Die Körperpflegemarke Fa vollzieht derzeit ein Rebranding. Optisch aufgefrischte Verpackungen sollen für eine bessere Orientierung und Differenzierung sorgen, zudem böten die auch in ihrer Zusammensetzung überarbeiten Pflegeprodukte wie auch die Verpackungen Verbesserungen beim Thema Nachhaltigkeit, wie es seitens des Mutterkonzerns Henkel heißt.
Seit 1954 gibt es die Körperpflegemarke FA, die laut Henkel zu den europäischen Marktführern gehört. Das Sortiment umfasst Deodorants, Duschgels, Seifen sowie Bodylotionen und steht für Frische, Pflege und anhaltenden Duft. Fa-Produkte sind in über 140 Ländern erhältlich.
Nachdem die Pflegemarke zuletzt im Jahr 2021 ihren Markenauftritt erneuert hatte (dt berichtete), vollzieht Fa derzeit einen weiteren Relaunch. Im Zuge des Redesigns wurde das Produktportfolio neu strukturiert und zusätzliche Unterlinien geschaffen („Moods“, „FRESH“).
F…
Die Körperpflegemarke Fa vollzieht derzeit ein Rebranding. Optisch aufgefrischte Verpackungen sollen für eine bessere Orientierung und Differenzierung sorgen, zudem böten die auch in ihrer Zusammensetzung überarbeiten Pflegeprodukte wie auch die Verpackungen Verbesserungen beim Thema Nachhaltigkeit, wie es seitens des Mutterkonzerns Henkel heißt.
Seit 1954 gibt es die Körperpflegemarke FA, die laut Henkel zu den europäischen Marktführern gehört. Das Sortiment umfasst Deodorants, Duschgels, Seifen sowie Bodylotionen und steht für Frische, Pflege und anhaltenden Duft. Fa-Produkte sind in über 140 Ländern erhältlich.
Nachdem die Pflegemarke zuletzt im Jahr 2021 ihren Markenauftritt erneuert hatte (dt berichtete), vollzieht Fa derzeit einen weiteren Relaunch. Im Zuge des Redesigns wurde das Produktportfolio neu strukturiert und zusätzliche Unterlinien geschaffen („Moods“, „FRESH“).
F…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
F…
Puh, also ich empfinde das ganze als eine Verschlimm-Besserung. Die Lesbarkeit, gerade von weißer Font auf “softem” Hintergrund lassen wir mal außenvor – aber das Design wirkt wirklich aus der Zeit gefallen und billig.
Sehe ich genau so!
…dann passt es doch gut zum olfaktorischen Empfinden meinerseits ;)
Vor allem sieht alles unterschiedlich aus. Mal ist das Logo blau, mal weiß, mal ist die ganze Packung farbig und bedruckt, mal ist ein Aufkleber darüber, der seine eigene Hintergrundfarbe hat, mal ist der Deckel weiß, mal schwarz, dann doch mal farbig. Aber irgendwie ohne gewisse Logik dahinter.
Die Deckelfarbe folgt bei den meisten Produkten der Farbe des Etiketts. Daneben gibt es mehrere Produktlinien, die eine spezifische Deckelfarbe haben:
Blau = Sport
Schwarz = Men
Weiß = Neutral
Das Design des “fresh sport” Deos ist doof. Als jemand mit sehr empfindlicher Haut gehe ich meist auf weiß / helle-Farbgebung, da diese oft die “sensitive” Editionen sind. Hier ist weiß / hellblau jetzt nicht Sensitiv, sondern Deo-Sport.
Bei diesen Produkten fände ich es deutlich kundenorientierter, wenn die Produktart „Duschgel“ etc. im Vergleich zum restlichen Text nicht so klein wäre.
Eine klare Linie kann ich nicht erkennen: Warum hat der Sport-Deostift weiß als seine Hauptfarbe, während beim entsprechenden Duschgel und Spray weiterhin blau dominiert? Für mich sieht außerdem manches aus nach Veränderung um der Veränderung willen: Das Duschgel, vorher 2-in-1 („Körper & Haar“), ist jetzt 3-in-1 („Körper, Haare & Gesicht“); das Deo, das vorher 72 Stunden gewirkt hat (oder vielmehr, haben soll), wirkt jetzt wohl nur noch 48 Stunden. Wobei letzteres auch von „Anti-Perspirant“ auf „Anti-Transpirant“ umbenannt wurde, weswegen ich mich frage, ob mit dem Relaunch nicht auch neue Produktrezepturen einhergehen. Weiß man dazu mehr?
“zudem böten die auch in ihrer Zusammensetzung überarbeiten Pflegeprodukte”
Aus dem Einleitungs-Ansatz.
Vermutung: jetzt mit billigeren Inhaltsstoffen.
Das hatte ich überlesen. Danke für den Hinweis, Chris!
Meiner Meinung nach ist das neue Design kein Fortschritt. Rein formalästhetisch sehe die neue Verpackungen altbackener aus, als die Vorgänger. Die Neuordnung vor dem Hintergrund der Gener Sensitivity hätte diesen Schritt nicht gebraucht. Die Platzierung des Logos unterhalb des Visuals ist unglücklich. Die Visual drücken von oben massiv und das Thema goldener Schnitt wurde außer acht gelassen. Es sieht unharmonisch aus.
Logo Produktlinie und Text vermengen sich zu einem Klumpen. Abstände sind zwar vorhanden, aber in Anbetracht der Seitenverhältnisse ist die Aufteilung nicht optimal. Offenbar wollte man das Fa-Logo immer mittig auf dem Etikett haben. Wieso auch immer.
Natürlich ist das neue Design keine Katastrophe, aber aus meiner Sicht in jedem Fall kein Fortschritt.