Honda modifiziert Automarkenzeichen

Honda ändert das im Kontext des Automobilgeschäfts verwendete H-Markenzeichen. Das neue H-Logo symbolisiere die Neuausrichtung von Honda und unterstreiche das Engagement des Unternehmens, sich ständig neuen Herausforderungen und Fortschritten zu stellen, wie es seitens des japanische Autobauers heißt.

Die Honda Motor Co., Ltd. ist ein japanischer Mobilitätskonzern mit Sitz in Tokio. Gegründet wurde das Unternehmen 1948 von Soichirō Honda und Takeo Fujisawa. Ursprünglich auf Motorräder spezialisiert – ein Bereich, in dem Honda heute Weltmarktführer ist – begann 1963 die Produktion von Automobilen.

Die Automobilsparte ist heute ein zentrales Standbein und bekannt für effiziente Motorentechnologie (VTEC), Zuverlässigkeit und Modelle wie den Civic oder CR-V. Unter der Marke Acura vertreibt Honda zudem Premiumfahrzeuge. Aktuell transformiert sich das Unternehmen verstärkt in Richtung Elektromobilität und Brennstoffzellentechnologie, um bis 2050 Klimaneutralität zu erreichen.

Mehrfach wurde das seit den 1960er-Jahren verwendete H-Logo im Laufe der Zeit modifiziert. Vor dem Hintergrund der Elektrifizierung erfährt das Logo ein weiteres Redesign. Premiere feierte das neue Logo bereits 2024 auf der Consumer Electronics Show (CES) im Zuge der Präsentation der „Honda 0 Series“-Konzeptfahrzeuge. Vor wenigen Tagen nun hat Honda angekündigt, das ursprünglich für die E-Flotte gedachte Logo künftig zum Absender für das gesamte Automobilgeschäft der Marke Honda zu machen.

Auszug der Pressemeldung

Der Automobilmarkt befindet sich derzeit im Umbruch durch Elektrifizierung und den Einsatz intelligenter Technologien. Das neue H-Logo symbolisiert die Neuausrichtung von Honda. Mit großem Engagement will das Unternehmen in dieser Transformationsphase eine Vorreiterrolle einnehmen und mit innovativen Technologien und Ideen neue, die Kundenerwartungen übertreffende Werte schaffen – ohne sich an konventionelle Vorstellungen, Praktiken und Vorgehensweisen zu binden.

Das Design des H-Logos wurde im Zuge der Entwicklung von Elektrofahrzeugen der nächsten Generation, darunter die Honda 0-Serie, überarbeitet. Diese werden laut Honda mit dem Ziel entwickelt, „neue Elektrofahrzeuge von Grund auf neu zu schaffen und damit zu den Anfängen von Honda als Automobilhersteller zurückzukehren“. Das neue Design, das an zwei ausgestreckte Hände erinnern soll, symbolisiere Hondas Bestreben, die Möglichkeiten der Mobilität zu erweitern und die Bedürfnisse der Kunden des Honda-Automobilgeschäfts bestmöglich zu erfüllen.

Das neue H-Logo soll ab 2027 für Elektrofahrzeuge und Hybridfahrzeuge der nächsten Generation verwendet werden. Darüber hinaus werde Honda das neue H-Logo auf das gesamte Honda-Automobilgeschäft ausweiten. Dies umfasst nicht nur Automobilprodukte, sondern auch andere Kundenkontaktpunkte wie Händlerstandorte, Kommunikationsmaßnahmen und Motorsportaktivitäten.

Kommentar

Es bedarf schon ein wenig Phantasie, um in dem (zunächst einmal statischen) Zeichen menschliche Hände zu erkennen, etwa wie im folgenden Emoji 🙌.

Konstruktion, Form und Linienführung wirken betont technisch, verhindern bzw. erschweren, dass das Zeichen allgemein als eine typische Handgeste/-darstellung wahrgenommen werden kann. Winkel, Geraden und Bögen entsprechen der technischen Darstellung einer Radachse, und nicht denen von Händen.

Denkbar ist natürlich dennoch, um die Marke emotional aufzuladen, im Bewegtbild mit Stilmitteln wie Überblendung bzw. Morphing-Effekt zu arbeiten, um eine Transformation aus zwei Händen in das H-Zeichen zu generieren. Story Telling lebt nun einmal von Emotionen. Womöglich liegt bei Honda schon eine Weiterentwicklung des „Honda “Hands”-Commercials“ in der Schublade.

Mediengalerie

Weiterführende Links

• Honda to Adopt New “H mark” as Symbol of Honda Automobile Business