Logofusion: Kraft Heinz Company

Kraft Heinz Company Logo

Nach der Fusion von Kraft Foods und der H. J. Heinz Company, die Anfang Juli dieses Jahres abgeschlossen wurde, feiert das Konzernlogo der Kraft Heinz Company sein Debut. Kraft Heinz Company ist nunmehr der nach eigenen Angaben fünftgrößte Lebensmittelproduzent der Welt.

Zum Konzern Kraft Heinz Company gehören damit rund 200 Marken, unter anderem die im deutschsprachigen Raum bekannten Capri-Sonne, Miracle Whip, Philadelphia, Tassimo (alle bislang Kraft Foods) sowie die bisher im Portfolio der H.J. Heinz Company geführten Ketchup-Produkte.

Kraft Heinz Company Logo

Das neue Konzernlogo ist gewissermaßen die Verschmelzung aus Capri-Sonne mit Ketchup [*]. Kurzerhand wurden beide bisherigen Unternehmenslogos zu einer neuen Wortmarke zusammengeschoben. Um das Zusammenwirken der beiden ungleichen Schriftzüge halbwegs passabel zu gestalten, wurde das „t“ dahingehend modifiziert, dass es den Schweif des „H“ aufnimmt. Das mag auf den ersten Blick ideen- und kraftlos anmuten, ist im Ergebnis allerdings um einiges bekömmlicher als etwa das bisherige Kraft-Foods-Logo.

Die jeweiligen Markenlogos bleiben von der Umstellung wohlgemerkt unangetastet. Betroffen sind lediglich die jeweiligen Konzernlogos. Verantwortlich für das Corporate Design des Konzerns ist die Agentur Indigo6.

Mediengalerie

* Update 06.08.2015: Wie bereits dt-Leser richtig bemerkt haben – Herzlichen Dank dafür)´–, gehört die Marke „Capri-Sonne“ nicht zu Kraft. Kraft ist Lizenznehmer für „Capri-Sun“ in den USA. „Capri-Sonne“ hingegen wird von Deutschland aus, genauer gesagt von Heidelberg aus vertrieben.

39 Kommentare zu “Logofusion: Kraft Heinz Company

  1. Das von Dir verlinkte Blumenstraußlogo war das Unternehmenslogo vor der Spaltung der alten Kraft Foods vor drei Jahren in die neue Kraft Foods (Warm- und Frischspeisen) und in Mondelēz (Süßigkeiten). Seit der Abspaltung nutzte (die neue) Kraft Foods das altbekannte Markenlogo in der oben abgebildeten modifizierten Form als Unternehmenslogo.

    Ich behaupte mal, dass dieses Fusionslogo nicht lange Bestand haben wird, und spätestens in vier Jahren einer der beiden Markennahmen herausfallen wird.

    • Die Aufspaltung ist entsprechend dem Beispiel von Phillip Morris nach Region erfolgt und nicht nach Sortiment.
      Zumindest Mondelez bietet Süsspeissen und die klassischen Kraft Produkte an.

      • Du irrst. Mondelēz hat das weltweite (inkl. nordamerikanische) Süßwarengeschäft übernommen, Kraft Foods das nordamerikanische Essens-Geschäft. Das außeramerikanische Essens-Geschäft hat man zwar bei Mondelēz geparkt, aber nur, um dieses seitdem zu verscherbeln: siehe z.B. den Miraculi-Artikel hier im Forum. Für Mondelēz hat das keine strategische Bedeutung.

        Bei Philip Morris, der früheren Muttergesellschaft von Kraft Foods, hat die Aufspaltung in eine amerikanische und eine außeramerikanische Gesellschaft völlig andere Hintergründe gehabt; hier wollte man das Risiko eindämmen, dass Sammelklagen von Rauchern in einem Land auf Unternehmensgewinne in anderen Ländern durchschlagen. Im übrigen erfolgte die Aufspaltung der alten Philip Morris in Philip Morris USA, Philip Morris International und Kraft Foods lange vor der Aufspaltung von Kraft Foods selber.

      • Dann hoff ich mal, dass Heinz gewinnt. Das ist viel hübscher. Zwischen H und e ein Spatium rein, zwischen n und z eins raus – fertig. Und Kraft ist mit dem abben Bein ohnehin kraftlos. Optisch, nicht politisch.

  2. Da interessiert mich jetzt nur noch, wie so’n KraftHeinzi aussieht?
    Sind das die, die in der Muckibude mit den Hanteln am Spiegel stehen?
    Sind das die KraftHeinzis?

  3. Bei beiden Marken waren die ‚holding shapes‘ mindestens ebenso wichtige Bestandteile der Logos wie die Wortmarken. Besonders bei Kraft hat die Typografie alleine keinen besonderen Wiedererkennungswert. Die Formen hätten aber wohl kaum auf eine sinnvolle Art zusammengeführt werden können. Aber der Verlust dieser lang-etablierten Logobestandteile wiegt für mich viel schwerer, als der Schriften-Mischmasch, den ich übrigens überraschend gelungen finde.

    • Aber nicht vergessen: „KraftHeinz“ steht dann auf der Verpackung hinten als „Absender“. Die Marken „Kraft“ und „Heinz“ werden nicht angetastet, die bleiben weiterhin vorne auf der Verpackung präsent!

      Es bleibt also weiterhin „Heinz Ketchup“!

    • ?
      Noch mal:
      Die beiden einzelnen Logos sind die jeweiligen Markenlogos und die bleiben auch so unangetastet!

      Das kombinierte „KraftHeinz“ ist die neue Wortmarke der beiden fusionierten Konzerne.

      Und gaaanz unten steht es sogar: „Die jeweiligen Markenlogos bleiben von der Umstellung wohlgemerkt unangetastet. Betroffen sind lediglich die jeweiligen Konzernlogos.“

  4. Zum Konzern Kraft Heinz Company gehören damit rund 200 Marken, unter anderem die im deutschsprachigen Raum bekannten Capri-Sonne, Miracle Whip, Philadelphia, Tassimo (alle bislang Kraft Foods) sowie die bisher im Portfolio der H.J. Heinz Company geführten Ketchup-Produkte.

    –》Falsch und schlecht recherchiert, Tassimo gehört keinesfalls zu Kraft Heinz. Seit 01.07. ist die komplette Kaffeesparte (Jacobs, Hag, Tassimo etc.) in einem JV mit Douwe Egberts –》jetzt JDE

Pingbacks

Kommentar verfassen

Folgende HTML-Elemente können verwendet werden: <b> <i> <img src="meineurl"> <a> <blockquote>