Die Urlaubsregion Bayerischer Wald schärft ihr Profil und führt eine neue Dachmarke ein. Im neuen visuellen Erscheinungsbild der Marke vereinen sich die Kraft aus der Natur mit bayerischem Lebensgefühl, Glück und Lebensqualität, wie der Tourismusverbandes Ostbayern (TVO) in einer Medienmitteilung erklärt.
Der Bayerische Wald ist ein Mittelgebirge in Bayern, das sich bis nach Tschechien erstreckt. Der Tourismus ist für den Bayerischen Wald ein wichtiger Wirtschaftsfaktor (1,26 Milliarden Euro Bruttoumsatz, 6,7 Millionen Gästeübernachtungen in 2023). Um die Attraktivität der Tourismusmarke Bayerischer Wald zu erhalten respektive zu verbessern wurde in den vergangenen Monaten das Markenprofil geschärft.
Auszug der Pressemeldung
„Bewusst, individuell und entschleunigt, das ist unser Urlaubskonzept. Daran arbeiten wir mit all unseren Partnern in der Region. Tourismus genießt im Bayerischen Wald eine hohe Wertschätzung. Die Menschen identifizieren sich extrem stark mit der Marke Bayerischer Wald“, erklärt Braun, Vorstand des Tourismusverbandes Ostbayern (TVO).

Erstmals nach 18 Jahren erhält die Urlaubsregion Bayerischer Wald ein neues Logo. Das bisherige Logo, eine Wortbildmarke, bei der eine grafische Landschaftsdarstellung und ein dreizeilig angelegter Schriftzug („Der Bayerische Wald“) miteinander verwoben sind, wurde 2007 eingeführt. Dieses umständliche, da wenig flexible und bedingt skalierbare Zeichen macht nun Platz für eine klassischere Logokonstruktion. Bildmarke und Wortmarke sind nun getrennt. Auch die nun einfarbige Gestaltung mit einem schwach gesättigten zum Oliv tendierenden Grünton ermöglicht mehr Flexibilität und Variabilität. In dieser Form kann das Logo auch als Negativform in weiß vor farbigem Untergrund platziert werden.
„Das neue Markenbild ist mehr als nur ein Symbol, es ist ein sichtbares Zeichen für den Aufbruch in eine moderne und zukunftsorientierte Positionierung der Region. Es spiegelt unsere Verbundenheit mit der Natur wider, betont die Einzigartigkeit des Bayerischen Waldes und bringt zugleich frischen Wind in unseren Markenauftritt“, so Daniela Schilling, Marketingleiterin Bayerischer Wald beim TVO.
Der neue Tourismusmarkenauftritt wurde zusammen mit dem Lenkungsgremium mit 14 Mitgliedern aus Kommunen und Wirtschaft, dem Arbeitskreis Bayerischer Wald und unter Beteiligung der Agentur Elgato (Straubing) entwickelt.
Kommentar
Die Konstruktion des alten Logos ist umständlich, die Gestaltung stark klischeehaft. Weitere Vorzüge des neuen Designs habe ich bereits im Beitragstext benannt. Eine sinnvolle Maßnahme, eine interessante Neuinterpretation und eine gelungene, zeitgemäße, optisch ansprechende Gestaltung, wie ich finde,
Mediengalerie
- Bayerischer Wald (Großer Arber) Branding Visual, Quelle: Tourismusverbandes Ostbayern e.V., Foto: Marco Felgenhauer / Woidlife Photography
- Bayerischer Wald Logo – vorher und nachher, Bildquelle: Tourismusverbandes Ostbayern e.V., Bildmontage: dt
- Bayerischer Wald Logo, Quelle: Tourismusverbandes Ostbayern e.V.
Weiterführende Links
Eine deutliche Verbesserung zum alten “Joghurt”-Logo. Überraschend wenig “Bayern” im Logo.
Auch die Farbe – ich will sie mal “Douglasien-Grün” nennen – gefällt mir sehr gut!
Von der Motiv-Idee her stark am Logo des Nationalpark Bayerischer Wald orientiert. Daher könnte für manche Touristen eine Doppel-Logo-Situation entstehen; schließlich ist der Nationalpark auch Teil der Touristenregion (aber nicht nur) und beide Logos dürften sich innerhalb eines Info-Heftchens finden. Viele Touristen, die mal grad auf die Schnelle in die Region kommen für bisschen Urlaub machen, werden die Bedeutungen, Einrichtungen und ihre zugeordneten Logos womöglich nicht auseinanderhalten können. Da bleibt mir die Frage, wie man diese Logos geschickt parallel einsetzt.
Ja, auf jeden Fall ein richtiger Schritt zu einem zeitgemäßen Logo. Auch deutlich moderner als das angesprochene Logo des Nationalparks Bayerischer Wald. Von daher sehe ich zwar, was im vorherigen Kommentar als problematisch empfunden wird, sehe aber durchaus etwas Unterscheidungskraft und vermute mal, dass für alle touristischen Zwecke zunächst mal dies Logo zum Einsatz kommt. Der Nationalpark wird (so kenne ich es aus dem Harz) eher für sein Gebiet, Wanderrouten darin und Eintrittskarten sein Logo einsetzen. Soviel gemeinsame Publikationen erwarte ich da nicht.
Was ganz anderes: sehe nur ich da einen Tropfen in der Mitte? Und kann mir den nicht erklären?
Oder soll der für viel Regen im Bayerischen Wald stehen ;-)?