Guinness, 1759 in Dublin gegründet, bekommt erstmals seit 10 Jahren ein neues Logo. Eine der bekanntesten Biermarken weltweit möchte, wie es im Pressetext heißt, für ein zunehmend jüngeres Klientel relevant bleiben, und so wurden sowohl der Schriftzug wie auch das seit über 150 Jahren von Guinness verwendete Harfen-Symbol redesignt.
Mit dem neuen, wieder mehr Details darstellende Logodesign möchte man, so das Unternehmen, die lange Tradition von Guinness als Bierbrauer betonen wie auch die Position als Biermarke mit hoher Unterscheidungskraft. Die seit 1862 verwendete Harfe als Erkennungszeichen wurde zum sechsten Mal verändert. Es ist dies deshalb eine bemerkenswerte Veränderung, da im Logodesign nach wie vor der Trend in Richtung Vereinfachung die alles bestimmende Entwicklung ist, wie beispielsweise auch die kürzlich eingeführten vereinfachten Audi-Ringe belegen.
Bei Guinness geht man einen anderen Weg. Farbverläufe, Schattenwurf, 3D-Anmutung und jede Menge grafische Schmuckelemente, mit denen Handwerk und Handwerkskunst unterstrichen werden soll. Auch der Schriftzug, neu gesetzt und stärker die Serifen betonend, unterstreicht diesen Anspruch. Die so entstandene Logoanmutung verkörpert eine Materialität wie sie im Flat Design nicht darstellbar ist. Wohl auch deshalb ist der Trend in Richtung handwerklicher Arbeit (Gravur, Holzschnitt, Siebdruck, analoge Fotografie, u.a.) derzeit so stark wahrnehmbar wie lange nicht mehr. Dabei geht die „Renaissance der Materialität“ einher mit dem Wunsch des Einzelnen nach Individualität. Eine Marke wie Guinness verfügt jedenfalls über genügend Strahlkraft, um den schon tot geglaubten Skeuomorphismus wieder zu kultivieren. Das nun vorgestellte, bislang allerdings noch nicht implementierte Logodesign bei Guinness könnte diese Bewegung verstärken.
Entstanden ist das neue Design der Guinness-Harfe in einer Zusammenarbeit der Agentur DesignBridge (London) mit dem Illustrator Gerry Barney, dem Harfenhersteller Niebisch & Tree sowie der Druckerwerkstatt New North Press. Auch dies eine Entwicklung, die verstärkt zu beobachten ist: die Designagentur nicht zwingend als Ursprung der Kreation, sondern, indem sie beratend und moderierend agiert, dabei weitere externe Experten involvierend, als Zentrale der Markenidentität.
Auszug aus der Pressemeldung der Agentur
The new harp conveys the true craftsmanship and history behind Guinness’s distinctive beers that set it apart from the recent wave of new, craft beers, while also resonating with the next generation of drinkers.
We’re so proud of the craftsmanship of Guinness and all the brand has stood for over 250 years of its history. The harp is the original symbol of Guinness, dating back to 1862 and it has continuously been featured on all our branding for over 150 years. The Guinness harp was originally based on the legendary ’Brian Boru harp’, a powerful symbol of Ireland’s national identity and heritage. In keeping with the Guinness ’Made of More’ ethos, we have reintroduced a special handmade quality to the harp to reflect the experience, craftsmanship and passion that we put into brewing our Guinness beers.
Guinness – The Harp Trademark History
Weiterführende Links
Spannend. Ich musste mehrmals hinschauen, um mich zu vergewissern, dass “vorher” und “nachher” nicht vertauscht wurden. Das geht ja in jeglicher Hinsicht gegen den Trend.
“Das geht ja in jeglicher Hinsicht gegen den Trend.”
Eben deshalb so gut ;o)
Ich finde es auch sehr gelungen, endlich wieder.
Ich vertrete sowieso die Meinung, dass ein Logo keinem Trend folgen – sondern die Marke und das Produkt wiederspiegeln soll. Punkt.
Sehr, sehr cool. Die Schrift wirkt nicht mehr so gestaucht und der Logo-Harfe tun die räumliche Tiefe und die “neuen” Details sehr gut. Es wirkt auch weder angestrengt noch konstruiert.
Nur das alberne Signet unten macht einen angepappten Eindruck. Da sagt mir der innere Claus Hipp immer “Dafür stehe ich mit meinem Namen”. Mittlerweile deute ich solche Arten von Siegel eher als ein Zeichen für Unsicherheit oder das Vorgaukeln nicht vorhandener Produktqualitäten denn als “dafür bürgen wir”.
Insgesamt aber Daumen hoch für dieses antizyklische “Veruneinfachen”, das ja auch mal schnell in die Hose gehen kann.
Ich frage mich, ob die Harfe jetzt immer so groß dargestellt werden soll, dass man die Jahreszahl noch lesen können soll, oder ob es zusätzlich eine praktische Variante gibt, die sehr klein dargestellt werden kann?
