Melitta Filterkaffee im neuen Look
Die Kaffeemarke Melitta führt derzeit ein neues Verpackungsdesign ein. Kommuniziert wurde die aktuelle Umstellung seitens des Herstellers bislang nicht.
Melitta wurde 1908 von Amalie Auguste Melitta Bentz in Dresden gegründet. Bekannt ist die Marke vor allem für die Erfindung des Papierkaffeefilters. Das Unternehmen befindet sich bis heute im Familienbesitz und wird in der vierten Generation geführt; Hauptsitz ist Minden. Die Produktpalette umfasst Kaffeefilter, Kaffeemaschinen, Kaffeebohnen sowie Haushaltsprodukte.
2025 erzielte die Melitta Gruppe einen Umsatz von rund 2,53 Milliarden Euro. Seit Sommer 2025 ist Melitta offizieller Kaffeepartner von Real Madrid; ein umfangreiches Marketing- und Kommunikationspaket soll die globale Markenbekanntheit stärken.
Ende letzten Jahres hatten die Packungen des Melitta Barista-Sortiments parallel zur Range-Erweiterung bereits ein neues Design erhalten. Nun bekommen weitere Produkte des Filterkaffee-Sortiments ein Refresh, darunter Melitta Auslese klassisch, Melitta Auslese klassisch-mild und Melitta Harmonie mild.
Im Zuge des Redesigns der Verpackung wird das jeweilige Produkt neu inszeniert. Die geschwungene Skriptschrift wie bei „Auslese“ weicht einer serifenlosen Versaltype, wodurch der Produktname kräftiger erscheint. Das rote Melitta-Markenlogo, weiterhin im oberen Bereich mittig platziert, ist leicht vergrößert und rückt stärker in den Vordergrund.
Die Produktabbildung wechselt von einer weißen Porzellanschale zu einer strukturierten Keramiktasse in Markengrün. Bei der Stärke-Skala (1 bis 5) greift eine neue Informationsarchitektur. Die Skala wird nun in einem Info-Panel auf cremefarbenem Grund gebündelt und um Brühempfehlungen erweitert – kenntlich gemacht werden diese mittels Icons. Auch ein neues Gestaltungselement wurde ergänzt: vom oberen Rand verläuft in vertikaler Achse eine Lasche mit der um 90 Grad gedrehten Aufschrift „Kaffeegenuss seit 1908“.
Die im unteren Drittel der Verpackung bisher vollflächig dargestellte Holzmaserung entfällt hingegen, sodass Verpackungen künftig durchgängig in der Farbe der jeweiligen Sorte gehalten sind, beispielsweise dunkelgrün bei Auslese klassisch.
Verschiedene Händler, darunter Rewe und Netto, führen die neuen Verpackungen bereits in ihrem Angebot. Im Webauftritt von Melitta (melitta.de) sind hingegen noch die alten/bisherigen Verpackungen zu sehen.
Mediengalerie
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- Melitta Filterkaffee Packaging, Quelle: Melitta, Rewe
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- Melitta Filterkaffee Auslese klassisch-mild Packaging – vorher und nachher, Bildquelle: Melitta, Rewe, Bildmontage: dt
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- Melitta Filterkaffee Auslese Packaging – vorher und nachher, Bildquelle: Melitta, Rewe, Bildmontage: dt
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- Melitta Filterkaffee Harmonie Packaging – vorher und nachher, Bildquelle: Melitta, Rewe, Bildmontage: dt
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- Melitta Barista Verpackung – vorher und nachher, Bildquelle: Melitta, Rewe, Bildmontage: dt
… jedenfalls triggert mich die – gegenüber vorher – noch stärker gekippte Ansicht auf die Tasse: Der Hintergrund will jetzt so gar nicht mehr zu dieser Perspektive passen.
Und schade, dass der Tassenhenkel jetzt vom Betrachter weg weist … dann lieber gar keinen Henkel darstellen wie beim Barista-Produkt: das ist dann nicht so unfreundlich.
Erstaunlich, wie eine bündelnde Informationsarchitektur Verlässlichkeit vermitteln kann.
Die Barista-Verpackung hat mir vorher besser gefallen. Und wenn ich mir die grüne Tasse anschaue, dann frage ich mich: wer will daraus trinken? Das muss doch dann aus den Lippen tropfen…
Dass die Gestaltung mir nicht gefällt und auf mich generisch wirkt, ist sicherlich meine eigene Ansichtssache.
Auch diese seltsam verzerrte Tasse muss mir ja nicht gefallen.
Warum, aber wirklich warum, baut man hier das kaufmännische & ein bei “Charakterstark & rund”? Dann ist “Charakterstark & rund” wohl eine Firma. Ansonsten hätte man sich keinen Finger wundgetippt, das “und” einfach auszuschreiben, Platz wäre ja mehr als genug dagewesen.
Ich war schon dabei Deinen Kommentar am selben Tag zu beantworten. Doch währenddessen stellte ich fest, dass das Thema einen eigenen Beitrag verdient hat: Das Et-Zeichen im Kontext visueller Gestaltung und heutiger Markenkommunikation
…was früher auch so war, aber jetzt noch stärker auffällt:
Perspektive von Tasse und Hintergrund stimmen nicht überein.
Insgesamt finde ich es jetzt dennoch harmonischer und moderner, hätte aber die Infos (Brühgrad etc) einfach in weiß auf den grünen Hintergrund gesetzt. So ist es in jedem Fall auffälliger, auffälliger als notwendig/kaufentscheidend. Und gestalterisch für mich persönlich nicht so schön…
Klassische Verschlimmbesserung. Die Vergrößerung des Melitta-Logos halte ich für unnötig, außerdem bin ich kein Freund der “Kapitalisierung” der Produktbezeichnung, da geht irgendwie immer Charakter verloren. Durch die neuen Hintergrundkärtchen wirken die neuen Verpackungen zudem zugerammelt. Das mit der komischen Tassen-Perspektive wurde ja bereits mehrfach erwähnt, vielleicht sollte man da einfach auf die Draufsicht wechseln. Die größeren Farbflächen gefallen mir hingegen ganz gut.