Hapag-Lloyd Kreuzfahrten, eine 100-prozentige Tochter der TUI AG, ändert vor dem Hintergrund des 125-jährigen Firmenbestehens den Namen und das Erscheinungsbild. Seit Mitte Januar firmiert das Unternehmen unter dem Namen Hapag-Lloyd Cruises.
Ebenfalls im Jubiläumsjahr geändert wurde das Firmenlogo, das die Neupositionierung innerhalb des Markenauftritts unterstreicht. Während das bisherige Logo von Hapag-Lloyd Kreuzfahrten in seiner Grundform an Überseecontainer erinnert, wird mit Hilfe einer zentrischen Ausrichtung der nunmehr in Großbuchstaben gesetzten Wortmarke der Anspruch als Luxuskreuzfahrt-Unternehmen betont. Die Bildmarke, eine Verschmelzung der Buchstaben „HLL“, wurde ebenfalls angepasst und verschlankt – so wurden beispielsweise Weißräume vergrößert, um die Darstellung in kleinen Logogrößen zu verbessern. Das Gründungsjahr 1891 wurde in das Logo mit aufgenommen und in die Wortmarke integriert.
Erste Anwendungen der visuellen Neuausrichtung sind der frisch relaunchte Webauftritt unter hl-cruises.de sowie eine Markenkampagne, die vor wenigen Tagen unter dem Motto „Die Gesch…
Hapag-Lloyd Kreuzfahrten, eine 100-prozentige Tochter der TUI AG, ändert vor dem Hintergrund des 125-jährigen Firmenbestehens den Namen und das Erscheinungsbild. Seit Mitte Januar firmiert das Unternehmen unter dem Namen Hapag-Lloyd Cruises.
Ebenfalls im Jubiläumsjahr geändert wurde das Firmenlogo, das die Neupositionierung innerhalb des Markenauftritts unterstreicht. Während das bisherige Logo von Hapag-Lloyd Kreuzfahrten in seiner Grundform an Überseecontainer erinnert, wird mit Hilfe einer zentrischen Ausrichtung der nunmehr in Großbuchstaben gesetzten Wortmarke der Anspruch als Luxuskreuzfahrt-Unternehmen betont. Die Bildmarke, eine Verschmelzung der Buchstaben „HLL“, wurde ebenfalls angepasst und verschlankt – so wurden beispielsweise Weißräume vergrößert, um die Darstellung in kleinen Logogrößen zu verbessern. Das Gründungsjahr 1891 wurde in das Logo mit aufgenommen und in die Wortmarke integriert.
Erste Anwendungen der visuellen Neuausrichtung sind der frisch relaunchte Webauftritt unter hl-cruises.de sowie eine Markenkampagne, die vor wenigen Tagen unter dem Motto „Die Gesch…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Das Logo mit der Jahreszahl funktioniert in der kleinen Web-Ansicht überhaupt nicht. Ausserdem sind die Fotos, insbesondere die mit Meer und Horizont, alle deulich schief, was zu sehr merkwürdigen Effekten beim scrollen führt. Von der unterschiedlichen Qualität der Bilder (man wird das Stock-Foto-Gefühl nicht los) ganz zu schweigen.
[…] Hapag-Lloyd Kreuzfahrten – neuer Name neues Erscheinungsbild […]