Vom 25. bis 29. Mai 2016 findet in Leipzig der 100. Deutsche Katholikentag findet statt. Die Veranstaltung, zu der mehrere zehntausend Gäste erwartet werden, steht unter dem Motto „Seht, da ist der Mensch“. Demzufolge steht auch innerhalb der Werbelinie der Mensch im Mittelpunkt.
„Die Werbelinie rückt alltägliche Menschen in den Blickpunkt, erscheint klar und sachlich und transportiert dabei eine Wärme, Zuversicht und positive Atmosphäre, die anregt, genauer hinzusehen, weiterzudenken und Gott und den Menschen tiefer wahrzunehmen“, so Erzbischof Dr. Heiner Koch.
Entwickelt wurden die Motive der Werbelinie von der Leipziger Agentur Raum Zwei, die sich in einem landesweiten Kreativwettbewerb mit ihrem Konzept durchsetzen konnte.
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Vom 25. bis 29. Mai 2016 findet in Leipzig der 100. Deutsche Katholikentag findet statt. Die Veranstaltung, zu der mehrere zehntausend Gäste erwartet werden, steht unter dem Motto „Seht, da ist der Mensch“. Demzufolge steht auch innerhalb der Werbelinie der Mensch im Mittelpunkt.
„Die Werbelinie rückt alltägliche Menschen in den Blickpunkt, erscheint klar und sachlich und transportiert dabei eine Wärme, Zuversicht und positive Atmosphäre, die anregt, genauer hinzusehen, weiterzudenken und Gott und den Menschen tiefer wahrzunehmen“, so Erzbischof Dr. Heiner Koch.
Entwickelt wurden die Motive der Werbelinie von der Leipziger Agentur Raum Zwei, die sich in einem landesweiten Kreativwettbewerb mit ihrem Konzept durchsetzen konnte.
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Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Gefällt mir gut – farblich und typografisch gelungen, auch wenn ich den Schrägstrich weggelassen und den korrekten Bindestrich zwischen die Zahlen gesetzt hätte. Die Bildauswahl ist ebenfalls ansprechend, die stärksten Motive sind der kleine Junge und der ältere Herr. Strahlen Optimismus, Charakter und Lebensfreude aus. Die ältere Dame ist ebenfalls eine gute Wahl, auch wenn ihre Pose eher nach Rücken-, Nackenschmerzen aussieht. Das Mädel mit verschränkten Armen ist m.E. das schwächste Motiv. Das wirkt irgendwie nicht wirklich inspirierend für den Betrachter, der noch unentschlossen ist ob er den Kirchentag besuchen möchte.
Trotzdem gute Arbeit!
Menschen sind knallbunt und nicht sephiagrün oder was auch immer dieser trübe Unfarbenmix sein soll. Und sie sind chaotisch und nicht lieblos hingestellt. Wiedermal ein Fall von seelenloser Designerware. Soweit so schlecht. Nur seelenlos ist eben sowohl an der Zielgruppe als auch am Auftraggeber vorbei. Schlimm genug das der das nicht merkt.
Menschen sind zwar bunt. Aber nicht immer müssen sie knallbunt strahlen. Menschen können auch nachdenklich wirken. Auch das gehört zum knallbunt sein dazu. Wilde Menschen, einfache Menschen, nachdenkliche Menschen, auffällige Menschen, schüchterne Menschen … und so weiter. Ich weiß nicht, warum man hier knannige Farben zeigen soll und warum die Menschen seelenlos sein sollen. Man schaut hier tief ins Innere der Menschen. Geschmäcker sind verschieden. Und deshalb denke ich nicht, dass es an der Zielgruppe vorbei ging, nur weil du das so siehst. Man hätte sich ja sonst nicht für genau diese Kampagne und diese Motive bei einer nationalen Ausschreibung entschieden.