MDR führt schrittweise neues Corporate Design ein

Der MDR startet mit neuem Corporate Design ins Jahr 2017. Nachdem das modifizierte Senderlogo bereits vor ein paar Monaten in verschiedenen Anwendungen aufblitzte, hat der Mitteldeutsche Rundfunk seit dem 1. Januar nun ganz offiziell ein neues Logo.

Im Sommer letzten Jahres feierte ein veränderter MDR-Schriftzug im Rahmen der MDR-Schlagerwelt Premiere. Statt wie bisher als Negativform in einem blauen Rechteck, erscheint das Logo nun freigestellt in Blau auf weißem Grund. Damit verschwindet auch die „Eins“-Bildmarke aus dem Logo. Bislang war im Corporate Design von Das Erste vorgesehen, die Logos der Landesrundfunkanstalten (MDR, HR, WDR, etc.) um eine hochgestellte Trademark-Eins zu ergänzen. Von diesem Gestaltungskonzept hat sich Das Erste mittlerweile verabschiedet.

Die Anpassung des Corporate Designs und des Logos sei erforderlich, da das bisherige, im Jahre 1991 eingeführte Signet nicht die Anforderungen für den Einsatz in den digitalen Medien erfülle. Da das „mdr“-Typogramm tief im Selbstverständnis des Senders und im Gedächtnis des Publikums verwurzelt sei, hab man sich bewusst für eine Weiterentwicklung des Logos anstatt für einer Neuentwicklung entschieden.

Auszug der Pressemeldung

Erstmals werden die bisher getrennten Designwelten On-Air, Online und Off-Air zusammen gedacht und zusammen entwickelt. Der Markenaufritt soll an allen Kontaktpunkten für hohe Wiedererkennbarkeit und Orientierung sorgen – On-Air vom Fernsehgerät bis zum Digitalradio-Display, Online vom Smartphone bis zum PC-Monitor und natürlich Off-Air vom Konzert bis zum Messeauftritt. Voraussetzung dafür ist ein kraftvolles, flexibles und auch in kleinsten Größen erkennbares Logo.

Die Logos des MDR – vorher und nachher

Das neue Corporate Design des MDR wird seit Sommer 2016 schrittweise eingeführt. Zum Jahreswechsel wurde die neue Dachmarke erstmals öffentlich verwendet. Das aus dem Kasten befreite Typogramm zeigt sich jetzt On-Air in der Sendeführung im Fernsehen, Online auf der Website und der MDR-App sowie Off-Air auf der Geschäftsausstattung (z. B. Briefvorlagen, Powerpointvorlagen, Pressemappen, Visitenkarten).

Verantwortlich für das Redesign zeichnet die Agentur Scholz & Friends.

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30 Kommentare zu “MDR führt schrittweise neues Corporate Design ein

  1. Prinzipiell ein sehr gelungenes Redesign. Ich empfinde es als wesentlich gefälliger. Die gleichbleibende Strichstärke macht viel aus, das serifenlose „r“ auch.
    Das einzige was mich beim längeren Betrachten etwas grübeln lässt, ist die willkürliche Grundlinie – bzw. sind es drei verschiedene. Ist aber nicht sonderlich störend, optisch passts.

  2. Für mein Empfinden eine gelungene Weiterentwicklung der Schriftformen. Lesbarer und skalierbarer. Dazu kommt ein längst überfälliger Rückschritt, nämlich den blauen Kasten zu entfernen. Den habe ich als Gestaltungsidee nie verstanden, besonders weil er (vor allem on air) zu dominant war im Vergleich zu den filigranen Formen der Buchstaben.

    Als der MDR im Jahr 1992 auf Sendung ging, hielt ich das Logo für eine vorübergehende Lösung. Es war ja schlicht aus der „FF You Can Read Me“ gesetzt, fertig.
    https://www.fontfont.com/fonts/you-can-read-me/regular
    Der Start des MDR geschah nach der Abschaltung des DFF unter grossem Zeitdruck. Ich erwartete darum später eine anderes Design, doch irgendwie blieben diese bizarren Buchstaben 24 Jahre lang…

  3. Zur ARD-Trademark-Eins: Kann es nicht einfach sein, dass der MDR, wie im Grunde jede andere Anstalt auch, die Eins nur noch in ARD-bezogenen Kontexten anwendet?

    Wenn ich mich recht entsinne, war der MDR bei der Einführung des Logos im blauen Kasten 2003 die erste Anstalt, die die Trademark nutzen konnte, und hat sie auch im Vergleich offensiv eingesetzt. (Nur der SR ging weiter, das Dritte blendete sie sogar im laufenden Programm im Logo ein.) Hiervon rückt man nun etwas ab, wohl auch, um mehr Eigenständigkeit zu suggerieren.

