Es gibt immer was zu erzählen
Hornbach Werbung – Werde eins mit deinem Projekt, realisiert von Heimat, Quelle: YouTube
Eben den neuen Hornbach-Spot aus dem Hause Heimat im Fernsehen gesehen. Das Grinsen hält jetzt noch an.
Es soll Menschen geben, die beglücken Gott und die Welt stets mit ein und demselben Thema. Ob man will oder nicht. Junge Mamas erzählen vom süßen Wonneproppen, Autotüftler vom neu verbauten Subwoofer und Häuslebauer eben vom…
“aber was hat das mit Hornbach zu tun?”
Ich denke den Inhalt hat hier jeder verstanden.
Jemand erzählt in seinem Büro von seinem heimatlichen Workout.
Und damit das auch jeder versteht, wurde es natürlich überzeichnet.
Übersetzt bedeutet das:
Jemand erzählt seinen Mitarbeitern wie er sein Bad renoviert.
Und natürlich besorgt er sich das nötige Equipment bei Hornbach.
Ich sehe hier schon einen Zusammenhang.
Sicherlich ist dieser Art eine Geschichte zu erzählen grenzwertig.
Aber das hat Hornbach schon immer getan.
Deshalb finde ich nicht, dass dieser Spot sich so sehr von den anderen abhebt.
Aber ich akzeptiere deine und die Meinung der anderen.
Du wirst mir aber sicherlich zustimmen, dass dieser Spot Erfolg haben wird.
Das merkt man doch schon an diesen Meinungsverschiedenheiten.
Auch dass du dein Augenmerk auf die Substanz legst, finde ich gut.
Nur bin ich der Meinung, dass die meisten Bürger gar nicht darauf achten,
ob dieser Spot Substanz hat.
In dem Fall weiß man aber, wer oder was Hornbach ist.
Anders wäre es, wenn man ein Produkt/Marke neu bewirbt.
Dann sollte man auf die Substanz achten.
Lieben Gruß
“Sicherlich ist dieser Art eine Geschichte zu erzählen grenzwertig.
Aber das hat Hornbach schon immer getan.”
Da geb ich Pacman recht – insofern passt der Spot schon noch in die Kampagnenlinie.
Mit dem Satz “aber was hat das mit Hornbach zu tun?“ meinte ich aber eher, woran erkenne ich hier, dass es um den Baumarkt der Marke HORNBACH geht und nicht um irgendeinen anderen Baumarkt? Gerade weil der “durchschnittliche” Werbezuschauer nicht sonderlich aufmerksam hinschaut, sollte – im Optimalfall – auf allen Ebenen der Kommunikation glasklar sein, welche Marke hier wirbt: Im hart umkämpften Markt der Baumärkte versucht ja jede Marke, sich irgendwie zu positionieren – Obi spielt das Thema Beratung, Praktiker machts über den Preis, Max Bahr über die Tradition. Das sind die Markenwerte, die die jeweilige kreative Idee dann mit Leben füllen muss.
Die Marke Hornbach setzt eher auf das Emotionale im Heimwerker: ein bisschen verrückt, ein wenig besessen, aber immer sympathisch (Großartig: Du kannst es Dir vorstellen, also kannst Du es auch bauen). Das setzt dieser Spot hier meiner Meinung nach nicht mehr gut um, weil das sympathische Element einfach fehlt. Aber auch bei einer Spitzenkampagne gibts gute und weniger gute Spots.
“Das setzt dieser Spot hier meiner Meinung nach nicht mehr gut um…”
Da gebe ich Dir widerum recht.
Wenn man alle Spots über Hornbach betrachtet, steht dieser nicht an erster Stelle.
Meiner Meinung nach sind die Spots von:
– Mach es fertig! Bevor es Dich fertig macht und
– Du kannst es Dir vorstellen, also kannst Du es auch bauen
besser als der aktuelle (Werde eins mit deinem Projekt).
Nichtsdestotrotz mag ich auch den aktuellen.
Lieben Gruß