Alpia, eine zum Unternehmen Stollwerck gehörende Schokoladenmarke, hat einen neuen Markenauftritt verpasst bekommen. Neben dem Verpackungsdesign und dem Markenlogo wurde auch die Form der Schokoladentafeln verändert.
Bei der neuen Form der Alpia-Tafelschokolade hat sich der in Norderstedt ansässige Lebensmittelproduzent von der Alpengebirgslandschaft inspirieren lassen. Statt, wie bisher, in gleichgroße Rechtecke lassen sich neue Alpia-Schokoladentafeln nun in unterschiedlich große und unkonventionell geformte Stücke zerlegen. Auch das neue Markenlogo kommt so in zwei der Segmente zur Anwendung. Mit geraden Unterkanten und „bergigen“ Oberkanten, sorgen diese „Diamanten“, so der Werbeversprechen, für ein wohlwollendes und ausbalanciertes Geschmackserlebnis.
Das Packaging und das Logoredesign stammen von der Agentur elbedesigncrew. Für die digitale Markeninszenierung zeichnet die Agentur deepblue networks verantwortlich.
Kommentar
Das bisherige Markengesicht von Alpia war doch sehr gewöhnlich, altbacken und konzeptlos. Mit Hilfe der unkonventionellen Form und dem runderneueten Design wird die Marke zeitgemäß in Szene gesetzt. Gut gemachtes St…
Alpia, eine zum Unternehmen Stollwerck gehörende Schokoladenmarke, hat einen neuen Markenauftritt verpasst bekommen. Neben dem Verpackungsdesign und dem Markenlogo wurde auch die Form der Schokoladentafeln verändert.
Bei der neuen Form der Alpia-Tafelschokolade hat sich der in Norderstedt ansässige Lebensmittelproduzent von der Alpengebirgslandschaft inspirieren lassen. Statt, wie bisher, in gleichgroße Rechtecke lassen sich neue Alpia-Schokoladentafeln nun in unterschiedlich große und unkonventionell geformte Stücke zerlegen. Auch das neue Markenlogo kommt so in zwei der Segmente zur Anwendung. Mit geraden Unterkanten und „bergigen“ Oberkanten, sorgen diese „Diamanten“, so der Werbeversprechen, für ein wohlwollendes und ausbalanciertes Geschmackserlebnis.
Das Packaging und das Logoredesign stammen von der Agentur elbedesigncrew. Für die digitale Markeninszenierung zeichnet die Agentur deepblue networks verantwortlich.
Kommentar
Das bisherige Markengesicht von Alpia war doch sehr gewöhnlich, altbacken und konzeptlos. Mit Hilfe der unkonventionellen Form und dem runderneueten Design wird die Marke zeitgemäß in Szene gesetzt. Gut gemachtes St…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Habe ehrlich gesagt noch nie von dieser Marke gehört, sie auch noch nie im Regal im Supermarkt gesehen.
Vom alten, sowie neuen Look her ordne ich sie in den Discountern zu. Die quietschigen Farben und die Effekte der Verpackung wirken auf mich als Käufer billig und qualitativ nicht ansprechend. Dementsprechend schließe ich daraus, dass auch das Produkt selbst aus qualitativ schlechteren Zutaten bestehen muss – reine Industrie…keine glücklichen Milch-Kühe oder Kakao-Plantagen-Arbeiter (aber bei wem ist das schon so). Der Markenname selbst ist schon Discounter-Niveau-Verdächtig. Auf der Verpackung ist das Logo das größte Element überhaupt, ich hätte demnach schon gar keine Lust, jede Tafel aus dem Regal zu nehmen um herauszufinden welche Geschmacksrichtung es nun ist.
DIe neue “exklusive” Tafelform wäre für mich eher unhandlich und auch hier werte ich das Aussehen als billig an. Aber für den angebotenen Preis ist des Design sehr passend – billig.
Ich möchte sie weder probieren noch kaufen.
Der scheinst du ne ziemlich ungewöhnliche Wahrnehmung zu haben. Vor allem arbeiteten Discounter in der Regel mit ziemlich neutralen Designs, mit deutlich geringerer Quslität und Authentizität. Außerdem sollte Storck ein Begriff sein.
Gehe zum Glück nicht beim Discounter einkaufen. Unterstütze diese Läden nicht.
An sich ein schlüssig umgesetztes Konzept, was mir ganz gut gefällt. Leider hat das Produkt selbst ein Problem und das ist und bleibt der Geschmack. Schlimmer sind eigentlich nur noch Piasten Pralinen. Ich kenne Alpia als Marke seit meiner Kindheit, sie hat es aber aufgrund des Geschmacks nicht ansatzweise geschafft, mich zu überzeugen. Da hilft auch die verbesserte Rezeptur nichts. Aber über Geschmack lässt sich streiten :)
@Ibo0711: Alpia ist eine Marke von Stollwerck, nicht von Storck.
@Michael Gahn: Der Kommentar ist ein Witz, oder? Beim Anschauen der Refenzen musste ich unwillkürlich an die (leider) nicht fortgeführte DT-Rubrik “Spooky” denken.
Die aelteren hier erinnern sich vielleicht noch an die Alpia Werbung aus den 90ern “Alpia, Wir stecken keine Mark in die Werbung, sondern jede Mark in die Schokolade” Haetten sie sich da bloss mal dran gehalten…
Das Alpia-Logo spricht mich absolut an! Ich sehe schöne leuchtende Farben in einer leicht 3-dimensionalen Form! Und mal ein großes Unwelt-Lob an Alpia: Freue mich sehr darüber, daß Sie Ihre Schokolade nicht in Plastikfolien einschweißen! Ich genieße und liebe Ihre Schokolade!
Die neue Stückform ist für mich ein Grund, niemehr diese Schokolade zu kaufen. Da greife ich lieber zu R…rt
Esse meine Alpia Vollmilch Schockolade und erschrecke mich, das sie jetzt
Blockform hat. Für ein paar Sekunden vermutete ich die falsche Schockolade gekauft zu haben.
So beerdigt man ein Alleinstellungsmerkmal einer qualitativ essbaren Schockolade.
In einem Geschenkkorb mit typisch deutschen Artikeln fürs Ausland oder auch hier daheim war die dreieckige Brechweise immer ein netter kleiner Bonus, weils ungewöhnlich ist. Positiv erfrischend anders.
Solange nun aber niemand meint die Qualität der Schockolade ansich zu verändern/schlechtbessern zu müssen, sollte aber alles gut sein.
Wenn es wirklich eine Änderung geben musste, so hätte ich eher erwartet das eine Änderung auf eine komplett dreieckige Brechform eine bessere Lösung gewesen wäre und nicht das wegschmeissen eines Alleinstellungsmerkmals.