Das Wirtschaftsministerium des Landes Schleswig-Holstein präsentierte Mitte der Woche in Kiel eine neue Standortkampagne, die das Ziel verfolgt, „das Profil des Landes besser sichtbar zu machen, wie es in der entsprechenden Pressemeldung heißt. Wie sich zeigt, ist der Start offensichtlich deutlich missglückt, auch weil ein unfertiges Logo respektive Konzept präsentiert wurde.
„Längst überfällg“ sei der Schritt, Marketing-Aktivitäten unter einer gemeinsamen Marke zu bündeln, so das Ministerium; ein grundsätzlich lobenswertes Vorhaben. Wirtschaftsminister Reinhard Meyer möchte, dass „Schleswig-Holstein erkennbarer wird.“ Gegenüber dem NDR bemängelte er den uneinheitlichen Markenauftritt, so man denn von einem solchen sprechen kann. Das „Land der Horizonte“, so der bisherige Kampagnen-Claim, ist Schleswig-Holstein meist nur auf Autobahnschildern. Darüber hinaus fand Schleswig-Holstein in der Werbung unter dieser Klammer kaum statt.
Mit neuem Logo und Werbespruch soll sich dies nun ändern. Mit „Schleswig-Holstein – Der echte Norden“ soll zukünftig die Attraktivität des Landes beworben werden. Der erste Aufschlag in der lokalen Presse etwa auf <…
Das Wirtschaftsministerium des Landes Schleswig-Holstein präsentierte Mitte der Woche in Kiel eine neue Standortkampagne, die das Ziel verfolgt, „das Profil des Landes besser sichtbar zu machen, wie es in der entsprechenden Pressemeldung heißt. Wie sich zeigt, ist der Start offensichtlich deutlich missglückt, auch weil ein unfertiges Logo respektive Konzept präsentiert wurde.
„Längst überfällg“ sei der Schritt, Marketing-Aktivitäten unter einer gemeinsamen Marke zu bündeln, so das Ministerium; ein grundsätzlich lobenswertes Vorhaben. Wirtschaftsminister Reinhard Meyer möchte, dass „Schleswig-Holstein erkennbarer wird.“ Gegenüber dem NDR bemängelte er den uneinheitlichen Markenauftritt, so man denn von einem solchen sprechen kann. Das „Land der Horizonte“, so der bisherige Kampagnen-Claim, ist Schleswig-Holstein meist nur auf Autobahnschildern. Darüber hinaus fand Schleswig-Holstein in der Werbung unter dieser Klammer kaum statt.
Mit neuem Logo und Werbespruch soll sich dies nun ändern. Mit „Schleswig-Holstein – Der echte Norden“ soll zukünftig die Attraktivität des Landes beworben werden. Der erste Aufschlag in der lokalen Presse etwa auf <…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Mh, ich find’s geil. Logo und die Anwendungsbeispiele gefallen mir optisch sehr gut, schöne Schrift.
Und überhaupt, wieso muss es eine Agentur aus Berlin machen?
Ich kann die Kritik nicht nachvollziehen, für mich ist auf den ersten Blick erkennbar, dass es hier um Schleswig-Holstein geht. Die bereits genannten typischen Attribute wie die Weite und die nordische Klarheit kommen direkt rüber, die Marken sind bekannt, als gebürtiger Schleswig-Holsteiner fühle ich mich hier repräsentiert. Ein kleiner Kritikpunkt am Rande, es hätte noch eine Gewichtung geben können zwischen den Zeilen “Schleswig Holstein” und “der echte Norden”. Diese Zeilen stehen gleichwertig untereinander und ich frage mich, wer von den beiden “der Boss ist”. Ansonsten top!
Wie nun bekannt geworden ist, wurde das Logo/Konzept bereits Vorgängerregierungen angeboten: Der echte Norden“ ist ein alter Hut – shz.de
Der Norden hat so viele stilistische Elemente, die hier wunderbar hätten aufgenommen werden, um sowohl Einwohner, als auch Touristen ansprechen zu können.
Dem Signet fehlt in meinen Augen jegliche Dynamik, von der Farbwahl einmal abgesehen. Was Mr. Krabs da zu suchen hat verstehe ich auch nicht…
Das Gesicht auf einem der Anwendungsbeispiele sieht eher so aus, als hätte der Herr eine Woche auf Mallorca verbracht, aber nicht im Norden.
Wen soll diese Grafik-Konstrukt eigentlich ansprechen? Warum “SH” UND “Schleswig-Holstein” auftauchen… ist doch eine Dopplung.
Nesselblatt? Nur für Eingeweihte. Hummer!
[…] Schleswig Holstein location campaign, “The real north”. […]