Dass der Mutterkonzern Lufthansa seine Tochter Germanwings neu positioniert, ist schon länger bekannt. Heute nun wurde in Köln das Konzept vorgestellt. „Zum 1. Juli 2013 führt die „neue Germanwings“ ein vollkommen neues Marken- und Produktkonzept ein, das allen Gästen das „Fliegen à la carte“ ermöglicht“, wie es in der entsprechenden Pressemeldung heißt.
Bereits heute gibt es einen Vorgeschmack auf den neuen Markenauftritt. „Mit dem neuen Marken- und Produktkonzept ändert sich bei Germanwings auch das Logo. Kernelement ist ein stilisiertes „W“ in Brombeer und Gelb, das die „Wings“ aus der Marke Germanwings in ein prägnantes Icon überträgt. Alle Flugzeuge der Airlinewerden nach Einführung des neuen Markenkonzepts ab 1. Juli 2013 sukzessive in dem neuen Design lackiert.“
Der Schriftzug ist, wie auch bei der Lufthansa, nun in der Helvetica gesetzt – Ausdruck der Zugehörigkeit zum Mutterkonzern. Damit ist auch klar: die Corporate-Farben bleiben erhalten. Im Vorfeld wurde ob der Neuausrichtung durch Lufthansa spekuliert, Germanwings würde komplett im CD der Lufthansa aufgehen und dadurch seine Eigenständigkeit als Marke, zumindest visuell, weitestgehend verlieren. Germanwings verfügt im neuen Markenauftritt nun über eine Bildmarke, die auch einzeln in Szene gesetzt werden kann. Auf den Flugzeugen wird sie die Heckflosse zieren.
Verantwortlich für das Redesign ist KW43.
Die neuen Entwürfe reissen mich nicht wiklich vom Hocker, ich würde bedenkenlos in die Maschine einsteigen, aber sowohl im Vergleich zur Lufthansa als auch zur alten Germanwings sehen die Maschinen schon sehr käsig aus. Vermutlich werden aber nur wenige Menschen heutzutage einen bestimmten Anbieter buchen, weil das Flugzeug hübsch lackiert ist.
Gespannt bin ich auf die neue Webseite und gemeinsame Auftritte beider Marken beispielsweise an ausländischen Flughäfen, die in Zukunft sowohl von Lufthansa Passage als auch von germanwings angesteuert werden. Die pdf-Präsentation ist hoffentlich kein Beispiel dafür, wie germanwings demnächst auf Papier aussehen wird. Da sich Werbung und Internetseite bei beiden Marken aber schon heute nicht unbedingt an der Flugzeuglackierung orientieren besteht wohl noch Hoffnung.
Den Blabla über neue Produkte hätte man sich sparen können, auf den bisherigen Lufthansastrecken war es immer ein Glücksspiel (“Servicestufe”), ob und was es an Bord zu essen gibt und bei Germanwings selbst ändert sich wohl gar nichts, ausser daß der alte “Best” Tarif demnächst “Smart” heissen und der alte “Flex” stattdessen als “Best” verkauft wird.
Sieht aus als waere die Hauptmotivation des ganzen Re-Designs, dass man nicht rund hundert Lufthansa-Kurzstreckenflieger von ‘Grundfarbe weiss’ auf ‘Grundfarbe silber’ umlackieren muss…
So muss man nur die Klebebuchstaben ‘abfummeln’ und die Heckflosse neu lackieren. Der neue Germanwings-Schriftzug kommt dann sicherlich als Sticker und nicht als echte Lackierung.
Dass man – wie in den Renderings – die Fluegeloberseiten weiss streicht halte ich zudem auch eher fuer ‘kuenstlerische Freiheit’ der Graphiker als fuer eine Abbildung des tatsaechlich geplanten Designs.
Insgesamt eher ‘geht so’. Mal sehen wie es bei den nicht-Drehkreuz-Kunden ankommt, dass man zur Billigtochter abgeschoben wird. Das erinnert mich fatal an Deutsche Bank > Deutsche Bank 24 damals.
Sinniger waeren Lufthansa Farben mit einem kleinen Sticker ‘operated by Germanwings’. Angst ums Image bzw konsitente Onboardprodukt braeuchte die LH wohl kaum zu haben, denn _weniger_ Service als heute schon auf der LH-Mainline/Kurzstrecke kann man wohl auch bei Germanwings kaum bieten..
WElcher CD ist denn bitte auf den Kreativzug nach Boring-Land aufgesprungen?!
Nein im Ernst. Es ist wirklich schade zu sehen, wie oft diese Schrift belanglos angewandt wird. Und dies mit der Zugehörigkeit zum Mutterkonzern zu begründen, naja. Die Bildmarke hingegen wirkt ansprechend und ist sicherlich soweit gut gelöst.
