Kölner Dom präsentiert neues Logo

Logos, in denen der Kölner Dom abgebildet ist, gibt es unzählige. Ob Stadtverwaltung Köln, 1.FC Köln, Dom-Kölsch, Feuerwehr Köln oder Polizei Köln – die zwei Türme des Doms sind in der Rheinmetropole omnipräsent. Ein weiteres Domspitzen-Signet ist vor wenigen Tagen dazugekommen, denn erstmals verfügt nun auch der Kölner Dom selbst über ein eigenes Logo.

Vor genau drei Jahren hat das Kölner Metropolitankapitel, das verwaltende Organ der Hohen Domkirche Köln, einen Wettbewerb ausgeschrieben, um auf diesem Wege ein Corporate Design entwickeln zu lassen (dt berichtete). Von den insgesamt 300 Agenturen, die auf die Ausschreibung reagiert haben, wurden in einer zweiten Phase mehrere Kandidaten zum Pitch eingeladen, um entsprechende Entwürfe zu erarbeiten. Im Herbst 2019 wurde schließlich die Agentur Jäger & Jäger (Überlingen am Bodensee) zum Sieger des Wettbewerbs gekürt. Vor wenigen Tagen wurde das von Jäger & Jäger entwickelte Corporate Design samt Logo der Öffentlichkeit vorgestellt.

Auszug der Pressemeldung

„Das Domkapitel hat sich vor einigen Jahren auf den Weg gemacht, um die verschiedenen Aspekte des Domes als Gotteshaus herauszustellen: als Ort des Glaubens, als Ort der Heiligen Drei Könige, als Ort der Kunst und Kultur, insbesondere aber als Ort des Willkommens“, so Dompropst Msgr. Guido Assmann. Dieses Anliegen sei nun in ein aussagekräftiges und prägendes Markenzeichen übersetzt worden.
Unser neues Logo ist der perfekte Botschafter für die Markenidentität des Domes. Es ist markant, zeitlos und wertig – und mit seiner einfachen, klar memorierbaren Form bestens geeignet, um die öffentliche Wahrnehmung der Marke ‚Kölner Dom’ zu stärken. Zugleich schafft es einen starken Zusammenhalt zwischen dem Kölner Dom, dem Domkapitel, der Dombauhütte, der Dommusik, der Domseelsorge, der Domrendantur und dem Domshop, die bislang nicht durch eine einheitliche Markenkommunikation verbunden waren.“

Das neue, aus sieben gleichschenkligen Dreiecken bestehende Signet zeigt die markante Westfassade des Domes. Drei goldfarbene Dreiecke im unteren Bereich bilden gemeinsam eine Krone. Sie stehen, so die Idee, als Fundament des Signets für den Schrein der Heiligen Drei Könige, um den der Dom errichtet wurde. Die oberen beiden in einem Purpurrot gehaltenen Dreiecke bilden die beiden Türme. In gespiegelter Form und in einem Bordeaux-Ton gehalten zeichnen zwei die direkt darunter befindlichen Dreiecke ein Spiegelbild der Türme im Rhein nach. Das auf diese Weise geschaffene Facettenspiel solle Werte wie „Beständigkeit, Weltoffenheit, Moderne und Zeitlosigkeit verkörpern“, wie es in der offiziellen Pressemeldung heißt.

Sukzessive werde man das neue Logo nun in den unterschiedlichen Bereichen und Abteilungen des Domes etablieren. Im Rahmen der Geschäftskommunikation, in einigen digitalen Medien, in ausgewählten Printpublikationen des Domes sowie auf Produkten des Domshops komme es bereits zum Einsatz. Das digitale CD-Manual wird, so eine Info seitens der beteiligten Agentur, mit Frontify realisiert.

Kommentar

Im Hinblick auf (gefühlt) Myriaden von Logos, in denen eine Darstellung des Kölner Doms enthalten ist, ist es für Gestalter eine ziemlich anspruchsvolle und respekteinflößende Aufgabe, ein Dom-Zeichen zu kreieren, das eigenständig genug ist, um als Absender zu fungieren. Denn die Gefahr ist groß, dass ein ebenfalls aus zwei spitz zulaufenden Dreiecken bestehendes Zeichen im Meer ähnlicher Logos untergeht. Hinzu kommt die große Bedeutung und Symbolkraft des Doms, der nicht nur Zugehörigkeit der (katholischen) Christen zur Kirche stiftet, sondern darüber hinaus, als weit sichtbare Landmarke, Verbundenheit und Identifikation generell der Menschen mit ihrer Stadt/Region.

Im Gegensatz zu den meisten Dom-Darstellungen besteht das neue Logo nicht aus zwei, sondern aus sieben Dreiecken. In der christlichen Lehre symbolisiert die Zahl Sieben Vollkommenheit (Schöpfungsgeschichte -> die Welt wurde an sieben Tagen geschaffen). Die Unterteilung in sieben Segmente wird inhaltlich gut begründet, vor allem wird die auf diese Weise entstandene facettenreiche Form zum Differenzierungsmerkmal. Verwechslungsgefahr mit anderen Absendern besteht so meines Erachtens nicht. Die Farbgebung spielt hierbei allerdings eine zentrale Rolle! Denn die Farben Gold, Bordeaux und Purpurrot sind, was die Wiedererkennbarkeit betrifft, mindestens ebenso wichtig, wie die Form selbst. Vor dem Hintergrund stetig hinzukommender Anwendungskontexte werden visuelle Erscheinungsbilder seit Jahren auf maximale Flexibilität hin getrimmt, Beispiel Audi-Ringe. Logos werden dabei entfärbt und als Negativform angelegt, um so den Einsatz in ganz unterschiedlichen Farbwelten und Kontexten zu ermöglichen. In diesem Fall jedoch bilden Form und Farben in fast allen gezeigten Anwendungsbeispielen eine feste Einheit.

Eigenständigkeit vermitteln auch die im Rahmen des Corporate Designs entstandenen Wortmarken „Kölner Dom“, „Kölner Dombauhütte“, u.a.. Ähnlich wie bei der gothischen Minuskelschrift findet sich auch in den Lettern in „Kölner Dom“ der für gebrochene Schriften so typische abrupte Richtungswechsel – als seien die Buchstaben mit der Feder per Hand gezeichnet. Stilmittel von Grotesk-Schriftarten und gebrochener Schriften wurden kombiniert und bilden auf diese Weise einen Brückenschlag von den Anfängen des Bauwerks hinüber zur Gegenwart. Insgesamt ein handwerklich wie konzeptionell überzeugendes, kluges und ansprechendes Design.

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• Kölner Dom stellt neues Logo vor