Neue Markenstruktur bei der Bahn
In den letzten Wochen und Monaten gab es bei der Bahn nur ein Thema – die Verhandlungen mit der GDL. Nachdem der Tarifvertrag nun unter Dach und Fach ist und sich auch ihr Chef Hartmut Mehdorn nach einem Rumpelstilzchenaufstand wieder beruhigt hat, kann man wieder zum Tagesgeschäft zurückkehren. Schon witzig, wenn man als Eintrag im Google-Suchergebnis von sich lesen darf der eigene Führungsstil sei “hemdsärmelig”. Ob Herr Mehdorn schon einmal selbst nach seinem Namen gegoogelt hat? Vielleicht hat er aber auch Leute, die für ihn das Internet bedienen. Aber das ist eine andere Geschichte und ich schweife ab…
Nahezu unbemerkt wurde Anfang Dezember letzten Jahres die Neuordnung hinsichtlich der Markenarchitektur bei der Bahn der Öffentlichkeit vorgestellt. Der ein oder andere aufmerksame Beobachter wird mitbekommen haben, dass seit gut 2 Monaten der Artikel “die” aus dem Firmenzeichen verschwunden ist. Statt “DIE BAHN” heißt es nun also nur noch “BAHN”. Statt in Kleinbuchstaben und links der Bildmarke, wird der Firmenname nun groß geschrieben und befindet sich rechts des DB-Symbols.
Hintergrund für die visuellen Änderungen ist die Vereinheitlichung der Markenauftritte DB Bahn, DB Netze und DB Schenker. DB Netze ist dabei die neue Marke für das Ressort Infrastruktur und Dienstleistungen.
Was wir den netten Leuten aus der Typografie Abteilung unbedingt beibringen müsste wäre das Ausgleichen von Versalsatz. :D
Danke CL für den Hinweis. Das Logo gesetzt in Helvetica kursiert immer noch an zahlreichen Stellen im Bahn-Auftritt, daher kam es zum Fehlgriff. Ich habe die Gegenüberstellung der beiden Logos aktualisiert. Zur Vollständigkeit hier noch der Vorgänger, des Vorgängers gesetzt in der Helvetica.
BAAAAHN. ZUUUG. TUUUT TUUUUT.
Ist das “[DB] BAHN” irgendwie für Doofe entwickelt? Ich bin etwas verwundert über diesen Quatsch. Hat sich das Herr Mehdorn das alte Marketinggenie selbst ausgedacht?
Ich bin mal gespannt, wie lange die BAHN es durchhält, den Gattungsbegriff als Unternehmensnamen zu verwenden. Die Deutsche Post hat lange versucht Konkurrenten den Namensbestandteil Post streitig zu machen und ist damit gescheitert. Wenn andere Bahnunternehmen den Namensbestandteil Bahn ebenfalls in den Mittelpunkt stellen, wird die DB Bahn wahrscheinlich wieder zurückrudern.
Als Österreicher, also Außenstehender, frage ich: Was ist “SCHENKER” und warum steht es für “Transport und Logistik”?
Aja… vergessen zu schreiben:
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wahrscheinlich hören wir demnächst von VW, das der Slogan
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“VW – Das Auto”
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in
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VW – Auto
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verändert wird ;)
>stefano picco
>25. Januar 2008 um 13:11 Uhr
>dürfen die dann überhaupt noch die einzige zweistellige deutsche domain >behalten? https://www.db.de? :)
Geb doch mal http://www.ix.de ein.
..bald reden wir alle so.. lass ma mc’s ..lass mal bahn.. bahn.. Wie klingt das denn..? nene.. die machen echt alles kürzer!