Ja oder Nein? Die Kampagnenmotive zur Volksabstimmung „Stuttgart 21“ im Vergleich

Stuttgart Volksabstimmung S21 Kampagne

Am 27. November 2011 findet in Baden-Württemberg die Volksabstimmung bezüglich „Stuttgarter 21“ statt, der Neuordnung des Eisenbahnknotens Stuttgart. Es ist dies erste Volksabstimmung in der Geschichte des Landes. Argumente für und gegen Stuttgart 21 wurden wieder und wieder ausgeführt, alles wurde gesagt, was zu sagen ist. Mit der Bürgerbefragung erreicht das von unzähligen Protesten begleitete Projekt seinen vorläufigen Höhepunkt, nun soll abgestimmt werden. Seit einigen Tagen hängen landesweit die Wahlplakate von S21-Befürwortern und -Gegnern. Wie sehen die Plakate aus, mit denen beide Lager auf Stimmenfang gehen? Im dt werden die Kampagnen vorgestellt und es kann schon heute abgestimmt werden.

Manchmal ist es in der Politik wie mit Design – das Argument respektive das Produkt will gut verpackt sein. Beim Mitnehmen der Bürger ist nicht nur entscheidend, was gesagt wird, sondern auch wie es kommuniziert, wie es transportiert wird. Wahlplakate sind hier ein wunderbares Instrument, sofern man es denn für sich zu nutzen weiß.

Plakate der S21-Befürworter

Stuttgart Volksabstimmung S21 Plakat

Die S21-Befürworter setzen bei ihren Motiven ganz auf die Kraft der Signalfarbe Rot. Die auf den Plakaten abgebildeten Personen unterschiedlichen Alters konfrontieren den Betrachter jeweils mit einer Fragestellung, etwa „Wut statt Mut?“, und geben hierzu mit „Wir sind doch nicht blöd!“, auch gleich die Antwort. Jede Person trägt auf der Brust eine Plakette auf der steht: „Für Stuttgart 21“. Im Fußbereich wird die Aussage „Nein zum Kündigungsgesetz“ einem Kreuzchen nachgestellt.

Sowohl gestalterisch wie auch inhaltlich bedienen sich die Plakate der gleichen marktschreierischen Mittel, wie sie auch die Elektrokette Mediamarkt einsetzt, dessen Slogan kurzer Hand „adaptiert“ wurde. Markenrechtlich bewegen sich die Verantwortlichen auf dünnem Eis, denn „Ich bin doch nicht blöd“ ist eine im Markenregister eingetragene Marke und genießt damit Schutzrechte, die von der Media-Saturn-Holding als Inhaber geltend gemacht werden könnten. Aber lassen wir die das Thema mal außen vor.

Wer gute Argumente hat, braucht eigentlich nicht zu schreien. Die Befürworter tun es dennoch, denn die Plakate sind in ihrer Machart laut, angriffslustig und sprachlich eher polemisch statt ruhig und sachlich angelegt. Tatsächlich kann man eine gewisse Ähnlichkeit mit Plakaten der NPD nicht bestreiten. Die Gegenüberstellung wird übrigens auf der Facebook-Fanpage der S21-Befürworter thematisiert, womit offenbar dem gegnerischen Lager der Wind aus den Segeln genommen werden soll. So abwegig ist die visuelle Nähe jedoch nicht, wie auch der Blick auf die Plakate zur Landtagswahl 2011 DER LINKE zeigt. Selbst wer diese Ähnlichkeit verneint, wird die fehlende gestalterische Qualität auch in Bezug auf die Freistellung der Personen bemerken. Insbesondere die Haare im Motiv 1 „Typ Sekretärin“ sind handwerklich wenig überzeugend freigestellt. Egal wie irrelevant diese Detailanmerkungen für die Meisten sein mögen, vom Grundtenor wirken die Plakate unsympathisch.

