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@ m: Vielen Dank für deinen Kommentar. Ich muss gestehen, dass ich zu den von dir genannten Menschen gehöre, die gerade noch wissen, dass Magdeburg “irgendwo im Osten” ist, aber das war’s auch schon. Dass diese – ich nenne es mal so – vorurteilsbehaftete Sicht aufs eigene Land einen davon abhält, Schönes zu entdecken, durfte ich erst letzten Sommer wieder selbst erfahren. Ich war durch Zufall einige Tage in Halle und lernte eine schöne, lebendige, bunte Stadt kennen und welche wunderschöne Architektur sie bietet (und was für himmlische Mietpreise, bei denen Stuttgartern wie mir die Augen tränen vor Neid…). Vielleicht verhält es sich mit Magdeburg ja genauso.
Gerade deswegen finde ich es ja schade, wenn ein historischer Zusammenhang konstruiert wird, den man als Nicht-Magdeburger nicht zwangsweise nachvollziehen können muss. Du schreibst, Magdeburg sei nun leider “für nichts bekannt” – aber anstatt Magdeburg mit etwas Neuem bekannt zu machen, indem man die Bewegung, das Erwachen aus der Lethargie für die Kampagne nutzt, vollzieht man einen Rückschritt ins Historische. Das finde ich leider für eine zukunftsorientierte Stadt, die anscheinend gerade dabei ist, einen neuen “Spirit” zu entwickeln, ziemlich verfehlt. Natürlich kann man sagen: Bevor wir etwas ganz Neues machen, das gar keiner kennt, nehmen wir lieber das Zeug aus dem Stadtarchiv, das kennen wenigstens noch ein paar Leute. Ist aber meiner Meinung nach kein zukunftsorientierter Schritt.
Ich möchte noch kurz auf das Argument eingehen, das von einigen kam, nämlich dass die gezeigte Kampagne für Magdeburg selbst sein soll, und erst im späteren Verlauf – in veränderter Form? – auch außerhalb für Touristen und Investoren wirken soll. Da stellt sich mir ganz einfach die Sinnfrage dieser Kampagne. Man nutzt Geschichtliches, das die meisten Magdeburger verstehen, um den Magdeburgern klarzumachen, dass sie Magdeburger – respektive jetzt Ottostädter – sind? Was soll das bringen? Soll das identitätsstiftend wirken, wenn jemand kommt und einem in der eigenen Stadt eine Kampagne aufdrückt, wie man jetzt zu heißen hat, unter Zuhilfenahme von Motiven, die fast jeder Bürger kennt? Und für eine Kampagne, die sich (so äußern sich hier ja manche) nur an die Bürger der Stadt selbst richtet, sind 1,5 Mio wirklich eine Frechheit. Wenn die Kampagne aber doch noch “nach außen” geht, sind wir meines Erachtens beim Problem, das ich in meinem ersten Beitrag ausführlich erläutert habe – nämlich dass kein Berliner, Stuttgarter, Kölner usw. der die Ottos nicht kennt (und das scheinen doch einige zu sein) die Kampagne verstehen kann.
Die kolportierten 1.5 Millionen sind wohl für die gesamte dreistufige Kampagne. Dass man zunächst Magdeburg-intern die Kampagne startet, liegt wohl darin begründet, dass man – wie auch einige hier schrieben – zunächst in der Stadt selbst die Identität verankern möchte, bevor man sie nach außen trägt.
Inwiefern das nun sinnvoll ist, sei mal dahingestellt.
Otto find ich gut! (siehe auch 38 Mike)
Genau das ist mir auch sofort eingefallen. Ich finde es auch sehr schwer, wenn man sich nur auf den Vornamen beschränkt. Was erwarten denn nun die Magdeburger, dass die japanischen Touristen ganz interessiert fragen, wo man denn dieses Otto kaufen kann, oder was?
Ich habe bei diesen Zusatzbezeichnungen immer den Verdacht, dass man das nur macht, weil mal jemand aus dem Stadtrat Zug gefahren ist und sowas wie “Hannover, die Messestadt” gesehen hat. Das wollen wir auch, heißt es dann. Sag’ mal den Marketingfuzzis Bescheid, wir haben doch auch was, das die anderen nicht haben.
PS: Was macht denn jetzt Emden? Die sind ja schon länger “Ottostadt” … klagen?
;)
ich find’, die kampagne funktioniert prima…demnächst fährt sicherlich die halbe leserschaft vom dt mal nach magdeburg, um sich vor ort ein bild zu machen…voilà , schon hats gefruchtet :-)
also, kommt und erkundet den osten, hier ist ne ganze menge los.
und die münchner unter euch kennen ich ja mit dem ottokaiser eh schon gut aus (hab ich grad gefunden: https://kaiserotto.de)…da wäre doch ne partnerschaft denkbar…denn die LÖWENSTADT braunschweig (merkt ihr was?) sitzt schon im magdeburger städtpartnerboot…https://www.braunschweig.de
viele grüße aus der goethe- und schillerstadt (na, das funktioniert doch sogar ohne stadtname, oder???)
Schön fotografierte Plakatkampagne für das Versandhaus.
Ein Bekannter von mir ist CD auf dem entsprechenden Etat – eigentlich lässt er lieber hübsche Frauen fotografieren, das war für mich die von S&F gewünschte Irritations-Transfer der mein Interesse an der Stadt Magdeburg wecken sollte – kreative Werbung wirkt!
Aber was schreibe ich hier?
Die Grafik des Ganzen finde ich schön, auch das Logo. Aber was hier wem wie kommuniziert werden soll kann ich beim besten Willen nicht nachvollziehen.
Wenn schon dieser deutliche historische Bezug, warum dann ausgerechnet eine derartige Modeschrift, und nicht eine, die ein bisschen Tradition rüberbringt? Das würde doch zu der 1205-jährigen Geschichte der Stadt besser passen. Magdeburg ist doch geschichtsträchtig, das Ganze wirkt aber eher, als ob sich eine eher unbekannte Stadt wie Hamm, Ludwigshafen oder Frankfurt (Oder) an irgendeine historische Person klammert, um auf Teufel komm raus einen Beinamen zu bekommen.
Und musste man wirklich so weit gehen, die Leute auf den Plakaten so zu postieren, dass sie nach Kleiderwerbung aussehen? Wenn ich einen freundlichen, alten Mann im Anzug mit den Schriftzug “Otto hält zusammen” sehe, denke ich selbstverständlich an den Otto-Katalog. Seltsam.
[…] Vielleicht habt Ihr die Diskussion in Achims Design Tagebuch mitbekommen: “Imagekampagne: Magdeburg ist jetzt ottostadt”. […]
Die machen sich zum Otto, das stimmt.
War schon mal einer da? Es ist wirklich nicht so schön und anziehend, so jedenfalls meine Meinung. Da hilft kein Erfinder, Kaiser, Ostfriese oder Otto-Motor
Mir gehen die Image Kampagnen von Städten aber generell auf den Nerv.
Was brauchen wir noch:
Bellevue Buxtehude?
Bad Oeynhausen Vegas?
…
In meiner Mundart: immer schön die Kirche im Dorf lassen und sich nicht zu wichtig nehmen. Ein paar mehr Plätze und Bäume hier und da und die Leute werden schon merken ob es schön ist oder nicht.