„German Cycling“ – Bund Deutscher Radfahrer (BDR) verfolgt Neuausrichtung

Der Bund Deutscher Radfahrer e.V. (BDR) bekommt einen neuen Markenauftritt und tritt künftig unter dem Namen „German Cycling“ auf. Der neue Name und das in diesem Zusammenhang vorgestellte neue Logo spiegelten den bereits eingeleiteten Veränderungsprozess innerhalb des nationalen Radsportverbands wider, wie der Verband erklärt.

Der Bund Deutscher Radfahrer (BDR), 1884 gegründet, ist der Verband für Radsportler im Deutschen Olympischen Sportbund (DOSB) und Mitgliedsverband im Weltradsportverbandes Union Cycliste Internationale (UCI). Anders als der mehr auf den Straßenverkehr ausgerichtete ADFC setzt sich der Bund Deutscher Radfahrer in erster Linie für die Interessen und Belange von Radsportlerinnen und -sportlern ein. Der BDR regelt die Aktivitäten von organisierten Leistungs- und Breitensportlern.

Mit neuem Namen – „German Cycling“ – und damit einhergehenden neuem Markenauftritt unterstreiche der Dachverband seine Bestrebungen, sich zeitgemäß und an internationalen Maßstäben orientiert aufzustellen, so die offizielle Pressemeldung.

Auszug der Pressemeldung

«Wir werden unsere Strukturen und die vielfältigen Aktivitäten im Radsport weiter konsequent modernisieren. Dieser Veränderungsprozess mündet nun auch in der äußerlich sichtbaren Neuausrichtung von ‘German Cycling’. Es ist eine Hommage an die historische Bedeutung des Radsports in Deutschland und gleichzeitig ein wichtiger Schritt in die Zukunft», erklärt Rudolf Scharping, Präsident des BDR. «Aufbauend auf dem beachtlichen Erbe und der Geschichte unseres 1884 gegründeten Verbandes nutzen wir die Chance, eine neue, zeitgemäße und wertebasierte Identität für den Radsport in Deutschland zu kreieren. In einem Land, in dem mehr als 45 Millionen Menschen regelmäßig Fahrrad fahren, ist es unser Ziel, dieses gewaltige Potenzial auch künftig in sportliche Höchstleistungen umzumünzen.»

Ein aus dem Akronym „GC“ gebildetes und in den Nationalfarben Schwarz, Rot, Gold (Gelb) gehaltenes Zeichen fungiert fortan als Absender des Verbandes. Die Bildmarke, gleichsam eine Radfahrer-Darstellung, löst damit die bislang verwendete „BDR“-Wortmarke ab. „Wir sind Radsport“ dient fortan als Claim.

Abgesehen vom neuen Logo hat der BDR bislang keine weiteren Elemente und Bestandteile des neuen Markenauftritts präsentiert. Im Internet ist der Verband seit Jahrzehnten unter dem Namen rad-net und unter der Domain rad-net.de präsent – hier wurde das neue Logo eingebunden. Auch die offizielle App des Verbands trägt diesen Namen.

Die beidem mit dem Namen in Verbindung stehenden Domains germancycling.de und german-cycling.de kann der BDR nicht verwenden, da der ADFC Inhaber dieser Domains ist. Aus einer Anfrage seitens des dt an den ADFC geht hervor, dass der BDR bisher nicht auf den ADFC zugegangen ist, um die Möglichkeit einer Übernahme der Domains abzustimmen. So bleibt es bis auf weiteres dabei, dass User, die einer der beiden Domains im Browser eingeben, auf die Website des ADFC unter adfc.de weitergeleitet werden.

Entstanden ist der neue Markenauftritt in Zusammenarbeit mit Brinkertlück (Hamburg).

Kommentar

Wer eine Neuausrichtung verbunden mit einem neuen „Markenauftritt“ ankündigt und bloß, wie der BDR, eine einzelne Grafik präsentiert, macht sich angreifbar. Der BDR hat lediglich ein Logo vorgestellt. Auf ein damit einhergehendes (Marken)Konzept und eine Strategie werden nicht näher eingegangen. Auch die Umstellung des Namens auf eine Schreibweise in englischer Sprache trägt dazu bei, dass die Reaktionen innerhalb der Radsport-Community im Web, vorsichtig formuliert, verhalten ausfallen. Was nachvollziehbar ist.

Die Kommunikation des nationalen Radsportverbandes ist fragmentiert, und zwar außerordentlich. Rad-net.de, bdr-medienservice.de, bdr-online.org, bdr-trainerclub.de, bdr-breitensport.info, bdr-jugend.de – alles Domains, die der BDR verwendet, teilweise, wie bei rad-net.de, seit Jahrzehnten. Markenkonsistenz? Fehlanzeige. Ausgerechnet die mit dem neuen Namen in Verbindung stehenden Domains, germancycling.de und german-cycling.de, stehen dem BDR nicht zur Verfügung. Stattdessen hat sich der BDR die Domain germancycling.com gesichert. Eine Domain-Endung, die einerseits Professionalität und Internationalität vermittelt, gleichzeitig auch die kommerzielle Ausrichtung der dahinter stehenden Marke betont. Kommerzialisierung und Verein – ein Beziehungsgeflecht, dem viele Vereinsmitglieder ablehnend gegenüberstehen.

