CosmosDirekt, eine seit 1998 zum Finanzkonzern Generali Deutschland gehörende Versicherungsgruppe, präsentiert sich seit wenigen Tagen von Grund auf verändert. Das Unternehmen wolle mit einem neuen Markenauftritt das eigene Selbstverständnis unterstreichen, weit mehr als nur ein Versicherer auf der Höhe der Zeit zu sein, wie es im Rahmen der Vorstellung der veränderten Markenidentität heißt.
Mit einem auf Mobile-First ausgerichteten neuen Markenauftritt samt neuem Markenlogo startet CosmosDirekt ins Jahr 2022. Die veränderte Markenidentität lege die Basis, um Kunden als Lifetime Partner ein noch umfangreicheres Serviceerlebnis und vielfältige Informationsservices bieten zu können, so CosmosDirekt. Das Markelogo, die Corporate Farben, die Bildsprache wie auch die Typographie wurden grundlegend verändert. Zu den auffälligsten Veränderungen zählt auch der veränderte Umgang mit Illustration und Grafiken, welche fortan eine größere Gewichtung erfahren.
Auszug der Pressemeldung
Das neue Design der CosmosDirekt baut auf der Tradition der Marke auf und positioniert sich klar und selbstbewusst dem Wettbewerb. Das Markenlogo als bereits bekanntes, charakterprägendes Element mit dem nach oben zeigenden Dreieck steht für stetige Entwicklung und Wachstum. Die neu hinzugefügte rote Linie um das Dreieck stärkt die Symbolkraft und kommuniziert zugleich die Zugehörigkeit zur Generali.
CosmosDirekt, eine seit 1998 zum Finanzkonzern Generali Deutschland gehörende Versicherungsgruppe, präsentiert sich seit wenigen Tagen von Grund auf verändert. Das Unternehmen wolle mit einem neuen Markenauftritt das eigene Selbstverständnis unterstreichen, weit mehr als nur ein Versicherer auf der Höhe der Zeit zu sein, wie es im Rahmen der Vorstellung der veränderten Markenidentität heißt.
Mit einem auf Mobile-First ausgerichteten neuen Markenauftritt samt neuem Markenlogo startet CosmosDirekt ins Jahr 2022. Die veränderte Markenidentität lege die Basis, um Kunden als Lifetime Partner ein noch umfangreicheres Serviceerlebnis und vielfältige Informationsservices bieten zu können, so CosmosDirekt. Das Markelogo, die Corporate Farben, die Bildsprache wie auch die Typographie wurden grundlegend verändert. Zu den auffälligsten Veränderungen zählt auch der veränderte Umgang mit Illustration und Grafiken, welche fortan eine größere Gewichtung erfahren.
Auszug der Pressemeldung
Das neue Design der CosmosDirekt baut auf der Tradition der Marke auf und positioniert sich klar und selbstbewusst dem Wettbewerb. Das Markenlogo als bereits bekanntes, charakterprägendes Element mit dem nach oben zeigenden Dreieck steht für stetige Entwicklung und Wachstum. Die neu hinzugefügte rote Linie um das Dreieck stärkt die Symbolkraft und kommuniziert zugleich die Zugehörigkeit zur Generali.
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Das alte CD war stimmig und wirkte hochwertig. Das neue Logo/CD in den Neon-Farben schreit mich an und suggeriert “billig”. Ein komplett anderer Charakter. Und die Website. Ohje. Die Ümbrüche in den Headlines sind falsch – grausam. Die farbigen Linien kamen vermutlich am Ende rein, als man den Markenpersönlichkeits-Verlust bemerkte. Das soll wohl “peppisch und jugendlich” sein, ist aber nur peinlich.
So schnell kommen sie zurück die 80er: Retro ist ja angesagt, aber was soll dieses grellgrüne Dreieck mit einer dunkel!roten Linie zur leicht 3D-Anmutung aussagen? Ästhetische Strahlkraft: 0! Design-Qualität im Minus-Bereich.
Die Wimmel-Illustrationen erweitern den Farbkanon mit Quietsche-Dunkelblau. Ich frage mich, ob die Marketing-Abteilung hypnotisiert oder unter Drogen gesetzt wurde, um ihre Entwürfe durchzubekommen.
Leute! Es handelt sich um eine Versicherung, da sind Sicherheit, Vertrauen, Rückhalt die richtigen Stichworte! Denkt auch mal über die Zielgruppe über 30. Superdivers: Keiner von den Herzchen ist über 30.
Dieses “Design” der allgemeinen Verunsicherung, lieber Benedikt und Jeromy, ist für mich ein Grund meine Versicherungen (Auto, Haftpflicht) zu kündigen.
Es ist extrem schade, was aus dem Cosmos Direct CD geworden ist. Das grelle Blau und Grün passen meines Erachtens überhaupt nicht zum Generali Rot und wirken für mich auch nicht jugendlich und modern, sondern einfach nur schrill und unseriös. Ich sehe hier auch ganz klar Nachteile in Sachen Benutzerfreundlichkeit, Bedienbarkeit und Barrierefreiheit. Einzige Verbesserung scheint der Schriftenwechsel auf die Lexend zu sein.