Plakate der S21-Gegner

Stuttgart Volksabstimmung S21 Kampagnenmotiv

Die Plakate der S21-Gegner sind vielfarbig und nutzen allesamt eine ausgestanzte Form des Wortes „JA“, in der jeweils auf den zugehörigen Slogan abgestimmte Collagen enthalten sind. Dank großzügiger Abstände und Freiflächen wirken die Plakate aufgeräumt. Die Farbigkeit lässt sie freundlich, angenehm, ja geradezu weich erscheinen, womit sich sich von den Vogel-zeig-Motiven der S21-Gegner deutlich unterscheiden, inhaltlich wie optisch.

Ganz bewusst wurden warme Farben ausgewählt, damit die Plakate bei den Menschen bestmöglich rüber kommen. Die kalten Farben Grün und Blau etwa wurden Dank hohem Gelb- beziehungsweise Rot-Anteil zu warmen Tönen angemischt. Dank Farb- und Motivauswahl (Bäume, Demo, Anti-Atomkraft, etc.) lassen sich die Plakate recht eindeutig der Partei des amtierenden Ministerpräsidenten des Landes, Winfried Kretschmann, zuordnen. Zudem gestattet das Konzept der Farben- und Themenvielfalt eine an den Bedürfnissen der Menschen orientierten, breit gefächerten Zielgruppenansprache. Eine Bedürfnisorientierung, die man bei Aussagen wie „Milliarden-Strafe beim Ausstieg?“ der S21-Befürworter-Kampagne nicht wirklich attestieren kann.

Ob die Plakate dazu beitragen, die nötige Mehrheit für den Ausstieg aus Stuttgart 21 zu erzwingen, steht freilich auf einem anderen Blatt. Dazu müsste man wissen, wie groß der Anteil der noch Unentschlossenen ist, die mittels Wahlwerbespots und -Plakaten bis zum Zeitpunkt der Abstimmung noch überzeugen lassen.

Sag ich ja, sag ich nein?

Die erste Volksabstimmung Baden-Württembergs ist auch deshalb so interessant, weil wieder einmal sehr schön vor Augen geführt wird, wie sehr sich die Sprache der Politik von der des Volkes entfernt hat. Zu Tausenden demonstrierten die Bürger auf den Straßen Stuttgarts und hielten dabei Transparente in die Höhe auf denen stand: „Schluss jetzt! – Wir stoppen Stuttgart 21″ oder „Stuttgart 21 sofort stoppen!”. Ortsausgangsschilder Stuttgarts mit rot durchgestrichenem Stadtnamen wurden zu einer Art Metapher für den Ausstieg. Wenn wir etwas unterbinden und stoppen wollen, sagen wir „Nein!“. Dementsprechend war das Gegenmotto der S21-Befürworter wiederum „Ja zu Stuttgart 21″.

Als böte die gesamte Entwicklung rund um den Neubau des Stuttgarter Bahnhofs nicht schon genug Absurditäten und Kuriositäten, müssen nun die Nein-Sager, also die Gegner von Stuttgart 21, mit „Ja“ abstimmen. Umgekehrt müssen die Befürworter des Bahnhofprojekts mit „Nein“ stimmen. Das ist so irrwitzig, dass es jedem Linguisten Freudentränen in die Augen treiben müsste. Der amtliche Stimmzettel zur Volksabstimmung ist Beamtendeutsch in Reinkultur! Trotz vieler Worte bleibt er unverständlich und nichtssagend. Auch die schlimme Typographie trägt zum Unverständnis der Fragestellung bei, denn Blocksatz und Spaltenmaß erzeugen viel zu große Wortabstände, wodurch die Lesbarkeit erschwert wird.

Die Krux ist zudem, dass der Stimmzettel nicht abfragt, ob Stuttgart 21 weiter gebaut werden soll, sondern, ob bestehende Verträge mit den beteiligten Bauunternehmen, gekündigt werden sollen, um das einmal etwas abgekürzt zu formulieren. Bürger, die Stuttgart 21 stoppen möchten und damit die Forderung DER LINKE und die der GRÜNEN unterstützen, stimmen also: „Ja, ich bin dafür, dass die Verträge gekündigt werden sollen“. Umgekehrt stimmen diejenigen, die das Projekt fortgesetzt sehen möchten, und dazu zählen auch CDU und SPD, mit: „Nein, ich möchte nicht, dass Verträge gekündigt und damit Stuttgart 21 gestoppt werden.”

