Als ich dieser Tage beim Zappen zwischen den Kanälen die letzten Sekunden eines Werbespots von McDonald’s aufschnappte, dachte ich gleich, irgend etwas ist anders. Kurz im Netz nachgeschaut und tatsächlich: am Ende des Spots erscheint das Markenzeichen von McDonald’s innerhalb einer grünen quadratischen Fläche. Was zunächst einmal trivial erscheint, ist gewissermaßen der krönende visuelle Abschluss einer Neupositionierung, die seit vielen Jahren im Gange ist und die für eine als Burgerbräter bekannte Marke fast schon einer Quadratur des Kreises gleichkommt.
Ganz so neu ist die grüne Logokachel von McDonald’s nicht mehr. Bereits vor gut eineinhalb Jahren kam im Zuge der Neugestaltung der Filialen im Bereich der Außenwerbung eine solche „jägergrüne“ Kachel erstmalig zum Einsatz. Neu ist allerdings, dass diese nun auch in den Werbespots zu sehen ist. Man darf davon ausgehen, dass in naher Zukunft weitere Medien angepasst werden. McDonald’s wird grün.
Seit geraumer Zeit ist McDonald’s darum bemüht, nicht auf Hamburger, Pommes und Ketchup reduziert zu werden. Insofern ist die Abkehr von einem rot-gelben Erscheinungsbild nur folgerichtig. Hinter dem nun grünen Label stecken freilich die klassischen, weitestgehend unveränderten McDonald’s-Produkte wie Hamburger, Cheeseburger und BigMäc, die nach wie vor die Hauptumsatzträger darstellen. Nun könnte man sagen: klarer Fall von Greenwashing! Aber ganz so…
Als ich dieser Tage beim Zappen zwischen den Kanälen die letzten Sekunden eines Werbespots von McDonald’s aufschnappte, dachte ich gleich, irgend etwas ist anders. Kurz im Netz nachgeschaut und tatsächlich: am Ende des Spots erscheint das Markenzeichen von McDonald’s innerhalb einer grünen quadratischen Fläche. Was zunächst einmal trivial erscheint, ist gewissermaßen der krönende visuelle Abschluss einer Neupositionierung, die seit vielen Jahren im Gange ist und die für eine als Burgerbräter bekannte Marke fast schon einer Quadratur des Kreises gleichkommt.
Ganz so neu ist die grüne Logokachel von McDonald’s nicht mehr. Bereits vor gut eineinhalb Jahren kam im Zuge der Neugestaltung der Filialen im Bereich der Außenwerbung eine solche „jägergrüne“ Kachel erstmalig zum Einsatz. Neu ist allerdings, dass diese nun auch in den Werbespots zu sehen ist. Man darf davon ausgehen, dass in naher Zukunft weitere Medien angepasst werden. McDonald’s wird grün.
Seit geraumer Zeit ist McDonald’s darum bemüht, nicht auf Hamburger, Pommes und Ketchup reduziert zu werden. Insofern ist die Abkehr von einem rot-gelben Erscheinungsbild nur folgerichtig. Hinter dem nun grünen Label stecken freilich die klassischen, weitestgehend unveränderten McDonald’s-Produkte wie Hamburger, Cheeseburger und BigMäc, die nach wie vor die Hauptumsatzträger darstellen. Nun könnte man sagen: klarer Fall von Greenwashing! Aber ganz so…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Also mir gefällt die generelle Kombination “Goldgelb/Jägergrün” spontan sehr gut. Wirkt nicht mehr so grell und “unterschichtig”. Diese Kachel an sich jedoch kommt für mich wie ein “überverglosstes” App-Icon.
Täusche ich mich, oder ist auch das “M” jedesmal wieder neu, ein bisschen anders, gesetzt worden?
Das Beste am McD ist immer noch der Handtrockner von Dyson in deren WC. Ich geh NUR deswegen zum Mac… ;)
Also wenn das erste Bild nicht verzerrt ist, ist das M tatsächlich breiter als vorher!
Als ob Coca Cola sich entscheiden würde, von rot auf grün umzusteigen…
Auch wenn es sich schon lange angekündigt hat, es schockt mich ein bisschen.
Ich sehe es ähnlich, die Entscheidung war gut, der Schritt nötig (wenn auch nicht unbedingt in richtung grün…). Und wenn ich in den letzten Jahren ab und zu mal bei McDo gegessen hätte, wäre mir die Veränderung sicher gar nicht aufgefallen : ).
Für mich als Leser mit Rot-Grün-Schwäche ist die Einführung der neuen Hintergrundfarbe kaum zu bemerken.
Ja definitv ist das M etwas breiter geworden. Finde den Schritt okay, für McDonalds selbst. Trotzdem werde ich persönlich das rot etwas vermissen. Mich stört am neuen Logo irgendwie ein wenig dieser Glanz-Effekt, der wirkt ein wenig zu billig für ein McDonalds.
mac ist billig…firmenphilosophie und so, weißu?…