IAAF bekommt neues Logo
Erst vor kurzem wurde hier das neue Erscheinungsbild der IAAF vorgestellt. Am letzten Donnerstag präsentierte die International Association of Athletics Federations in Berlin schließlich das neue Logo, das in diesem Zusammenhang natürlich nicht fehlen darf.
Die Wortmarke ist in der neuen Form wesentlich eigenständiger und prägender, aus gutem Grund aber dazu gleich mehr. Im gleichen Maß wie die Typografie in den Vordergrund rückt, wurde der Farbanteil zurückgenommen. Die elliptische Grundform wurde aufgelöst und die Laufbahn neu modelliert. In der Pressemeldung stecken die üblichen Worthülsen etwa:”These designs not only help to symbolise the prestige, high performance, global and heroic values of IAAF athletics but also aim to position each IAAF project.”
Die bisherigen Gestaltungsvorgaben sahen vor, dass das IAAF-Logo 1:1 im jeweiligen Logo einer Veranstaltung in Erscheinung treten musste. Das führte oftmals zu komplexen, unübersichtlichen und unschönen Konstrukten, Beispiel: Logo für die WM in Berlin. Die Kreativen sollten es zukünftig etwas einfacher haben. Im Logo zur WM im südkoreanischen Daegu befindet sich nun nicht mehr das komplette Logo, sondern lediglich die Wortmarke. Weniger restriktiv dürften auch die neuen Vorgaben nicht sein, wie es aussieht ermöglichen diese aber eine harmonischere Gestaltung.
Whitestone und The Works haben in einjähriger Kooperation die neue Markenführung entwickelt.
Optisch hat der Läufer im neuen Logo etwas an Präsenz verloren (ist sehr kleinteilig) Die Schrift sticht dafür mehr hervor. Die Verringerung des Gelb-Anteils finde ich besser. Obwohl das alte Logo doch etwas mehr als Einheit wahrgenommen wurde (Ellipse) gefällt mir das neue etwas besser.
Das alte Logo mit neuer Schrift und ohne gelber Fläche -> fertig!
Aber bei dem hier fragt man sich einfach nur die ganze Zeit, wohin verdammt nochmal der Läufer eigentlich läuft?!!
In meinen Augen ein Rückschritt. Das alte Logo war gut. Das neue dagegen ist völlig übergestaltet. Da wäre es besser gewesen etwas behutsamer und bedachter ranzugehen, anstatt diese gelungene Marke einfach kaputt zu gestalten. Da passt nichts zusammen. Nicht einmal die Typo passt wirklich dazu. Die Perspektive wurde leider auch Opfer der Gestaltungswut. Schade drum.
Test das ist eine Testnariht testnachricht