Der Sportsender Eurosport zeigt sich ab heute in einem neuen Design. Die bisher umfangreichste Überarbeitung des Brandings hat das Ziel, die Eurosport Markenwerte „Emotionen“, „Live Action“ und „Sportvielfalt“ noch stärker in den Mittelpunkt zu rücken. Die neue Markenidentität und deren Umsetzung wird on Air, online und mobil sowie in allen weltweiten Niederlassungen eingesetzt und für die Bewerbung, das Marketing und die Unternehmenskommunikation der Gruppe genutzt.
“Wir glauben, die Zeit ist reif, unsere Marke zu modernisieren und zu verjüngen, um unsere Position als führender Anbieter von Live-Sport in Europa sowie unsere anhaltende Expansion als internationale Mediengruppe zu untermauern“, erklärt Laurent-Eric Le Lay, Präsident und CEO der Eurosport Gruppe.
Redesign des Senderlogos
Die Grundform des Logos bleibt erhalten. Die Sterne ändern die Farbe und werden nicht mehr in blau, sondern in weiß, vorzugsweise auf einem grauen Untergrund dargestellt. Die größten Veränderungen im neuen Markenauftritt betreffen die Elemente jenseits des Logos, die ein neues Markenumfeld schaffen. Dieses wurden mit frischen und zeitgemäßen Designelementen aufgefrischt.
Überarbeitet wurden alle Elemente des Senderdesigns, darunter Tabellen, Statistiken oder Programmhinweise, aber auch alle werblich relevanten Elemente wie Werbetrenner und Vorspänne. Ziel war es dabei vor allem auch die Übersichtlichkeit für die Zuschauer zu erhöhen und Informationen im TV einfacher und klarer aufzubereiten. Ein evolutionärer Schritt, der das Profil des Senders schärft.
Neues Design, neue Identität
Neuer Font von Eurosport: „Klavika“
Logos der Senderfamilie
Visuals | Intro, Body, Packshot
Les Télécréateurs zeichnet für die Überarbeitung des Markenauftritts verantwortlich. Inhaltliche Zielsetzung war es, Fans und ihre Emotionen zu zeigen, die sie beim Sportsehen erleben. In der Sender-ID werden in sechs Spots die Emotionen Freude, Wut, Mitfiebern, Ermunterung, Überraschung und Angst dargestellt und mit 18 Sportarten verbunden.
Verantwortlich für das neue Audio-Branding ist Massive Music, Amsterdam. Die Soundelemente „unterstreichen noch einmal die emotionale Seite des Sportsehens“, wie es in der Pressemeldung heißt.
Eurosport Rebrand
Eurosport Ident
- www.eurosportcorporate.com
Bin ich der Einzige, dem die Farben zu amerikanisch für einen europäischen Sender sind?
@Mike: wie schon erwähnt: französicher Sender, der europaweit agiert. Und jetzt schau dir mal die französische Flagge an. Ok, bei den Amis sind auch weiße Sterne in der Flagge, die von Eurosport sind aber eher an das Eurovision-Schema angelegt.
Doch nun zu meiner Meinung:
Finde das Redesign sehr gelungen. Weitere Lobpreisungen spare ich mir an dieser Stelle, das haben meine Vorredner/innen ja schon zur Genüge getan.
Allerdings hätte ich doch einen Kritikpunkt: Einerseits wird ja in den Trailern das “Mittendrin-statt-nur-dabei”-Gefühl (hoppla, gab’s das nicht schonmal an anderer Stelle) sehr lebendig rübergebracht. Jedoch missfällt, dass der Motorsport (LeMans & SBK) mittels Unfallszenen dargestellt wird (Spot 3 und 5) und ebenso, dass am Anfang von Spot 3 der “Zuschauer” fast über den Haufen geschossen wird. Diese Spots sollte man nochmals überarbeiten.
Ebenso die Website. Schade, dass das Design noch nicht hier angekommen ist.
Jetzt bleibt mir nur noch eins zu sagen: Ich will endlich wieder Eurosport im Lübecker DVB-T-Netz, damit auch ich in den Genuss des neuen onAir-Design komme.
Kurz und knackig: Ich finde das Redesign absolut genial! Klavika war eine sehr gute Wahl. Bin echt begeistert!
sehr stark! starke marke geworden. sehr modern geworden! respekt! gefällt mir sehr gut.
@Toralf.. aber gerade diese Action-Szenen vermitteln ja dieses “mittendrin-Gefühl”.. ich find nich, dass dadurch das Bild entsteht, als würden in diesen Sportarten grundsätzlich Menschen verletzt oder gefährdet..
Wow, ich finde hier alles sehr sehr stimmig. Vor allem die klasse Animationen haben es mir angetan. Daumen hoch.
Das Corporated Design ist meiner Meinung nach sehr gelungen. Besonders die neue Strategie von Eurosport “Modern und Erlebnisreich” kommt sehr gut zum Ausdruck!
[…] einer Schrift, die sich nach wie vor großer Beliebtheit erfreut, wie erst kürzlich das Redesign bei Eurosport gezeigt hat. Schon interessant, dass so kurz nach einander zwei „Sportmarken“ – wenn man denn […]
[…] © Bilder: Eurosport & Designtagebuch […]
[…] wenn die jüngsten Anpassungen nicht mit dem vor drei Jahren vollzogenen Redesign zu vergleichen sind – und doch wird Sportinteressierten nicht entgangen sein, dass der […]