Die Bildmarke erinnert doch irgendwie an Storck: https://www.storck.com/de/
Die Kritik bezüglich Helvetica kann ich nicht nachvollziehen. Lufthansa und Helvetica, das passt, und zwar seit Jahrzehnten. Und es wird vermutlich auch für viele weitere Jahrzehnte eine Ehe bleiben, keine Zweckgemeinschaft, sondern ein Verbund, der Höhen und Tiefen überdauert und aus einer tiefen inneren Überzeugung heraus geführt wird, so jedenfalls mein Eindruck. Wenn Germanwings in seiner Ausrichtung enger an Lufthansa rückt, wäre alles andere als der Einsatz einer Helvetica unlogisch.
Anders als so oft, wo mit dem Begriff „Dachmarke“ der Anschein gewahrt werden soll, es handele sich um eine in sich schlüssige Markenarchitektur, ich denke da zum Beispiel an :Düsseldorf, nutzen die Verantwortlichen bei Lufthansa die Chance, die eine in Ansätzen gemeinsame visuelle Identität bietet. Ein Stück weit der Markenreputation Lufthansas möge auch auf seine als Low-Cost-Carrier positionierte Tochter übergehen, so die Intention. Ebenfalls weiß lackierte Flugzeuge und ein in Helvetica angelegter Schriftzug sind das visuelle Mittel, dies zu erreichen. Eine eigene Farbwelt, eine eigene Bildmarke und ein – Danke für den Hinweis Stefan –, modifizierter Schriftzug sind wiederum die Komponenten, die Germanwings zu einer gewissen Eigenständigkeit verhelfen. Mehr Eigenständigkeit jedenfalls als Lufthansa Cargo, Lufthansa Technik u.a., was auch notwendig ist, da sich Germanwings an eine gänzlich andere Zielgruppe richtet.
Der Verzicht der typischen Germanwings’schen Farbwelt wäre ein herber Verlust für die Marke gewesen, weil die Farben einen enormen Wiedererkennungswert darstellen (Bedeutung der Farben für das Branding). Die Angleichung an Lufthansa ist ebenso richtig und wichtig. Beides unter einen visuellen Hut zu bekommen, ist wahrlich kein leichtes Unterfangen. Ich würde es als geglückt bezeichnen.
@Achim
Aber was möchte man denn nun erreichen? Annäherung oder Eigenständigkeit? Beides gleichzeitig geht halt nicht.
Die Bildmarke finde ich sehr gelungen, die Verbindung zum Fliegen ist da und die “Wings” wirken für sich schon wie eine Heckflosse. Leider verliert die Bildmarke auf der Heckflosse jegliche Beweglichkeit, sie wird zurechtgestutzt und auch der Winkel wurde verändert, man sieht nur noch Flächen und Linien. Einfach etwas verkleinern, mit Weißraum und alles ist wieder gut.
Die Wortmarke, ob allein durch die Verwendung der Helvetica eine Verbindung zur Lufthansa gelingt, bezweifle ich. Gerade die Kleinschreibung macht hier den Schriftzug langweilig und in Verbindung mit der geschwungenen Bildmarke sehr starr und leblos.
Gefällt mir gut das neue Design. Schön auch, dass es nicht nur leichte Kosmetik, sondern gleich eine Komplettrenovierung ist. Das alte Design hat mir nie wirklich gut gefallen.
@alexplus Gibt es im Design nur schwarz oder weiß, nur entweder oder? Das Redesign ist ein Mittelweg.
@ Achim
Mehr Eigenständigkeit jedenfalls als Lufthansa Cargo, Lufthansa Technik u.a., was auch notwendig ist, da sich Germanwings an eine gänzlich andere Zielgruppe richtet.
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Das hat vielleicht nicht direkt mit ‘Design’ zu tun, aber dieser Ueberlegung scheint mir falsch. Germanwind richtet sich eben _noch_ an eine andere Zielgruppe, soll sich aber eben in Zukunft hingegen genau an die selbe Zielgruppe richten die bisher Lufthansa-Kurzstrecke fliegt.
Hauptmotivation des Ganzen ist es doch die Kurzstrecken, die keine direkten Zubringer zu Langstreckenfluegen der LH sind, von der Mutter an die billigere Tocher (andere Tarifvertraege, etc) auszulagern.
Von daher waere mich mir mit der ‘Zielgruppe’ in diesem Falle nicht so sicher. Man versucht (notgedrungen vielleicht) den Spagat, der (alten) Germanwings-Zielgruppe einen Billigflieger zu verkaufen, waehrend man denen die bald notgedrungen Germanwings statt LH fliegen das ganze als ‘gleichwertigen’ Ersatz schmackhaft machen will. Irgendwo beisst sich der Hund in den Schwanz und dieses Grundproblem kann man ich nicht ‘wegdesignen’…