Der Text des Stimmzettels mag rein juristisch korrekt sein, dennoch ist er um die Ecke und an den Bürgern vorbei gedacht, die sich bei der Abstimmung nun mit einem „Kündigungsgesetz“ konfrontiert sehen, das sie doch bislang für eine gute Sache hielten, sichert es doch ihren Arbeitsplatz. Und nun sollen sie gegen ein Kündigungsgesetz stimmen? Ich bezweifle stark, dass tatsächlich jeder Wahlberechtigte in diesem Zusammenhang „Kündigungsgesetz“ richtig interpretiert und den Bezug zu den besagten Bauunternehmen-Verträgen herstellt. Die S21-Befürworter zweckendfremden diesen im allgemeinen Sprachgebrauch fest verankerten Ausdruck und müssen dadurch befürchten, dass nicht wenige Bürger ihre Plakate missverstehen. „Ja zu Sparsamkeit“ ist weniger anfällig für Fehlinterpretationen.

Abstimmen!

Die dt-Leser sind aufgerufen, ihre Meinung zu den beiden Kampagnen kund zu tun. Zunächst einmal kann über die Qualität der Motive abgestimmt werden, politisch neutral wenn möglich. Für Wahlberechtigte aus Baden-Württemberg sicherlich nicht ganz einfach, aber lassen wir es auf einen Versuch ankommen. Abgefragt wird ganz bewusst nicht nach der schöneren, sondern der erfolgsversprechenderen Kampagne, was ja durchaus zwei Paar Stiefel sind. Und natürlich darf bei dieser Abstimmung auch gerne meine persönliche Einschätzung zu den beiden Kampagnen, die ich im Artikel nicht ganz verbergen konnte, ausgeblendet werden.

Welche Plakatkampagne ist besser und erfolgsversprechender?

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Und nun machen wir noch die Probe aufs Exempel und stellen die Frage, die es bei der Volksabstimmung am 27. November zu beantworten gilt, natürlich mit dem genauen Wortlaut.

Stimmen Sie der Gesetzesvorlage ,Gesetz über die Ausübung von Kündigungsrechten bei den vertraglichen Vereinbarungen für das Bahnprojekt Stuttgart 21 (S21-Kündigungsgesetz)' zu?

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Hinweis: „Mit “Ja” stimmen Sie für die Verpflichtung der Landesregierung, Kündigungsrechte zur Auflösung der vertraglichen Vereinbarungen mit Finanzierungspflichten des Landes bezüglich des Bahnprojekts Stuttgart 21 auszuüben.“

„Mit “Nein” stimmen Sie gegen die Verpflichtung der Landesregierung, Kündigungsrechte zur Auflösung der vertraglichen Vereinbarungen mit Finanzierungspflichten des Landes bezüglich des Bahnprojekts Stuttgart 21 auszuüben.“

Update 09.07.2012: Dieser Tage erhielt ich eine Mail der IG Bürger mit folgendem Inhalt: „Das angegebene Bild ist Gegenstand eines Vergleichs, den die IG Bürger mit dem Fotografen der abgebildeten Person geschlossen hat. Auflage dieses Vergleichs ist es, Sie zu informieren, dass hier möglicherweise eine Urheberrechtsverletzung vorliegt, die IG Bürger sich im Einvernehmen mit dem Fotografen im Vergleich darauf geeinigt hat, das Plakat und Bilder des Plakats nicht mehr zu verwenden und sie aufzufordern, das Bild von Ihrer Webpräsenz zu entfernen. Der Anwalt des Fotografen hat gegenüber der IG Bürger nachdrücklich klar gemacht, dass er  im Namen seines Mandantens möglicherweise rechtliche Schritte gegen Sie vornehmen wird, sollte das Bild auf Ihrer Webpräsenz verbleiben. Mit diesem Scheiben kommen wir dieser Informationspflicht nach, so dass im weiteren Verlauf keine Regressforderungen gegenüber der IG Bürger geltend gemacht werden können.“ Dementsprechend habe ich die besagten Abbildungen der Plakate entfernt.

