McFit mit neuem Corporate Design
McFit, mit über 160 Fitnessstudios und über einer Million Mitgliedern die größte europäische Fitnessstudiokette, legt sich ein neues Corporate Design zu. McFit expandiert seit einiger Zeit auch ins Ausland. Einhergehend mit einer Neupositionierung wurden auch Veränderungen am Markenauftritt vorgenommen.
Die neue Farbgebung ist mit einem Blau-Anthrazit-Farbton sowie Gelb gedeckter als bislang. Aus der blauen Banderole im Logo wurde ein gelbes Band, das mehr Dynamik als sein Vorgänger vermittelt. Der Schriftzug wurde von der Banderole getrennt und befindet sich nun unter beziehungsweise neben der Band-Bildmarke. Insgesamt wirkt das Design wertiger. Gleiches lässt sich über das neue Fotoartwork sagen, bei dem Models nun Schweiß zeigen dürfen.
Derzeit werden die Studios auf das neuen Design hin ausgerichtet. Die Umstellung soll bereits Anfang nächsten Jahres abgeschlossen sein. Auf der Website sowie den einschlägigen Social-Mediakanälen findet sich das neue Design bereits.
Verantwortlich für das Redesign ist die Agentur Syndicate aus Hamburg.
Neuer Pasta-Hersteller?
Penis-Finger auf der Webseite?
“MFIT” mit einem dazwischen gedrücktem “c”?
Weder die Farbgebung noch die möchtegern Dynamik des Logos weisen auf ein Fitnessstudio hin.
Ich finds auch ziemlich missraten.
Das alte Logo hatte zumindest nicht den Anspruch, irgendwie seriös zu sein. Deswegen brauchte es auch nichts mit Sport zu tun zu haben. Einfach eine alberne Banderole, das ist universell.
Aber das neue Logo suggeriert eine Botschaft, die man nicht versteht. Es ist viel zu sperrig und aufmerksamkeitsheischend als es für ein Logo (vor allem aus dieser Branche) gut wäre.
Persönlich gefällt es mir spontan nicht, ist aber besser als das Alte und vermittelt zugegebenermaßen Dynamik, fällt mit der Form aus dem Rahmen. Es würde mich nicht wundern wenn die Dynamik des Bandes in ein paar Jahren verfeinert wird.
Zweiter Gedanke: Ungünstig, wenn man das Band als dynamische Bewegung deutet, ist dann der Mittelschwung, weil der unten zweimal in der Biegung gebremst wird. Eine verhaltene Bewegung, eine Komplikation, die so nicht ganz mit dem Rest korrespondiert.
Noch einmal mein Vorschlag:
24 Stunden, bevor der Artikel online geht ein Voting: aus welcher Branche kommt diese Bildmarke?
Natürlich muss eine Bildmarke nicht immer Rückschlüsse auf die Branche geben, sonst gäbe es bei Fitnessstudios nur noch einen Einheitsbrei aus stilisierten Hanteln und Sportlerpiktogrammen. Aber die von Achim benannten Promi-Abweichler haben entweder einen Bezug zum Firmennamen (Apple), transportieren eine zur eingeführten Marke passende Stimmung (TUI) oder sind wie bei CocaCola eher eine Art Traditionslogo.
Jan, von „Abweichlern“ zu sprechen, trifft es nicht. Wirf mal einen Blick zum Beispiel auf die Logos der DAX 30 Unternehmen. Davon geben gerade einmal 3, vielleicht 4 Logos einen Hinweis auf die Unternehmensaktivitäten. KEINES dieser Logos ist selbsterklärend.
Was TUI betrifft, so kann ein Lächeln wohl für jede Branche stehen, Genussmittel, Freizeit, Energie etc, ja selbst für einen Onlineshop wie Amazon scheint es passend.
Bei Apple wiederum ist nicht entscheidend, dass das Logo sich auf den Namen bezieht, wirklich hinweisgebend – und darum geht es in der Diskussion – wäre das Apple-Logo, wenn es Rückschlüsse auf die Produkte, die Apple herstellt, zuließe, was es jedoch nicht tut. Im Vergleich dazu ist das McFIT-Logo mit seinem dynamischen Band = Bewegung deutlich hinweisgebender.
Das Niveau der Kommentare sinkt stetig.
Ich verstehe nicht warum man es nicht schafft objektiv seine Meinung nieder zu schreiben.
Ich finde das Logo angenehm und passend. Das “Band” hat Dynamik und die Wahl der Farbe Gelb gefällt mir persönlich besser als zB. das alte Blau.
Ich finde man sollte sich vor Augen führen was das Unternehmen erreichen will und nach meinen letztem Besuch in eines der neuen McFIT Filialen wurde es mir ganz klar.
McFIT hat in den letzten Jahren Konkurrenz sowohl aus den oberen und unteren Preissegment bekommen und ist somit zum “etwas dazwischen geworden”.
Die Wahl zum Hochwertigen Anbieter mit verbesserter Atmosphäre und Leistungen zu werden finde ich gelungen. Auch wenn es sich noch zeigen wird denke ich dass nur wenige Kunden angesichts der Preiserhöhung abspringen werden.
FAZIT:
Ein gelungenes Redesign. Ein kluger Schachzug von McFIT.
Einziges Faux paz ( ist nicht das Logo, sondern diese Geschenkverpackungsidee):
https://www.mcfit.com/tl_files/mcfit_2011/layout/images/header/DE_header_Mann_weihnachtsgutscheine.jpg
Ich frag mich warum das noch nicht genannt wurde aber das erste, was mir in den Sinn kam ist die Analogie des gelben etwas zur roten AIDS-Schleife.
Dieses gelbe etwas versteh ich nicht wirklich. Die Farbgebung und die Schrift gefällt mir gut.
“Einfach gut aussehen” ist offenbar doch nicht so “einfach” …