Gösser, die bekannteste Biermarke Österreichs, präsentiert sich ab sofort im neuen Design. Nach mehr als 12 Jahren bekommt das meistverkaufte Bier Österreichs eine veränderte Optik.
Das charakteristische Gösser „G“, seit 1913 im Zusammenhang mit der Marke Gösser in Verwendung, bleibt in leicht abgewandelter Form ebenso erhalten wie die Primärfarbe Grün. Der neue visuelle Auftritt umfasst das Logo („Gösser – Brautradition seit 1860“) sowie unterschiedliche Etikettenformate. Andreas Stieber, Marketing-Geschäftsführer der Brau Union Österreich, ist davon überzeugt, dass man „ein zeitloses und zugleich zeitgemäßes Design für den Markenauftritt in den nächsten Jahren“ geschaffen habe. Die Marke Gösser präsentiere sich, so Stieber, selbstbewusst und authentisch.
Die Biermarke Gösser wird in der Großbrauerei Göss (Steiermark) erzeugt, die Teil der Brau Union Österreich AG ist, die wiederum seit 2003 zum niederländischen Brauereikonzern Heineken gehört. Der Bekanntheitsgrad der Marke liegt bei 73 Prozent, der Marktanteil in Österreich bei 14,8 Prozent (Quelle: Nielsen, Wert 2018).
Eben bin ich drübergestolpert und denke dass ich die verantwortliche Agentur ausfindig machen konnte: https://www.instagram.com/p/B0NWcT3D6yN/?utm_source=ig_web_copy_link
Vbat ist ein Teil der Superunion Gruppe und sitzt in Amsterdam https://www.vbat.com . Das macht für den Mutter-Konzern Heineken vermutlich Sinn, ich hätte mir aber für die meistverkaufte Biermarke Österreichs eine österreichische Designagentur gewünscht. Gerade weil man sich bei österr. Brauereien generell, bei Gösser nochmals verstärkt, dermaßen auf Tradition und Herkunft beruft, ist diese Tatsache sehr enttäuschend. Wenn die Herkunft so sehr identitätsstiftend ist, dann kann das steirische Gefühl von einer Amsterdamer Agentur wohlmöglich nicht glaubwürdig umgesetzt werden. Vielleicht wirkt das neue Design auch deswegen ein wenig beliebig. Es wirkt auf mich zumindest so, als hätt man sich zu wenig mit der Marke beschäftigt … So oder so bleibt für mich bei Gösser nun ein herber Beigeschmack erhalten und damit ist nun wahrlich nicht die Braukunst gemeint!