Jaguar im Chrom-Look
Die Automarke Jaguar erhält einen neuen Markenauftritt, auch das Logo zeigt sich verändert. Zukünftig wird sowohl die Bildmarke wie auch die Wortmarke chromfarben dargestellt. Eine Veränderung, die mit Blick auf die vergangen Redesigns von Automarken wie etwa Citroën, Peugeot oder Mercedes-Benz fast schon vorhersehbar war. Der Trend zur „Emblemisierung“ des Markenlogos macht auch vor der britischen Traditionsmarke nicht halt. Ein Drahtseilakt: ein „frischer neuer Markenauftritt“ und gleichzeitig auch ein Schritt in Richtung Konformität.
Anlass für das Redesign ist eine veränderte Produktstrategie sowie zahlreiche Modell-Neueinführungen. „Mit dem weltweit angelegten modernisierten Markenauftritt will sich Jaguar noch stärker für neue Zielgruppen öffnen und außerdem das Erscheinungsbild der Marke an die mit hohem Tempo modernisierte Modellpalette anpassen“, so die Pressemeldung. Bis 2015 sind nicht weniger als 40 Produktneuerungen angekündigt. Angelehnt an diese Dynamik lautet der neue Claim nun „How alive are you?“
Jaguar Logo – vorher und nachher
Die Wortmarke wurde völlig neu gesetzt und erscheint im direkten Vergleich mit dem Vorgänger gedrungener, schwerer, kantiger und technischer. Das Grün ist Geschichte. Bislang schlug der Grünton eine Brücke von Jaguar zur Schwestermarke Land Rover. Beide Marken gehören mittlerweile übrigens zur indischen Tata Motors Gruppe.
Während der Schriftzug eine völlige Neuschöpfung darstellt, wurde die Jaguar-Bildmarke mit Bedacht verändert. Die plastische Darstellung der neuen Bildmarke zeigt keine Jaguar-Neuschöpfung oder -Interpretation, sondern sie wurde ziemlich akkurat von der zugrundeliegenden Strichzeichung abgeleitet. Aufgrund der Plastizität erscheint die neue Bildmarke muskulöser und zugleich eleganter.
Mit jeder Überführung eines „klassischen“ Autologos in eine chromfarbene, plastische Darstellung wird die Herausforderung größer, mit Hilfe des Designs ein Diversifikationsmerkmal zu schaffen. Denn den Chrom-Look haben natürlich nicht nur traditionsreiche Automarken für sich entdeckt, sondern auch chinesische Autohersteller. Gerade auch vor dem Hintergrund des kürzlich vorgestellten, rein flächig angelegten neuen Windows-8-Logo ist diese gegenläufigen Entwicklung bemerkenswert. „Glanz und Gloria“ hier – Reduktion und Vereinfachung dort.
In der zweiten Märzwoche startet hierzulande die neue Markenoffensive. Entwickelt wurde der neue Markenauftritt von SPARK44, einer neu gegründeten Agentur, die aus einem Joint Venture mit Jaguar Land Rover hervorgegangen ist. Bislang wurde Jaguar von Euro RSCG betreut.
- www.jaguar.com/de/de
via Autokiste
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- Jaguar Logo, Quelle: Jaguar
Ich finde es sehr gelungen. Der Jaguar ist gut ausgearbeitet und die Schrift ist sportlich rasant. Daumen hoch.
Wie kann man nur diese Schrift austauschen?
Die alte hat sich schön zwischen Burberry oder Rolex eingereiht. Schriften mit Wiedererkennungseffekt und eindeutig mit der Konnotation “Luxus”.
Die neue passt dagegen perfekt zwischen Medion und Dacia.
spot the new logo, diversifikation ist ein guter stichpunkt. sollte man den autoherstellern mal ins stammbuch schreiben.
* grafik vom mercedes-beitrag
Man könnte meinen, dass ein Autologo als solches gar nicht sooo wichtig ist, es muss nur irgendwie nach Auto aussehen. Also Chrom und Relief und bling bling. Wieder ein Markenberater gestorben…
Ich finds nicht gut. Gerade die alte, grafische Bildmarke in Verbindung mit der edlen Schrift transportiert deutlich besser die Begriffe Luxus, Exklusivität und Tradition – das neue Logo ist eines unter Hunderten, die Typo ist zu verspielt, die Bildmarke undetailiert und “billig”. MMn ein Rückschritt.
P.S: In Deutschland immernoch Chrom – nicht Chrome.
Jaguar war immer irgendwie etwas besonderes – very british…
Und nun ist der Markenauftritt zu einer Beliebigkeit verkommen, die im schlechtesten Fall Rückschlüsse auf das Produkt provoziert.
Auch wenn die Katze handwerklich gut umgesetzt sein mag, so kann das nicht darüber hinweg täuschen, dass diese Darstellung derartig “Mainstream” ist … Das war doch noch eine der wenige Automarken, die Individualität und Souveränität ausgestrahlt haben. Nun ist auch diese Marke im Mittelmaß angekommen… Schade.
Hm. Mit der Marke Jaguar verbinde ich Chrom und British Racing Green! Die Jaguar Figur sieht toll aus. In WIrklichkeit ist sie doch auch in Chrom. Aber meiner Meinung nach muss das Logo doch die Traditionsfarbe beinhalten.
YesNoCancel hat es doch auf den Punkt gebracht!
Im Vergleich zum Markenauftritt von Mercedes empfinde ich diesen Auftritt durchaus als gelungen. Man kann natürlich mit dem Abschneiden alter Zöpfe hadern; insbesondere die Typografie des alten Logos hat sich wohl in das Markengedächtnis einiger Leser und auch in mein Gedächtnis eingebrannt.
Nun bleibt festzuhalten, dass Jaguar keine Unmengen an Fahrzeugen herstellt, es ist unter den Serienherstellern aus meiner Sicht wirklich ein Premium-/ bzw. Nischen-Anbieter . Zumindest begegnen sich weniger Jaguar XF auf der Straße als C-Klasse Coupés von Mercedes.
Im Hinblick auf die Zielgruppenansprache mag das bedeuten: man möchte (oder muss) keine breit gefächerte Zielgruppe ansprechen, sondern ein eher kleines Segment, dieses dafür umso “lauter”…
Zum Logo
Handwerklich wurde hier hervorragend gearbeitet, ich wüsste nicht, welches Chrom-Element ähnlich hohe Qualität vorzuweisen hat, wie der Jaguar.
Die Schrift ist vielleicht zu modern angelegt, funktioniert für mich aber im Kontext des Aufmerksamkeit erwecken wollens gut. Dass Elemente der alten Schrift aufgegriffen wurden (Form des G, Strichstärken bei A), finde ich löblich.
Es bringt nichts, in Schönheit und Tradition zu Sterben; am Ende des Tages möchte Tata wohl auch Fahrzeuge verkaufen und nicht nur das ästhetische Empfinden von Altkunden und Designern befriedigen. Die Kunden der Retroepoche wird man mit den modern gezeichneten Fahrzeugen sowieso nicht erreichen. Also geht’s um neue Kunden.
Dafür muss man potentielle Käufer erst mal auf das Produkt stoßen – manchmal auch grobschlächtig mit ‘nem Verlauf extra obendrauf ;-)
Zum Claim: How alive are you? ist natürlich Grütze, passt aber ins aggressiv angelegte Gesamtkonzept.
SPARK44 hat für einen etwas generischen, aber guten Einstand gesorgt. Ich freue mich auf die Kampagne!