Keyvisual der IAA 2013
Nach dem Auto Salon in Genf ist bekanntermaßen vor der IAA in Frankfurt, die in diesem Jahr unter dem Motto: „Die automobilste Show der Welt“ steht. Elektromobilität wird auch in diesem Jahr wieder eine Rolle spielen, ebenso das „vernetzte Fahren“, wie der VDA internetbasierte Technologien im Umfeld von Fahrzeugen bezeichnet.
Zum Keyvisuals der diesjährigen IAA heißt es in der Pressemeldung: „Das Key Visual der IAA Pkw trägt der Positionierung der Messe als Event Rechnung. Dazu wurde das Automobil – wie auf vielen IAA-Ständen der Aussteller üblich – auf einer angedeuteten „Drehbühne“ positioniert, um es in seiner Charakteristik dynamisch seinem Publikum zu präsentieren. Die Transparenz des Modells unterstreicht die Innovations-Themen wie Leichtbau, Effizienz, neue Materialien, Vernetzung und IT im Automobil. Die Farbe Blau steht in der Tradition der Internationalen Automobil-Ausstellungen der letzten Jahre und symbolisiert Nachhaltigkeit, Technik und Zukunft.“
Wie es den Anschein hat, fand das bis Februar propagierte Keyvisual, eine Fahrzeug-Silhouette in Form eines Blitzes, wenig Anklang. Zweifellos ist die nun in allen Medien implementierte Gestaltung anspruchsvoller, ästhetischer und in seiner Aussage weniger aggressiv.
Wie vor zwei Jahren ist auch in diesem Fall die Agentur DANGEROUS aus Berlin für die Kreation verantwortlich.
Jetzt wird die Diskussion interessant, wir bewegen uns von der äußeren Gestaltung (ansprechende, anspruchsvoll und modern) zur kommunizierten Haltung. Und die geht Richtung Grip Automagazin. Tempo, Dynamik und Technik stehen im Focus. “..Nachhaltigkeit, Technik und Zukunft.” steht in der Presseerklärung Nachhaltigkeit? Zukunft? Müsste dann nicht irgendetwas grün, praktisch, vernünftig und ökologisches mitschwingen – nicht nur Speed und Power? Das finde ich schade, denn es ist a) nicht zeitgemäß und wird b) der Branche auch nicht gerecht. So wirds die Nostalgie-Party der alten Auto-Ideologie.
Deshalb gefällt mir der Blitz besser, er lässt mehr offen. Das hier ist schön + innovativ gestaltet, aber die Aussage ist – drastisch formuliert – ein alter Hut.
” Tempo, Dynamik und Technik stehen im Focus.”
Eben dieser Subtext stört mich. Mensch, das Klima kippt, und die fossilen Brennstoffe gehen zur Neige, aber was stört uns das denn? Klar, wir machen auch ein bisschen Öko, weil sich das gut anhört, aber letztenendes zeigen wir geile schnelle Autos, weil unsere Kunden mit den kurzen Schwänzen das so wollen.
Diese Botschaft steckt in diesem “KeyVisual”. Erstaunlich, wie bereitwillig die ihre Maske fallen lassen.
Also ich persönlich sehe die Haltung hinter dem Key-Visual nicht so kritisch: Nach mienem subjektiven Eindruck sehe ich in dem Motiv nicht Power, Geschwindigkeit o.Ä. im Vordergrund, ich sehe da SienceFiction Klischees, Blau als das unverfänglichere Grün (irgendwie sauber, dabei aber auch cool) und virtuelle Welten. Wie oben schon beschrieben, wenn ich raten müsste würde ich die Themen Elektrifizierung und Vernetzung als Kernthema der Darstellungen angeben.
Und genau diese beiden Themen sind ein aktuelles und großes Ding für die Branche.
Dieser Ausblick in die “Weiten des Alls” ist doch sehr gut gelungen, immerhin steht die Branche auf der Schwelle in ein gänzlich neues automobiles Zeitalter – auch wenn die Dinosaurier der Branche sich nicht wirklich schnell bewegen, den Zeitenwechsel spüren sie alle!
Das Design des Fahrzeugs ähnelt sehr den Automobil-Entwürfen von Colani. Auf jeden Fall sehr ansprechend.
[…] lautet „Mobilität verbindet“. In dem offiziellen Keyvisual zur Messe, das dem von der letzten IAA 2013 stilistisch ähnelt, ist vom Motto allerdings nichts zu […]