EWE Baskets Oldenburg starten mit neuem Logo in die Saison 2018/19

Die EWE Baskets Oldenburg, seit 2000 kontinuierlich in der 1. Basketball-Bundesliga spielend, hat sich im Zuge eines über mehrere Jahre andauernden Markenprozesses ein neues Logo zugelegt. Ab sofort präsentiert sich der Club „Echt. Engagiert. Energiegeladen“ – ein Verweis auch auf das Energieunternehmen EWE, das seit 2001 Namenssponsor ist.

In der vergangenen Woche hat der Basketball-Club EWE Baskets im Rahmen einer Pressekonferenz seinen Marken-Relaunch samt neuem Club-Logo präsentiert. Der Verein habe sich unter der Marke EWE Baskets über fast zwei Jahrzehnte einen festen Platz unter den Top-Clubs in Deutschland erarbeitet und sei erwachsen geworden, wie es seitens des Clubs heißt. In der Saison 2008/09 gewann das Team der EWE Baskets die Deutsche Meisterschaft, 2015 folgte der Gewinn des BBL-Pokals. Das veränderte Selbstbewusstsein möchten man nun auch mit einem neuen Erscheinungsbild nach außen tragen. „Wer in diesem schnelllebigen Profi-Sport konstant das Maximum an Leistungsfähigkeit herausholen will, dem muss die eigene Identität klar sein“, so Daniel Pleines, Leiter Marketing und verantwortlich für die Umsetzung des Markenleitbilds. Zu einem Club, der einer der besten Adressen im deutschen Basketball ist, gehöre auch ein zeitgemäßes und zukunftsweisendes äußeres Erscheinungsbild, so der Verein.

Erste Ideen und Gedanken in Richtung Marken-Relaunch hatte der Vereins bereits 2014 formuliert. Ein echtes Langzeitprojekt also. Vier Jahre später präsentiert sich der Club nun mit verändertem Erscheinungsbild und neuem Vereinslogo. Im Rahmen des Prozesses wurden zahlreiche Arbeitsschritte unternommen, um das bisher ungeschriebene „Markengeheimnis“ der EWE Baskets zu erfassen. Marken-Workshops wurden abgehalten, Analysen zur Feststellung der äußerlichen Wahrnehmung und der Zielgruppe wurden durchgeführt, um im weiteren Verlauf den Markenkern und die Markenwerte zu definieren, welche wiederum Grundlage für ein neues Corporate Design bilden.

Das neue Vereinslogo ist sichtlich gereift und weniger kleinteilig. Kernelement des Logos ist das Maskottchen „Hubird“, das nun, so das Ziel, einen heroischen und stolzen Blick erkennen lässt. Statt, wie bislang, das Firmenlogo des Namenssponsors 1:1 abzubilden, wurde im neuen Vereinslogo lediglich der Schriftzug „EWE“ eingebunden. Vergleichsweise dezent wurde zudem die Darstellung eines Basketballs integriert. Gelb und Blau sind auch weiterhin die Farben des Vereins.

Für die Entwicklung des Logos und des Corporate Designs zeichnet die Agentur deepblue networks verantwortlich.

Kommentar

Vier Jahre sind wahrlich ein langer Zeitraum für einen Markenprozess. Da ist echtes Durchhaltevermögen gefordert. Die Beharrlichkeit hat sich ausgezahlt, denn das neue Vereinszeichen kann sich sehen lassen, wie ich meine. Wie schwierig es ist, die Wünsche hinsichtlich des Erscheinungsbildes auch von Sponsorenseite zu befriedigen, davon können wohl, sieht mal einmal von den Teams der 1. Fußball-Bundesliga ab, viele Vereine ein Lied singen. Der Kompromiss aus eigenem Profil und dem Bezug zum Hauptsponsor EWE scheint mir in diesem Fall geglückt. Nicht nur in der direkten Gegenüberstellung wirkt das bisherige Logo naiv und infantil – für eine Bundesliga-Mannschaft nicht angemessen. Allerdings lassen die Gesichtszüge des neu gezeichneten „Donnervogels“ nach meinem Empfinden eher eine neckische Attitüde erkennen, denn einen stolzen Habitus.

Wenig überzeugend ist die Website des Vereins, die sowohl optisch, technisch wie auch in Bezug auf die Usability dem selbst formulierten Anspruch in Sachen Professionalität arg hinterher hinkt.

Dass ausnahmslos jedes der insgesamt achtzehn in der BBL spielenden Teams eine Darstellung eines Basketballs im Vereinsemblem führt, muss man als kurios bezeichnen. Besonders ausgeprägt scheint das Selbstverständnis um die Stärke der eigenen Marke bei den BBL-Teams nicht zu sein. Übertragen auf andere Marken wäre das so, als würde der BVB einen Fußball, Ferrari ein Auto oder die Deutsche Bahn eine Lokomotive im Logo führen. Eine große und selbstbewusste Marke muss sich nicht über ihr Markenzeichen erklären. Überhaupt müssen Markenzeichen und Logos nicht die Tätigkeit erklären, für die ihre Absender stehen. Denn schließlich sind Logos keine Piktogramme.

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Weiterführende Links

• EWE Baskets mit neuem Club-Logo und Markenwerten: Echt. Engagiert. Energiegeladen.