Nachdem das Thema Redesign der Marke Pepsi sich seit einigen Wochen rein auf Wirtschaftsmeldungen beschränkte, gibt es nun eine erste Darstellung der neuen Flaschenform zu sehen. Das Redesign betrifft zunächst den US-Markt und beinhaltet ein neues Verpackungsdesign aller Pepsi-Produkte einschließlich Diet Pepsi, Pepsi MAX sowie Pepsi NEXT.
Wie so oft bei Pepsi sei die neue Form der Flasche, die zuletzt vor 16 Jahren verändert worden sei, ein Meilenstein. „This new bottle is the next milestone in Pepsi’s Live For Now marketing campaign. Our single serve bottle is the most visible and tangible connection point we have with our consumers, and we love how the new bottle expresses our brand DNA.“, so Angelique Krembs, Vizepräsidentin TM Pepsi Marketing.
Das Etikett nimmt auf der neuen Flasche deutlich weniger Platz in Anspruch, wodurch die Farbe des Getränks stärker in Erscheinung tritt. Während das Etikett weiter nach oben wandert, rutscht der taillierte Bereich weiter nach unten. Die insgesamt eckigere und im unteren Bereich spiralförmige Formgebung soll, so Mauro Porcini, Chief Design Officer bei PepsiCo, für eine stimulierendere taktile Interaktion sorgen.
Nachdem das Thema Redesign der Marke Pepsi sich seit einigen Wochen rein auf Wirtschaftsmeldungen beschränkte, gibt es nun eine erste Darstellung der neuen Flaschenform zu sehen. Das Redesign betrifft zunächst den US-Markt und beinhaltet ein neues Verpackungsdesign aller Pepsi-Produkte einschließlich Diet Pepsi, Pepsi MAX sowie Pepsi NEXT.
Wie so oft bei Pepsi sei die neue Form der Flasche, die zuletzt vor 16 Jahren verändert worden sei, ein Meilenstein. „This new bottle is the next milestone in Pepsi’s Live For Now marketing campaign. Our single serve bottle is the most visible and tangible connection point we have with our consumers, and we love how the new bottle expresses our brand DNA.“, so Angelique Krembs, Vizepräsidentin TM Pepsi Marketing.
Das Etikett nimmt auf der neuen Flasche deutlich weniger Platz in Anspruch, wodurch die Farbe des Getränks stärker in Erscheinung tritt. Während das Etikett weiter nach oben wandert, rutscht der taillierte Bereich weiter nach unten. Die insgesamt eckigere und im unteren Bereich spiralförmige Formgebung soll, so Mauro Porcini, Chief Design Officer bei PepsiCo, für eine stimulierendere taktile Interaktion sorgen.
@Achim: Ja, das habe ich gelesen. Mir ging es mehr darum, ob das nun wirklich ein konzernweites Redesign wird/ob es weltweit vereinheitlicht werden soll, oder ob es nur einzelne Märkte (wie eben die USA) betrifft, da Pepsi ja in anderen Ländern sowieso schon abweichende Flaschendesigns nutzt.
Ich finde die neue Flasche richtig geil! Sieht doch super stylish aus. Das Etikett ist auch schnörkelloser und moderner.
Das Alte hätte auch ein Discounterwasser sein können, das neue wirkt viel unverwechselbarer.
pepsi ist wie sat.1 – ständig rebranden und am ende kommt nichts halbes und ganzes bei rum.
die flasche sieht anders aus – das unterscheidet sie im regal von anderen – NOCH! denn andere werden nachziehen.
warum ist coca cola wohl die nummer eins? weil sie etwas von kontinuität verstehen.
Ich glaube, dass es schwierig wird daraus zu trinken, weil man an dem schmaleren Teil zugreift. Somit nimmt man die Flasche unten und das wird ungewohnt sein. Denke da geht bei den ersten Versuchen einiges aufs Hemd;)
@kasuppke: Dass die Flaschenform sehr wohl einen immensen Unterschied macht, sieht man doch am besten bei Coca Cola! Ein geniales Design das all die Jahrzehnte überdauert hat und elementarer Teil der Markenidentität ist. Ohne die legendäre Flasche wäre CC wohl nie dort angekomen wo es heute (und schon all die Jahrzehnte davor) steht!
Oder warum werden Biere heute hptsl. in Longneck-Flaschen abgefüllt? Doch nicht weil die dicke, bauchige 0,5 l Standard-Pulle so unpraktisch wäre – sondern weil es eleganter, edler rüberkommt.
Wenn du meinst Flaschendesign sei egal, dann kannst du das genausogut für das Verpackungsdesign jedes beliebigen anderen Produkts behaupten. Aber warum macht wohl NIVEA einen milliardenschweren Relaunch des Verpackungsdesigns? Doch nicht zur Gaudi, sondern weil das Verpackungsdesign maßgeblich die Kaufentscheidung beeinflusst.
Verpackugnsdesign als “egal” zu bezeichnen ist wohl schon recht naiv für irgendjemand der sich auch nur ansatzweise mit den Themen Gestaltung / Produktdesign auseinandersetzt.
Finde die alte Form viel besser, denn die lässt sich griffiger halten.
Richtig, für die 1,5 l Einwegflasche braucht man 3 Hände um sie sicher zu öffnen. Das PET ist merklich weniger geworden, die geöffnete Flasche lässt sich so mit einer umgreifender Hand nicht halten.
“Doch nicht zur Gaudi, sondern weil das Verpackungsdesign maßgeblich die Kaufentscheidung beeinflusst.”
Oder weil sie sich von jemandem genau diesen Unsinn haben einreden lassen.
Sieht spontan für mich wie das Bein eines Rhinozeros aus.
Abgesehen davon finde ich das neue Design besser als das alte, weil das vorherige wirklich veraltet war, aber etwas frischer und moderner hätte es schon werden können, zumal beide Flaschendesigns nicht zum sehr einfachen Logo passen wollen.