Sieht alles ziemlich ähnlich aus. Hier würde ich mir als Kunde, der mit bestimmt nicht wenig Budget, die Umsetzung gekauft hat etwas veräppelt vorkommen. https://www.romanklis.com/case/rapps
In beiden Fällen, Kumpf und Rapps, ist der Kunde die Hassia Group. Was, wenn der Kunde eine ähnliche visuelle Ausrichtung gutheißt oder gar vorgibt? Hast Du das mitbedacht?
Dann sieht das natürlich wieder anders aus und ergibt Sinn.
Würde mich noch interessieren, ob die ganzen Illustrationen von einem Illustrator umgesetzt wurden oder ob es sich allgemein bei Roman Klis Verpackungen um Stockmaterial handelt das genutzt wird.
Stickprobe beim Apfel ergab Shutterstock. Dafür spricht auch, dass beim Kirschmotiv drei verschiedene Illu-Stile verarbeitet sind.
In über 15 Jahren als Verpackungsdesigner kann ich an einer Hand abzählen, wie viele Kund*innen den Schritt einer individuellen Illustration vom Illustrator gegangen sind. Etwas häufiger findet sich auf Agenturseite jemand, der gut, schnell und gerne illustriert – aber das auch eher bei kleinen Ranges oder Einzelprodukten.
Ich finde das Design klar natürlicher und auch wertiger.
Das vorherige Design finde ich recht beliebig.
Ein nettes Detail am Logo ist das Ende des Schwungs, das einen Tropfen bildet.
Ja, der Tropfen ist nett. Aber dann hätte man auch in den Lettern (Serifen und Strichenden) deutlich runder werden können finde ich. So wirkt es noch etwas unharmonisch und aufgesetzt.
Das “Liebe” Thema scheint mir mittlerweile derart überstrapaziert dass ich entweder loslachen oder mit den Augen rollen muss wenn wieder mal jemand behauptet, alles nur aus Liebe zu machen.
Was denn nun – nach wie vor in Familienbesitz oder seit 2008 zur Hassia Gruppe gehörend? :-J
Gelungenes redesign!
Das Unternehmen Kumpf Fruchtsaft GmbH & Co. KG gilt trotz der Zugehörigkeit zur HassiaGruppe als Familienunternehmen, da es weiterhin von der Familie Kumpf geführt wird, und zwar nunmehr in der vierten Generation. Die HassiaGruppe, zu der Kumpf wie im Beitrag erwähnt seit 2008 gehört, ist selbst ein familiengeführtes Unternehmen in der fünften Generation. Kumpf bleibt durch die familiäre Führung und den Erhalt seiner eigenen Identität als Familienunternehmen bestehen, auch wenn es Teil der größeren HassiaGruppe ist.