Wagner, eine zum Nahrungsmittelkonzern Nestlé zugehörige Tiefkühlpizza-Marke, hat einen Marken-Relaunch vollzogen. Seit Mitte Oktober werden Pizzen der Sorten „Original Wagner Steinofen“ sowie „Original Wagner Die Backfrische“ mit verändertem Verpackungsdesign in den Handel eingeführt.
Tiefkühlpizzen der Marke Wagner gibt es seit Ende der 1970er-Jahre auf dem deutschen Markt. Hergestellt werden diese nach wie vor im saarländischen Nonnweiler. Eigenen Angaben zufolge produziert das Unternehmen am Standort Nonnweiler rund 350 Millionen Tiefkühlprodukte pro Jahr. Seit 2013 gehört das 1968 gegründete Unternehmen Wagner Tiefkühlprodukte (heute Nestlé Wagner) zu 100 Prozent zum Schweizer Nahrungsmittelkonzern Nestlé. In diesem Herbst wird der Markenauftritt von Wagner relauncht, verbunden mit einer Anpassung und Neustrukturierung des Sortiments.
Auszug der Pressemeldung
„Unsere Marktforschung zeigt, dass Original Wagner insgesamt über eine hohe Markenbekanntheit und Käuferreichweite verfügt, und dass das größte Potenzial von Original Wagner bei der jüngeren Zielgruppe, der Generation Z liegt“, sagt Judith Petit, Head of Shopper Activation bei Nestlé Wagner. „Mit dem neuen Layout wollen wir unsere Marke Original Wagner verjüngen und unserer breiten Fangemeinde das `Echt-W…
Wagner, eine zum Nahrungsmittelkonzern Nestlé zugehörige Tiefkühlpizza-Marke, hat einen Marken-Relaunch vollzogen. Seit Mitte Oktober werden Pizzen der Sorten „Original Wagner Steinofen“ sowie „Original Wagner Die Backfrische“ mit verändertem Verpackungsdesign in den Handel eingeführt.
Tiefkühlpizzen der Marke Wagner gibt es seit Ende der 1970er-Jahre auf dem deutschen Markt. Hergestellt werden diese nach wie vor im saarländischen Nonnweiler. Eigenen Angaben zufolge produziert das Unternehmen am Standort Nonnweiler rund 350 Millionen Tiefkühlprodukte pro Jahr. Seit 2013 gehört das 1968 gegründete Unternehmen Wagner Tiefkühlprodukte (heute Nestlé Wagner) zu 100 Prozent zum Schweizer Nahrungsmittelkonzern Nestlé. In diesem Herbst wird der Markenauftritt von Wagner relauncht, verbunden mit einer Anpassung und Neustrukturierung des Sortiments.
Auszug der Pressemeldung
„Unsere Marktforschung zeigt, dass Original Wagner insgesamt über eine hohe Markenbekanntheit und Käuferreichweite verfügt, und dass das größte Potenzial von Original Wagner bei der jüngeren Zielgruppe, der Generation Z liegt“, sagt Judith Petit, Head of Shopper Activation bei Nestlé Wagner. „Mit dem neuen Layout wollen wir unsere Marke Original Wagner verjüngen und unserer breiten Fangemeinde das `Echt-W…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
SCNR
https://i.imgur.com/7zvuAdM.jpg
Ich hatte das „Vergnügen“ in einem früheren Job mit anderen Marken des Konzerns arbeiten zu dürfen. Auf mich wirkt das Ganze sehr nach dem üblichen Prozess dort. Die Agentur wird gebrieft, die Kommunikation läuft viel über Praktikant*innen und es geht Monate lang langsam und zäh voran. Irgendwann resigniert man als Designer und erfüllt nur noch Kund*innenwünsche weil die angedachte Zeit und geplante Budget längst überschritten sind. Dann kommt es zu Designs, die noch gute Ansätze erkennen lassen, aber derart viele unvollständig-ausgedachte Ansätze haben, die niemals zu einem stimmigen ganzen führen …
Für mich wirkt die Verpackung der Steinofenpizza nun wie ein Metoo-Produkt, eher wie Supermarkt-Eigenmarke das versucht, wie das Markenprodukt auszusehen und das ist doch recht tragisch. Beinahe phänomenal finde ich es, bei so wenig Text, derart viele Schriftarten und -schnitte unterzubringen. Immerhin das Abbild der Pizza empfinde ich als gelungen.
Beid er Backfrischen sah die Gestaltung, allen voran die Bilder, sehr nach Anfängen der Tiefkühlpizza aus. Das nicht jede Änderung zwangsläufig eine Verbesserung ist, zeigt das Ergebnis. Auch hier erkenne ich im Ansatz eine schöne Bildidee, die dann aber irgendwie nicht ganz stimmig vollendet wurde. Und auch hier ein wilder Schriftmix und in jeder freien Ecke ein Fitzelchen Zusatzinformation.
Mich überzeugt der Relaunch in keinster Weise. Finde das Blau wirkt zu maritim und erinnert eher an Iglo. Der wagner-Schriftzug ist überdimensioniert und widerspricht dem eigentlich audgeräumteren Design. Die Zeichenabstände sind außerdem unausgewogen und die Pizzaschaufel ist kaum erkennbar.
Fazit: Ich würde diese Pizza weder des Designs wegen noch der Marke Nestlé wegen kaufen…
[…] Sichtbarkeit als Marke und auf größere Logodarstellungen, Beispiel Langnese, Bahlsen, Wagner Pizza. Auch auf den Fahrzeugen von Mercedes, Volkswagen oder Dacia werden Logos und Embleme immer […]
[…] stattdessen das Posthorn zu vergrößern. Viele Marken und Unternehmen wie Langnese, Bahlsen oder Wagner Pizza setzen im Zuge der Markenausrichtung stark auf die bestmögliche Sichtbarkeit (Awareness) und auf […]