Das Bekleidungsunternehmen C&A hat weitestgehend unbemerkt ein modifiziertes Logo eingeführt. Auch wenn die Umstellung auf eine vereinfachte Form bereits im Frühjahr dieses Jahres erfolgte, ist die Implementierung derzeit noch nicht abgeschlossen.
Zuletzt fand bei C&A vor fünf Jahren ein Redesign statt (dt berichtete). Im Zuge der neuerlichen Anpassungen am Logo, die von Seiten des Unternehmens mit keiner Zeile kommentiert worden sind, hat C&A eine seiner Hausfarben abgelegt. Keine Kleinigkeit, denn schließlich ist Blau seit 1958 zentraler Bestandteil der visuellen Identität von C&A (siehe Logo-Evolution).
C&A-Logo – vorher und nachher
Bereits seit einigen Monaten nutzt C&A in der Werbung eine einfarbige Logo-Version, mal in schwarz und mal als Negativform. Nun wurde beis…
Das Bekleidungsunternehmen C&A hat weitestgehend unbemerkt ein modifiziertes Logo eingeführt. Auch wenn die Umstellung auf eine vereinfachte Form bereits im Frühjahr dieses Jahres erfolgte, ist die Implementierung derzeit noch nicht abgeschlossen.
Zuletzt fand bei C&A vor fünf Jahren ein Redesign statt (dt berichtete). Im Zuge der neuerlichen Anpassungen am Logo, die von Seiten des Unternehmens mit keiner Zeile kommentiert worden sind, hat C&A eine seiner Hausfarben abgelegt. Keine Kleinigkeit, denn schließlich ist Blau seit 1958 zentraler Bestandteil der visuellen Identität von C&A (siehe Logo-Evolution).
C&A-Logo – vorher und nachher
Bereits seit einigen Monaten nutzt C&A in der Werbung eine einfarbige Logo-Version, mal in schwarz und mal als Negativform. Nun wurde beis…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
In Ergänzung zum ausgezeichneten Kommentar noch die Anmerkung, dass das Logo bereits seit September 2014 durch eine einfarbige türkise Version online ersetzt wurde (und das hat man immerhin zwei Jahre konsequent durchgezogen). Insofern ist das einfarbige Logo bei C&A also nichts ganz neues. Während der gesamten Zeit wurde aber das Logo an den Filialen nicht angerührt. In Pressemitteilungen hingegen taucht das rote Logo bereits seit März diesen Jahres auf (zumindest in den online einsehbaren), auch während dieser Zeit wurde das türkise Logo weiterverwendet. Die C&A Foundation nutzt bzw. nutzte bereits im letzten Jahr ein blaues Logo, dass dem Aufbau des roten C&A-Logos (ergänzt um das Wort Foundation) meines Erachtens entspricht. Interessant wäre es also (das geht aus dem Artikel leider nicht hervor) zu erfahren, ob C&A tatsächlich sein Logo an den Filialen plant auszutauschen.
Daneben finde ich es dennoch interessant, dass C&A auf die Farbe rot setzt. Damit rückt man definitiv näher an H&M (wurde hier meines Erachtens noch gar nicht thematisiert). Möglicherweise zielt man im Hause Brenninkmeijer ja darauf ab junge Kundschaft anzulocken. Ich kann nur für mein eigenes Umfeld berichten (20- bis 35-jährige): Die meisten besuchen C&A selten oder gar nicht, sind aber häufig darüber erstaunt, dass das Sortiment neben den Produkten für Eltern und Großeltern auch für junge Leute vorhanden ist und durchaus mit dem von H&M mithalten kann.
Auch Dir, Torsten, herzlichen Dank für die Ergänzungen. Und um Deine Frage zu beantworten: Bei den kürzlich (wieder)eröffneten Filialen in Oberhausen und Delmenhorst greift bereits ein Store Design, das das neue Logo beinhaltet.
@ Redaktion:
vielen Dank für all die tollen Beiträge auf designtagebuch.de
Besuche täglich mehrmals eure Seite :)
Frage: kommt noch ein Beitrag bezüglich des neuen TACO BELL Logos?
Viele Grüße
Das loo jetzt gefällt mir besser. Habe die Änderung gar nicht bemerkt
Hi,
es macht ja bekanntlich wenig Sinn über neue Logos und deren Geschmack zu disktutieren. C&A ist ja schon ne Weile auf den Beinen und hat es zumindest geschafft irgendwie zu überlegen. Eine Zielgruppe scheint also vorhanden zu sein. :) Davor erst mal Hut ab. Keine Selbstverständlichkeit in solchen Zeiten. Das Rot passt ja ganz nett zu Xmas. Die neue Kombi mit dem Rot-Blau ist ja nicht auch wirklch neu, die kenne ich seit den 70-ziger Jahren schon, als ich mit meiner Mutter ab und an im C&A war. Aber mal ganz gleich, ob das alte Farbe sind oder nicht. Das Rot und das Blau empfinde ich ohnehin als nicht vorteilhaft als Kombi für den Gesamtauftritt und der Bildwelt von C&A. Der Auftritt reiht sich irgendwo ein zwischen Versandhandelsunternehmen und H&M. Irgendwie hat man ich nach den vielen Jahren des Bestehens meiner Meinung nach selbst noch nicht so richtig gefunden. Aber so ist das Leben, es verändert sich und wir uns auf bestimmte Art und Weisen einfach mit – und X Leute haben den besten für einen. :)
Aus fachlicher Sicht: Guter Job. Wiedererkennung bewahrt. Visibilität verbessert. Konsumenten nicht verunsichert.
Der Wert eines Logos (das lediglich die Spitze des Eisbergs jeden Corporate Designs ausmacht) resultiert nicht aus dem Faktor „Gefallen“ sondern primär aus dem Kriterium ob das Logo im Sinne des Unternehmens funktioniert . Ist es dann noch in der ästhetischen Disziplin ansprechend, wird’s besonders gut.
Im Umkehrschluss gibt es leider eine breite Masse „blendend schöner“ Logos, die nicht funktionieren, sei es ganz banal technisch, kommunikativ inhaltlich oder strategisch im Sinne des Unternehmens.
Auch hier gilt die einzige Wahrheit im Design: „Es gibt kein Falsch oder richtig, sondern nur ein passt oder passt nicht.“
Sieht genauso altbacken und überholt aus wie vorher.Merke: Einfarbig ist nicht gleich Flat Design.
[…] dem letzten Redesign, das vor drei Jahren am (C&A-Logo vorgenommen wurde), hat sich der Umgang mit dem Logo noch einmal spürbar verändert. Schon länger nutzt C&A in […]