Neuausrichtung der Kreativrankings
Erste Bewegungen in Sachen Änderung am Award-Betrieb sind im Gange. Sowohl W&V wie auch Horizont präsentierten heute ihre Agentur-Rankings für 2013, die neu ausgerichtet und in denen die berücksichtigten Wettbewerbe neu gewichtet wurden. Statt der zuletzt über 40 Wettbewerbe werden 2013 lediglich noch 15 Award-Ausrichter für die Rankings berücksichtigt, wobei sich die Rankings hinsichtlich ihrer Zusammenstellung und in Bezug auf die Gewichtung der Wettbewerbe unterscheiden.
Der iF Award sowie der red dot award sind in beiden Rankings nicht mehr vertreten. Beide Ausrichter vergeben Jahr für Jahr viele Hundert Auszeichnungen pro Kategorie, sodass es kaum noch möglich ist, mit einer wirklich ausgezeichneten Arbeit herauszuragen (siehe Statistik if Award und Statistik red dot Award). Auch der Designpreis der Bundesrepublik, der aufgrund enorm hoher Gebühren in der Vergangenheit zu Recht viel kritisiert wurde, fliegt aus den Rankings. Sicherlich ein Schritt in die richtige Richtung. Die Cannes-Löwen rücken hingegen in beiden Rankings zum am stärksten gewichteten Wettbewerb auf.
Die neuen Kreativrankings im Vergleich:
HORIZONT-Kreativranking
| Wettbewerb | Multiplikator |
|---|---|
| Cannes Lions | 8 |
| Clio | 4 |
| D&AD | 6 |
| One Show | 6 |
| LIA | 6 |
| ADC Dtl. | 6 |
| Eurobest | 4 |
| New York Festival | 4 |
| Klappe | 2 |
| Spotlight | 2 |
| DDP | 2 |
| Ramses | 2 |
| Radiostars | 2 |
| BoB | 1 |
| ZMG | 1 |
W&V-Kreativranking
| Wettbewerb | Multiplikator |
|---|---|
| Cannes Lions | 8 |
| ADC Dtl. | 6 |
| D&AD | 6 |
| London International Awards | 6 |
| One Show / OS Design / OS Interactive | 6 |
| Eurobest | 4 |
| New York Festival | 4 |
| Clio | 4 |
| Deutscher Dialogmarketing Preis DDP | 2 |
| Die Klappe | 2 |
| DMMA Online Star | 2 |
| New Media Award | 2 |
| Radiostars | 2 |
| Ramses | 2 |
| Spotlight | 2 |
Weiterführende Links
Ist ja schön, dass neugeordnet wurde; aber ich bin eher von einem TDC als einem ADC oder Canneschen Löwen beeindruckt.
Richtet sich wohl hauptsächlich an Werber. Finde ich nur schade, weil Kunden sich von dem Ranking blenden lassen werden und so viele wichtige Designagenturen unter den Tisch fallen werden.
[…] Zuge der Neuausrichtung der Kreativrankings (Artikel hier) stellt sich immer mehr die Frage wie relevant die Vielzahl an Kreativpreisen für die Agenturen […]