85 Kommentare zu “Ja oder Nein? Die Kampagnenmotive zur Volksabstimmung „Stuttgart 21“ im Vergleich

  1. Ich selbst bin ja ein Befürworter des Projekts und finde es daher schade, dass man grafisch gesehen den Gegnern schön in die Karten spielt. Man könnte fast meinen, das sind Plakate der NPD und wäre schon aus diesem Grund geneigt, lieber “JA” anzukreuzen.

  2. Das ist mir alles zu blöd.. Wer dagegen ist muss JA ankreuzen, wer dafür ist NEIN. Sollen die ihre Abstimmung doch alleine machen…

  3. Es wäre weniger tendenziös gewesen auf Befürworterseite die Plakate des landesweiten Befürworterbündnisses zu wählen (s. prostuttgart-21.de)

  4. Was ich bemerkenswert finde:
    Die Gegner haben das “Ja” für sich gepachtet, obwohl sie ja dagegen sind. Das ist hochraffiniert, denn “Ja” ist mit Abstand die Botschaft, die am besten ankommt und am leichtesten zu kommunizieren.

    Ich wusste nach der ersten Plakatreihe nicht so recht, wogegen die Vogelzeiger denn eigentlich waren. Erst auf den zweiten Blick hab ichs kapiert: Die sind ja FÜR den Bahnhof!
    Damit schießt sich die Kampagne gleich zweimal ins Knie: Einmal mit der aggressiven, unsympathischen Optik und einmal mit der verdrehten Botschaft.
    Nein! Äh, ja. Ja, was jetzt?

  5. Die Formulierungen auf dem Stimmzettel sind schon echt heftig und gehen in der Tat am Sprachempfinden vieler Bürger vorbei. :( Ganz ohne Arroganz möchte ich jetzt schon prophezeien, dass viele Nichtjuristen damit echt überfordert sein werden. :(

  6. Zu Kirstens Kommentar:

    Sehe ich genauso! Gilt aber für beide Kampagnen – bei den Befürwortern nur stärker.
    Diese Kampagne bedient sich zu allem Überfluss auch noch auf das peinlichste bei der mittlerweile ausgelutschten Mediamarkt Kampagne, was das Ganze noch billiger, unprofessioneller und unsympathischer wirken lässt.

    “Was wollen die mir jetzt eigentlich aufschwätzen???” – ist das Einzige was mir beim ersten und auch zweiten Betrachten einfällt, zumal die Botschaft auch noch elend unklar vermittelt wird.
    Ich denke man wird bei der Abstimmung eine Quote von mindestens 30% “Falschankreuzern” haben, da sie nicht kapiert haben für oder gegen was gerade gestimmt wird. Ja für ein Nein und Nein für das Ja… Aus meiner Sicht sowohl kommunikativ, als auch konzeoptionell ein Totalausfall.

  7. Bin schon gespannt, wer alles die Abstimmung anfechtet, da der Stimmzettel ja verwirrender nicht sein könnte. Sogar in den Hinweisen steht nicht, dass man für oder gegen den Bahnhof ist, sondern nur wiederholt für was man abstimmt.

  8. “Media Markt – Ich bin doch nicht blöd!”

    Ich bin für S21, aber die Plakate sind grauenhaft! Die Farbe, der Claim “Wir sind doch nicht blöd”, die Perspektive der Fotos. Auf dem ersten Blick denkt man echt, dass man wird für blöd verkauft. Und irgendwie sind die Leute auf den Plakaten sehr schlecht freigestellt o_O Ist echt schade…
    In der Sache mit dem Vogel gebe ich Kirsten total recht

    In Sachen Plakat liegen die Gegner weit vorne, dieses große, offene JA mit den Bildern darin.

