Nachdem der Zusammenschluss der beiden Warenhausketten Karstadt und Galeria Kaufhof Ende letzten Jahres vollzogen wurde, beginnt wenige Monate später die Einführung einer Dachmarke, unter der beide Warenhäuser vereint werden.
Seit Anfang der Woche ist bundesweit in den Filialen von Karstadt und Galeria Kaufhof ein neues Logo zu sehen. Auf Transparenten, in Schaufenstern und auf Plakaten wird die neue Dachmarke „Galeria Karstadt Kaufhof“ großflächig in Szene gesetzt. Auch in den digitalen Medien und auf galeria.de tritt die neue Marke erstmals in Erscheinung: „WIR SIND ZUSAMMEN DEINS – Karstadt und Kaufhof werden GALERIA“ heißt es dort, was ein wenig nach dem Claim klingt, den die ARD seit Mitte letzten Jahres verwendet („Wir sind deins“).
Die Farbgebung der neuen Dachmarke basiert auf den jeweiligen Erscheinungsbildern der beiden Warenhäuser. Während die Hausfarbe von Galeria Kaufhof Grün ist, präsentiert sich Karstadt traditionell in Blau. Und so wird das neue GALERIA-Logo in Schaufenstern
Wow, erst als die Kommentare gelesen habe, habe ich verstanden, das der Bogen ein Griff sein sollte?! Also Einkaufstüte vs Onlinehandel oder so? Zugegeben, ich dachte erst, das der Bogen (ich hatte es wirklich erst so gesehen) in sich zusammenfallen würde – sozusagen als Omen – naja.
Okay nehmen wir’s positiv – es fällt auf. Die Farbverläufe sind nicht meins – aber immerhin bissi suptil und nicht gleich auf die Fresse.
Was mir fehlt ist das Leistungsversprechen: Ausgesprochen wird es ja nicht und der Griff als Symbolik halte ich bis dato etwas altbacken. Also ich wäre ja zufrieden, wenn man es so hinkriegen würde, wie “Einmal hin – alles drin”. Aber vielleicht täusche ich mich und die beiden Namen erklären das so oder so… Doch wenn ich in ein Karstadt gehe, und nicht (!!) sehe, wie sich das auswirken soll – in Form von attraktiven, spannenden und neuen Einkaufserlebenissen – sehe ich es momentan noch ein wenig Zweifel…
Wir wir sagen: Schau mer mal, was passiert.
Auch nicht schlecht, man kupfert:
Claim im TV-Spot von Karstadt/Kaufhof:
“Wir sind zusammen deins.”
Claim des Ersten Deutschen Fernsehens ARD
“Wir sind deins.”
Verantwortlich für diese jetzigen Karstadt/Kaufhof-Spots:
Scholz & Friends
Hast Du den Artikel schon gelesen Moritz?
Klar. Ja, dir ist es auch aufgefallen.
Wa ich damit zum Ausdruck bringen wollte ist, dass wohl Scholz & Friends dafür verantwortlich sind/waren. Sie machen die Kampagne, den Spot, der Claim kommt mit hoher Wahrscheinlichkeit aus deren Feder.
Persönlich finde ich das einen dicken Hund. Zu klauen.
Es kann natürlich sein, dass nicht eine Agentur, sondern der Auftraggeber diesen Plagi-Claim “entwickelt” hat.
Zumindest sollte man, wenn man ein ehrlicher Arbeiter ist und eine gewisse gesellschaftliche Relevanz oder Größe hat (gern auch innere Größe), als Auftraggeber oder als Agentur egal, Archive wie slogans.de bemühen, um solch ärgerliche Doubletten zu vermeiden. [Nein, ich bekomme keine Provision von slogans.de und arbeite auch nicht für die. ;-) ]
Interessant, Eure Kommentare zu lesen. Viele verschiedene Aspekt sind angesprochen worden, ich vermute auch, dass sich die beiden “alten” Namen im Laufe der Zeit aus der Marke zurückziehen werden. Zunächst gefiel mir die Idee des Tütengriffs super, allerdings habe ich gerade ein Déjà -vu mit dem DER-Logo, bei dem der “Henkel” als Koffergriff aufgeführt ist. Na ja, man kann ja nicht immer alles neu erfinden. Ich hoffe, die Kaufhäuser bleiben noch eine Weile bestehen, sonst wird es wirklich langsam öde in den Innenstädten.
Ich finds eigentlich ganz geil. Auch das mit dem Henkel hab ich sofort so gesehen. Generell auch eine schöne Zusammenführung der Unternehmensfarben.
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[…] dort, wo E-Commerce dominiert, kämpft der Einzelhandel zum Teil um seine Existenz (siehe auch Galeria-Karstadt). Der farbig-frischen Sears-Bildmarke ist dies freilich nicht anzusehen – ein Symbol für die […]
[…] Reduktion auf das Wesentliche. Ein Farbverlauf kann auch, wie sich sehr schön anhand des neuen GALERIA-Schriftzugs erkennen lässt, ein funktionales Element sein – denn offenkundig erzeugt der Farbverlauf eine […]
Hallo Achim, mich würde ja Deine Meinung zum erneuten Relaunch des Galeria-Auftritts interessieren! Hast Du dazu schon einen Beitrag geplant?
Hi Stefan, ein Beitrag ist nicht geplant, nicht mehr, wäre zu ergänzen. Denn ich hatte im Vorfeld des neuerlichen Redesigns Bildmaterial bei Galeria Kaufhof angefragt gehabt, jedoch vergebens. Daher hatte ich mich dazu entschlossen keinen Beitrag zu veröffentlichen. Allein das Logo zu zeigen, so wie in dem ein oder anderen Magazin, erschien mir dann doch zu dürftig.
Ich muss sagen, ich finde es weniger schlimm. Das Signet ist funktional und auch grundsätzlich optisch ansprechend. Der neue Schriftzug hingegen ist nichtssagend und transportiert kaum Identität. Diesbezüglich war die bisherige Wortmarke besser, auch aufgrund der geringeren Zeichenabstände und der individuelleren Form der Lettern.