    Zur Relativierung kann man einen Blick auf die Websites nehmen: Neben dem MDR verzichten der BR, der hr (gut, die sind im Relaunch begriffen), der NDR, der rbb, der SWR und natürlich die Deutsche Welle auf den unmittelbaren Bezug auf die ARD mittels Trademark.

    Was das vom Schema abweichende Logo des Ersten soll, das hier als Indiz aufgegriffen wird, erschließt sich mir nicht. Da vermittelt das senderseite, fehlgeleitete Gerontengelaber rund um die „Trimedialität“ keine Stringenz.

    • Sehe ebenfalls nicht, dass der MDR-Relaunch irgend eine Relevanz hinsichtlich der ARD-Trademark hat.

      Es ist zwar richtig, dass sich „Das Erste“ in seinem neuen Logo von der Trademark verabschiedet hat. Die ARD hat dies aber mitnichten. Regelsendungen wie z.B. der Tatort werden weiterhin mit der Trademark versehen. Auch von den Logos der Landesrundfunkanstalten gibt es weiterhin eine Version mit Trademark, so auch vom neuen MDR-Logo, etwa hier zu sehen:

      http://www.ard.de/home/intern/die-ard/mitglieder-der-ard/Mitglieder_der_ARD/323262/index.html

      Unabhängig davon waren bzw. sind die Logos der Landesrundfunkanstalten auch ohne Trademark in Verwendung. Aber auch dies ist ja nichts neues und schon gar keine Besonderheit des überarbeiteten MDR-Logos.

      • Sehe ebenfalls nicht, dass der MDR-Relaunch irgend eine Relevanz hinsichtlich der ARD-Trademark hat.

        Das hat er sehr wohl.

        MDR.de, Facebook, Twitter, etc.:
        Vor dem Relaunch/Redesign wurde das MDR-Logo/-Profilbild inkl. 1-Trademark abgebildet.
        Nach dem Relaunch/Redesign wird das MDR-Logo/-Profilbild fortan ohne 1-Trademark abgebildet.

      • Danke.

        Wenn der Absender die ARD ist, dann erscheint das Logo der Landesrundfunkanstalt mit Trademark.
        Und wenn der Absender die Landesrundfunkanstalt ist, dann erscheint das jeweilige Logo ohne Trademark.

        So die Lesart nach meinem Verständnis. Letzteres ist eine neue Entwicklung, denn bislang erschien die Trademark auch dann, gewissermaßen um als Klammer zu fungieren, wenn der Absender die Landesrundfunkanstalt ist. Davon scheint man sich nun gelöst zu haben.

      • Vielleicht nimmt der MDR den Relaunch ja zum Anlass, das Logo künftig häufiger ohne Trademark zu verwenden. Scheint ja jeder ARD-Anstalt selbst überlassen zu sein, wie das im Detail gehandhabt wird.

        Allein dieses „mit-oder-ohne-Trademark“-Chaos spricht aus meiner Sicht schon gegen die Trademark-Idee. Aber das ist meine ganz persönliche Meinung.

        Bei dieser Gelegenheit: Herzlichen Dank für Deinen Blog, Achim. Das kann man echt nicht oft genug sagen/schreiben.

      • Danke auch an Dich für den Austausch Uwe. In der Tat wurde darauf verzichtet, womöglich um die Souveränität der Landesrundfunkanstalten zu wahren, die Trademark-Dachmarke aufzuzwingen.

  4. Ich fand bei TV-Produktionen (einer bestimmten Landesanstalt) den Effekt am Ende des Abspanns eigentlich immer ganz nett, wo alle Logos der ARD untereinander angeordnet waren und sich eines nach oben verschoben hat, das für die gezeigte Sendung verantwortlich war. Dazu blitzte dann die Trademark-1 am jeweiligen Logo nochmals auf. Das vermittelt ein gewisses Gefühl der Zusammengehörigkeit.

    Aber so wie ich das hier deute, bleibt die (1) aus Sicht der ARD ja weiterhin erhalten. Die Anstalten selbst haben sich ja auch bisher meist ohne die Trademark präsentiert. Sehe daher aktuell keine große Veränderung, die es zu bemängeln gäbe, zumal es bislang auch immer beide Darstellungsweisen gab. Aber wie oben schonmal angeschnitten: Wenn es die (1) bei einer Anstalt offiziell nicht mehr geben sollte, müssten alle Anderen gleichziehen.

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