  9. Hallo Achim, da hast du dir ja leider die schlimmste “Pro”-Kampagne ausgesucht.
    Ich vermisse in deinem Bericht ein wenig den Hinweiß, dass dies nur jeweils “eine” Kampagne von “vielen” sind, die sich von tausenden Organisationen im Umlauf befinden.

    Ich muss allerdings zugeben, das diese Befürworte-Kampagne konzeptionell und gestalterisch leider das absolute Gegenteil davon bezweckt, was es sollte: dazu ermuntern, für S21, mit “Nein” zu stimmen.

    Hier z.B. eine weitere Kampagne der Befürworter: http://www.prostuttgart-21.de/index.php/downloads.html

    Hier z.B. eine weitere Kampagne der Gegner: http://infooffensive.de/ja-zum-ausstieg/

  10. Die werden sich das doch gut überlegt haben, oder nicht? Und warum dann dieses Ergebnis?
    Die Pro-S21-Kampagne ist doch viel mehr das Bild eines Protests (es wurde schon die NPD genannt, die Ähnlichkeit ist wirklich frappierend), als die “JA”-Plakate der eigentlichen Protestierer! Diese wiederum wirken eher wie die “wohlgemeinte” hochprofessionelle Hirnwäsche-Therapie derer, die viel Geld dafür ausgeben können, meint DB und die anderen beteiligten Unternehmen.

    Irgendwie wirken beide inhaltlich wie ein Schnellschuss, der bei den Beführwortern direkt ins Knie geht, bei den Gegner zumindest dafür sorgen könnte, dass der ein oder andere Beführworter sich unabsichtlich auf deren Seite schlägt. Da darf man sich schon wundern, oder?

    Gestalterisch ist für meinen Geschmack die “JA”-Kampagne gelungener, wenn auch nicht ganz konsistent, da sich er Schatten der ausgestanzten Form auf dem farbigen Hintergrund schlägt und nicht, wie es logischer wäre, auf die Bildmotive IN den Buchstaben.

  11. Schlimm, ganz schlimm! Wieso muss ich “Ja” sagen, wenn ich “Nein” meine – und umgekehrt. Wenn ich nur nach den Plakaten urteilen sollte, würde ich ganz klar das in meinen Augen sympatischere wählen, also das der “Ja”-Sager. Und überhaupt: “Nein zum Kündigungsgesetz” habe ich erst ganz woanders hin verortet… das schöne viele Geld, was da (wieder) verbrannt wird…

  12. Wenn es um eine normale politische Wahl ginge, entsprächen die “nein” Plakate optisch und inhaltlich einer rechtsradikalen Randpartei.

  13. “Stimmen Sie der Gesetzesvorlage ,Gesetz über die Ausübung von Kündigungsrechten bei den vertraglichen Vereinbarungen für das Bahnprojekt Stuttgart 21 (S21-Kündigungsgesetz)’ zu?”

    Bin ich eigentlich der einzige der hier ins Stolpern gerät? Um diese Frage nämlich zu beantworten, muss man doch wissen wie das Gesetz selber genau formuliert ist, also in positiver oder negativer Logik oder sehe ich das falsch?
    Wenn man sich ein bisschen informiert weiss man wie es gemeint ist, aber jemand der sich damit nicht beschäftigt hat im Vorfeld, hat doch hier Probleme (und man muss nicht mal dumm dazu sein.).

    Am sinnvollsten wäre wohl gewesen: 2 Kästchen mit 1xProS21, 1xGegenS21. und 1x ankreuzen ist nur erlaubt

    Ich bin übrigens Pro S21. Die hier gezeigten Plakate beider Parteien sind meiner Meinung nach nicht sonderlich gelungen.

  14. “Markenrechtlich bewegen sich die Verantwortlichen auf dünnem Eis, denn „Ich bin doch nicht blöd“ ist eine im Markenregister eingetragene Marke und genießt damit Schutzrechte, die von der Media-Saturn-Holding als Inhaber geltend gemacht werden könnten.”

