Navistar firmiert fortan als „International“, und tritt mit neuer visueller Identität auf

Der US-amerikanische Nutzfahrzeughersteller Navistar ändert seine Corporate Identity und tritt zukünftig als International Motors, LLC, kurz „International“, auf. Gleichzeitig erhält das zum Volkswagen-Konzern gehörende Unternehmen ein neues Logo und eine neue visuelle Identität.

Die Geschichte des Unternehmens International Motors geht auf die Gründung von International Harvester im Jahr 1902 zurück, einem Hersteller von landwirtschaftlichen und Baumaschinen, Autos, Nutzfahrzeugen, Rasen- und Gartenprodukten und Haushaltsgeräten. Navistar besteht als Unternehmen seit 1986. 2016 wurde eine weitreichende Allianz zwischen Navistar und der Volkswagen AG bekanntgegeben. Seit Juli 2021 ist Navistar, das mit Wirkung zum heutigen 1. Oktober 2024 unter dem Namen International tätig ist, über die Volkswagen-Tochtergesellschaft Traton vollständig in den Volkswagen-Konzern integriert. Das Unternehmen International Motors beschäftigt derzeit rund 14.500 Mitarbeiter und erwirtschaftete zuletzt 10.2 Milliarden Euro.

Vor wenigen Tagen hatte das Unternehmen die Umbenennung und die damit verbundene veränderte Corporate Identity bekanntgegeben. Beides wird durch einen Strategiewechsel vorangetrieben, der beinhaltet, das Unternehmen Produkt-übergreifend als einen Lösungsanbieter zu positionieren. Das Unternehmen werde sich auf mehr als nur die Entwicklung und Herstellung von Lkw- und Busprodukten konzentrieren. Kundenerlebnis und -erfahrung sollen auf diesem Wege vereinfacht und optimiert werden, so Tobias Glitterstam, Chief Strategy and Transformation Officer. Die Entwicklung sei Teil der umfassenderen Transformation des Unternehmens, die seit 2021 im Gange ist.

Auszug der Pressemeldung

„Die Rückkehr zu International ist sowohl eine Anerkennung unseres reichen Erbes als auch eine Investition in unsere vielversprechende Zukunft“, sagt Mathias Carlbaum, Präsident und CEO. „Die vereinfachte Markenstruktur, die eindeutige visuelle Identität und die klare Strategie zur effektiveren Einbindung unserer Kunden stellen sicher, dass wir Anspruch auf weitere 200 Jahre Erfolg erheben können, und signalisieren eine neue Phase der Positionierung unseres Unternehmens.“

Vor dem Hintergrund der Umfirmierung legt das Unternehmen das ursprünglich im Jahr 1986 eingeführte Navistar-Logo ab, gleichsam die damit einhergehende Farbe Blau. Primärfarbe der Marke International Motors ist stattdessen Schwarz. Während das Navistar-Logo eine reine Wortmarke darstellt, besteht das Logo von International aus einer Wortbildmarke – mit einer in Versalien gesetzten Wortmarke und einer vorangestellten Bildmarke.

Die Bildmarke beschreibt ein um 45 Grad gedrehtes, quadratisches Zeichen bestehend aus zwei einzelnen, dreieckigen Segmenten. Der Zwischenraum der Segmente verjüngt sich nach oben hin, sodass der Eindruck einer perspektivischen Darstellung entsteht.

Die neue visuelle Identität von International werde, wie es in der Pressemeldung heißt, durch die Sprache der Straße neu definiert. Diese „spiegelt das Auf und Ab des Verkehrs, die Beschleunigung und Verzögerung beim Navigieren in einer Stadt und die Wendungen einer Landstraße“ wider. In ähnlicher Form fungierte die Bildmarke in den Jahren 1986 bis 2002 als Absender des Unternehmens International Harvester.

Das neue Corporate Design soll auf allen zukünftigen Fahrzeugen und Produkten angewendet werden. Digitale wie nicht-digitale Kontaktpunkte würden sukzessive auf das neue Design umgestellt. Die Domain navistar.com wurde bereits auf die Domain international.com umgeleitet. Der Webauftritt des Unternehmen wurde neu aufgesetzt.

Kommentar

Ein lediglich aus zwei Dreiecken bestehendes Zeichen. Trotz der geometrischen Grundformen und des simplen Aufbaus hat das Zeichen Wiedererkennungswert. Entscheidend ist hierfür der sich verjüngende negative Zwischenraum. Dieser deutet Perspektive an, und bringt damit Weite/Ferne/Distanz zum Ausdruck. Inhaltlicher Bezug! Ein starkes Zeichen, in jedweder Hinsicht. Ein perfektes Formenspiel von Fläche und Zwischenraum, von Positiv und Negativ.

Eine kluge Entscheidung, sich an das ehemalige Signet von International Harvester, respektive International Truck Intellectual Property Company, LLC anzulehnen bzw. dieses zu übernehmen. Im Jahr 1985 wurde das Ursprungszeichen beim US-amerikanischen Marken- und Patentamt angemeldet (Eintrag USPTO).

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Weiterführende Links

• Navistar announces rebrand and name change to International