Im digitalen Zeitalter ist eine starke Onlinepräsenz für den Erfolg jedweder Marke von größter Bedeutung. Markenkommunikation ohne Digitalstrategie ist wie ein Fahrradgestell ohne Räder: das eine muss mit dem anderen verbunden sein. Andernfalls kommt man nicht voran. Eine Domain ist nicht nur eine Webadresse – sie ist elementarer Bestandteil der Identität der eigenen Marke. Der Radsportverband, so jedenfalls mein Eindruck, bewegt sich seit Jahrzehnten nicht nur ohne Digitalstrategie, er lässt auch jegliche Markenkonsistenz vermissen.

Identität, die von uns Menschen wie auch die von Marken, hat sehr viel mit Sprache zu tun. „German Cycling“ transportiert auf so vielen Ebenen etwas völlig anderes als „Bund Deutscher Radfahrer (BDR)“. Wir merken in der Regel sehr schnell, wenn sich jemand verstellt, wenn eine Person Ausdrücke und Formulierungen verwendet, die für sie unüblich sind, wenn Sprache dazu genutzt wird, etwas zu suggerieren oder den Anschein zu wahren, Stichwort Bullshit-Bingo. Die Werbewelt ist voll von Überhöhungen, Superlativen, falschen Versprechen und bedeutungsvoll klingenden, oftmals englischen, teils denglischen Produktbezeichnungen und Namen, die künstlich und wie nachträglich angeheftet wirken.

Und solch ein künstlich wirkender Name ist „German Cycling“. Nicht allein deshalb, da der Name der englischen Sprache entspringt, sondern weil Name und Marke in Summe Künstlichkeit vermitteln. Ähnlich wie „Die Mannschaft“, eine vom DFB im Jahr 2015 lancierte Marke, die bereits sieben Jahre nach ihrer Einführung wieder abgeschafft wurde, weil sich die Menschen nicht mit dieser Marke identifizieren konnten. Der Name war aufgesetzt, künstlich, abgehoben, obendrein war er anmaßend. Ähnlich wie bei „Das Auto“ von Volkswagen. Menschen haben auch ein gutes Gespür dafür, ob Marken echt sind, ob diese in ihrer Kommunikation authentisch rüberkommen. Und dies gilt für die Welt des Sports, in der Verwurzelung und Tradition maßgebliche Werte darstellen, in besonderer Weise. Echtheit ist hier das A und O.

Der Bundesverband Deutscher Gewichtheber e.V. hatte sich Ende 2017 in „German Weightlifting“ umbenannt, um sich als Verband, so die Begründung, „zeitgemäß und zukunftssicher“ aufzustellen. Mittelfristig solle die Verbandsentwicklung „entscheidend gestärkt und das Gewichtheben zunehmend als innovative und progressive Sportart wahrgenommen werden“, hieß es. Die Mitgliederzahl ist im dortigen Verband seit 2017 von 20.220 auf 18.307 im Jahr 2024 zurückgegangen (Quelle: DOSB). Auch der BDR spricht im Zusammenhang mit der Umbenennung von einem „wichtigen Schritt in die Zukunft“.

Was spräche denn dagegen als primäre Domain und zentrale digitale Anlaufstelle radfahrer-bund.de zu verwenden? Analog zu deutscher-hockey-bund.de, judobund.de und basketball-bund.de. „rad-net.de“ ist letztlich ein Relikt der 1990er-Jahre. Dass nun eine englische Namensgebung Ausdruck einer zeitgemäßen Kommunikation wäre, kann ich nicht erkennen. Zeitgemäß ist nach meinem Verständnis eine Sprache, im Gesprochenen, Geschriebenen und im Visuellen, bei der sich die Menschen angesprochen und mitgenommen fühlen, mit der sie sich identifizieren können. Je nach Kontext und Anwendung können auch englische oder spanische Namen und französische oder italienische (u.a.) Bezeichnungen als passend angesehen werden (Lebensmittel, Kleidung, Kosmetik, u.a.). Es ist wichtig zu betonen, auch im Hinblick auf aktuelle gesellschaftliche Debatten in diesem Zusammenhang, dass es hier nicht um Deutschtümelei geht. Es geht um Authentizität und Glaubwürdigkeit.

Über die Form des vorgestellten Logos ausführlich zu sprechen lohnt aus meiner Sicht nicht. Erwähnenswert ist einzig der Umstand, dass das Logo der BDR-Jugendsparte (bdr-jugend.de) ebenfalls aus einem Radfahrer besteht, der aus den Anfangsbuchstaben des Namens gebildet wird. Die Idee ist keinesfalls neu. In Radsportforen wird zudem diskutiert und zurecht hinterfragt, weshalb das Bein des Fahrers auf der Achse des Hinterrades steht. Die fehlende Logik im Visuellen verstärkt die Unglaubwürdigkeit und Künstlichkeit der Marke „German Cycling“ insgesamt.

Mediengalerie

Weiterführende Links

• Strukturelle Veränderungen | bdr-medienservice.de
• Bund Deutscher Radfahrer künftig als «German Cycling» unterwegs | rad-net>