Der italienische Automobilhersteller Ferrari feiert im Jahr 2022 ein Jubiläum. Fünfundsiebzig Jahre nach Gründung durch den ehemaligen Rennfahrer Enzo Ferrari veröffentlicht das Unternehmen einen Markenfilm samt Jubiläumslogo.
Auszug der Pressemeldung
Fünfundsiebzig Jahre nachdem der berühmte 125 S aus dem Werk in Maranello gerollt ist, hat sich rund um die Marke Ferrari eine große Gemeinschaft von Fans, Kunden und natürlich auch Mitarbeitern entwickelt, die über alle Altersgruppen und Nationalitäten hinweg durch ein gemeinsames Gefühl der Zugehörigkeit und Leidenschaft verbunden sind. Diese Ferrari-Familie steht im Zentrum eines neuen Films, der das Logo zum 75-jährigen Jubiläum vorstellt, mit dem die fünfundsiebzig Jahre, in denen die Automobilwelt revolutioniert wurde, gefeiert werden. Im Film wird das Logo durch ein Mosaik von Mitarbeitergesichtern zum Leben erweckt, eine perfekte Art, die Menschen zu würdigen, die tagtäglich für den Erfolg von Ferrari sorgen. „Für dieses besondere Jahr haben wir eine besondere Ikone geschaffen: eine Skulptur, die aus Tausenden von Komponenten besteht, die hier in unserer Fabrik ‘geschmiedet’ und von meinen Ferrari-Kollegen Stück für Stück in Position gebracht werde…
Der italienische Automobilhersteller Ferrari feiert im Jahr 2022 ein Jubiläum. Fünfundsiebzig Jahre nach Gründung durch den ehemaligen Rennfahrer Enzo Ferrari veröffentlicht das Unternehmen einen Markenfilm samt Jubiläumslogo.
Auszug der Pressemeldung
Fünfundsiebzig Jahre nachdem der berühmte 125 S aus dem Werk in Maranello gerollt ist, hat sich rund um die Marke Ferrari eine große Gemeinschaft von Fans, Kunden und natürlich auch Mitarbeitern entwickelt, die über alle Altersgruppen und Nationalitäten hinweg durch ein gemeinsames Gefühl der Zugehörigkeit und Leidenschaft verbunden sind. Diese Ferrari-Familie steht im Zentrum eines neuen Films, der das Logo zum 75-jährigen Jubiläum vorstellt, mit dem die fünfundsiebzig Jahre, in denen die Automobilwelt revolutioniert wurde, gefeiert werden. Im Film wird das Logo durch ein Mosaik von Mitarbeitergesichtern zum Leben erweckt, eine perfekte Art, die Menschen zu würdigen, die tagtäglich für den Erfolg von Ferrari sorgen. „Für dieses besondere Jahr haben wir eine besondere Ikone geschaffen: eine Skulptur, die aus Tausenden von Komponenten besteht, die hier in unserer Fabrik ‘geschmiedet’ und von meinen Ferrari-Kollegen Stück für Stück in Position gebracht werde…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Schnittige Autos können Sie bauen, die Italiener. Aber von Logos sollten Sie besser die Finger lassen. Und damit meine ich nicht das Pferd. Es ist das Erkennungssymbol der Marke Ferrari und als solches weltweit bekannt. Kann man lassen.
Nein, es ist das Jubiläumslogo mit der Zahl “75”. Das Konglomerat wirkt wie aus der Zeit gefallen und könnte stilistisch auch aus dem Jahr 1975 stammen. Ein dilettantischer Erstsemester-Entwurf.
Und auch der Imagefilm kommt verkrampft und wenig überzeugend daher. Insgesamt alles sehr enttäuschend. Leider mal wieder eine vergebene Chance.
Arrogantester Kommentar 2022 schonmal sicher hier :)
Besonders weh tun mir diese diagonal gestellten Jahreszahlen. Nach dem Motto “schreibt das noch rein, sonst weiß keiner, wofür die 75 steht”.
Die “Skulptur” ist nach innen gerichtet eine tolle Idee, um Mitarbeiter/-innen mit zu nehmen. Im “epischen Imagevideo” wirkt sie aber verloren; oder, wie du bereits schreibst: “Enttäuschend”.
Ein lustiger Zufall ist übrigens die Ähnlichkeit der Ziffer “7” mit der aus deinem vorherigen Beitrag zur G7-Präsidentschaft von Deutschland. Vor allem in Verbindung mit der kreisrunden Form der 5 bzw. des Gs.
Bezugnehmend auf die “Dummy”-Fotos könnte ich mir durchaus vorstellen, dass es echte Mitarbeiter-Fotos sind, die mal für Werksausweise gemacht wurden. Dafür spricht die Haltung der Personen und die halbwegs einheitliche Kleidung in Firmenfarben (z.B. für Werker/-innen in der Fertigung).
Es könnte schon sein, dass es sich bei einer geringen Anzahl der Fotos um Abbildungen von tatsächlichen Mitarbeitern handelt. Fakt ist, dies ist bei genauer Betrachtung zu erkennen, dass im Rahmen der betreffenden Videosequenz Dubletten zum Einsatz kommen und eben auch nur Dummy-Grafiken, die lediglich aus einem Umriss bestehen. In dem gezeigten Mosaik wurden diese dann, offenbar um Aufwand zu vermeiden, recht hemdsärmelig zusammengefügt. Teilweise finden sich in dem Mosaik, wie die Grafik unten zeigt, sogar die gleichen Dubletten-Kombinationen.
Würde es sich bei dem Jubiläum um eine Autowerkstatt in Hintertupfingen handeln, könnte man über derlei handwerkliche Defizite hinwegsehen. Wer für sich jedoch Premiummarke beansprucht, sollte dies auch über die Kommunikation erkennen lassen können.
Sherlock ;)
Was mit tatsächlich – nicht nur bei Ferrari – immer häufig auffält, ist die falsche Verwendung der Social Media Logos. Ich habe das Gefühl, dass die jeweiligen Guidelines und vorgeschriebenen Darstellungsmöglichkeiten nicht beachtet werden. Facebook: altes Logo, inzwischen kreisrund. Instagram: hier wird das App Icon und nicht das Logo dargestellt. Twitter: Blauton ist zu hell. YouTube: Diese Variante ist keine offizielle Variante des Logos. LinkedIn: Negatives Logo nur in schwarz oder weiß, oder blaues Logo mit weißer Schrift. Kurzum: keines der im Video dargestellten Social-Media Logos ist korrekt.