Ist wirklich schick geworden, aber in puncto Reproduzierbarkeit muss man sich bei der Detailfülle wahrscheinlich einschränken.
Die alte Harfe wurde ja meistens sowieso schon glänzend dargestellt (hier ein Screenshot von der Guinness Website, im Druck oft mit Goldfarbe), daher ist eine Umsetzung mit Schattenwurf und Verläufen naheliegend.
Guinness ist irgendwie eine Marke, die so selbstverständlich und etabliert im Regal stand, dass ich gar nicht mehr realisiert habe, wie “plump” die bisherige Wort-Bild-Marke eigentlich war…
Natürlich mag dieser Eindruck von meiner mangelnden Kenntnis der vorhergegangenen Designs kommen, aber sicher auch daher, dass die neue Gestaltung für mein Empfinden einfach soo viel besser ist. Das detailliertere Logo passt einfach zum Charakter der Marke und auch die neue Typo wirkt wesentlich wertiger.
Designkultur. Einfach mal auf die Fachleute hören und machen lassen. Dann stimmt offensichtlich auch das Ergebnis. Design ist ein längerer und kostspieliger Prozess. “Mach doch mal mit zwei Clicks, muß schnell gehen und darf nichts kosten, ich habe zwar kein Design studiert aber ich will das so und so” usw. sind leider meist Alltag.
Wow, der zarte Verlauf lässt es auf mich viel wertiger wirken. Find ich eine tolle Weiterwntwicklung. Die Form bleibt einfach zu erkennen, trotzdem hat es genug Details um nicht zu flach daherzukommen.
Stören eigentlich keinen die linken abgetrennten (schattierten) Balken bei den “N”?
Mich nicht. Ist ja auch eine Fortführung des Merkmals im Schriftzug. Hat es dich schon in der alten Wortmarke gestört, oder denkst du es passt nicht zu den neuen Buchstaben?
Vielleicht hat es traditionelle Gründe. Aber im Redesign hätte ein Merkmal verschwinden können, das sich nur auf einen Buchstaben* im Logo anwenden lässt und nicht auf mehrere, wenn nicht gar alle. Über die Harfe hat man sich doch auch so viele Gedanken gemacht.
*Wenn es wenigstens der erste Buchstabe wäre (“N”ESPRESSO).
Die Unterbrechungen machen aus einer beliebigen Serifenschrift eine Wortmarke, den und nur den “Guinness”-Schriftzug.
Dem Redesign merkt man anhand seiner Stimmigkeit auch an, dass man sich sehr wohl Gedanken nicht nur über die Harfe gemacht hat. Ebenfalls passt diese Entscheidung – so denn die “N”-Besonderheit je zur Debatte stand – zu dem Antizyklischen des neuen Logos.
@Pitt: Der neue Schriftzug ist insich stimmig und um weiten weniger plump als der Vorgänger. Die abgetrennten Balken der „N“ machen gerade die Wortmarke von GUINNES aus. Danke an die Designer, dass auch hier nicht in den Trend verfallen wurde, jegliche Erkennungsmerkmale durch erzwungene Einfachheit entfallen zu lassen. Hier wurde seit Langem bei einem Redesign einmal wieder so ziemlich alles richtig gemacht – zumindest aus meiner Sicht. ;-)
Ist gut geworden, obwohl ich es schade finde, dass auf den Hipsterzug aufgesprungen wird (beim sich stets weiterentwickelnden “jungen Publikum” wahrscheinlich unvermeidbar). Das alte Logo war eingängig, einfach und leicht verheiratbar mit verschiedenen Looks.
Die Detail-Fülle und überfrachtete Symbolik lässt befürchten, dass ein neues Logo nötig wird, sobald Hipster-Schriftzug, “Est.” und der ganze Schmonz nicht mehr aktuell sind.
Einzig allein die Entwicklung der Wortmarke weg von Nespresso-artiger lauwarmer Typo finde ich ratsam.
Ich glaube nicht, dass hier auf den Hipster-Zug aufgesprungen wurde, ganz im Gegenteil.
Eine Marke, die es seit 1759 gibt ist der GRUNDSTEIN für alles, was Hipster nachahmen.
So eine Marke darf mit Stolz ein “Est.” hinschreiben, meiner Meinung nach. Das müssen neue Hipster-Marken mal schaffen, so lange zu existieren.
Was ich noch nicht erwähnt sehe:
Der Schriftzug ist wieder deutlich näher am Erscheinungsbild von vor 2006 [Beispiel], damals gab es auch ausgeprägte Serifen.
Aufgrund der Ähnlichkeit zum früheren Erscheinungsbild will das neue Markenzeichen dann auch schnell gefallen. War das vorherige Redesign Anno 2006 vielleicht ein Schritt in die falsche
Richtung? Wie dem auch sei, das neue Markenbild ist sehr gelungen!