    Nein, könnten sie nicht, da die Handlung nicht im “geschäftlichen Verkehr” (§ 14 II MarkenG) erfolgt ist, sondern im Rahmen einer politischen Diskussion. Der BGH dazu: “Nicht erfaßt [vom geschäftlichen Verkehr] werden […] rein private, wissenschaftliche, politische und amtliche Handlungen.”

    BGH, Urteil vom 13. 11. 2003 – I ZR 103/01 – GeDIOS (Lexetius.com/2003,3272 [2004/3/27])

  15. Yep, ich oute mich mal als Gegner. Wobei das für die Plakate wohl relativ egal sein sollte, oder? Ach nein, stimmt, hier wird ja in den Kommentaren noch auf viele weitere Kampagnen hingewiesen. Das werde ich vermeiden. Der Bahnhof steht in Stuttgart. Die oben gezeigten Plakate hängen in Stuttgart. Punkt. Aus.

    Jetzt gehen wir mal auf die Optik ein. Ach obwohl, lieber doch nicht, sonst heisst es ich ergreife Partei. Obwohl, doch: natürlich gebe ich vielen hier recht. Dass Gegner mit “Ja” und Befürworter mit “Nein” stimmen müssen ist verwirrend, war aber gesetzlich nicht anders machbar. Nun gut, jetzt muss sich eben die Befürworterseite mit “Nein” herumschlagen und das fällt sichtlich schwer. Im Artikel ist es wunderbar formuliert: wieso so agressiv, wenn man das Projekt für sinnvoll hält? Das rot macht mich total irre, sorry.

    Die “Ja” Plakate der Gegner sind ein wenig besser, aber auch nicht ideal. Ich finde es dennoch bemerkenswert, dass sich ausgerechnet die Gegner mit diesem weichen Farbspektrum platzieren. Wo sie doch ständig die Störenfriede in der Stadt sind, oder? Sorry, dass ich da etwas ausufere, aber die Befürworter können einfach nichts als unendlich viel Kohle in die ganze Werbemaschinerie pumpen. Das ist alles. Diese Media Markt Nummer ist peinlich. Aber vielleicht gibt es ja den Bahnhof am Ende zum Schnäppchenpreis und dies war der Grund für diese “Wir sind doch nicht blöd” Plakate.

    Unabhängig davon bleibt zu sagen: das Quorum wird nicht erreicht. Die Gegner haben mehr Stimmen, der Bahnhof wird gebaut und die Proteste gehen weiter. Dafür so viel Geld in die Hand zu nehmen nenne ich gewagt.

  16. Über Geschmack lässt sich bekanntlich streiten. Die hier aufgeführten Vergleiche belegen aber meinen Verdacht – bei einem Blick ins Impressum etc….. – der Schreiber ist bekennender S21-Gegner – alleine schon deshalb ist dieser Beitrag wertlos.

    Eine Nähe der Befürwroterplakate zur NPD herzustellen, entbehrt jeder Grundlage und grenzt fast an bewusste Diffamierung. Denn wer so etwas schreibt, betreibt Manipulation. So: und jetzt bitte nicht an einen rosa Elefanten denken.

    Also zusammengfasst – netter Versuch einer Pseudoneutralen Kampagnenbetrachtung aber doch nur wieder die übliche Gehrinwäscheversusche der Kein-S21-Fanatiker.

  17. Die Kampagne der Befürworter verspricht vor allem für eines Erfolg: für die Klage der Firma media-markt wegen Plagiats. Wie ich höre, ist die Rechtsabteilung von media-markt bereits tätig. Leider konnten die Befürworter bislang noch nie mit etwas eigenem aufwarten, sämtliche Kampagnen, Buttons, Plakate waren irgendwie von irgendwas abgekupfert.

    Die Kampgagne der Obenbleiber finde ich freundlich und ansprechend. Dazu kann ich nur JA! sagen.

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