Erneut neues Logo für Petra Electric
Gerade einmal fünf Jahre ist es her, dass im Zuge einer Umstrukturierung die Elektromarke Petra ein neues Design verpasst bekommen hat. Mit Peter Kaluza als neuer Geschäftsführer bekommt Petra Electric nun erneut und zum vierten Mal innerhalb der letzten 20 Jahre
Seit 2008 ist Petra Eletric 100%ige Tochter der WMF Group. Seit August 2011 produziert Petra Electric Elektrokleingeräte nur noch im Ausland. Ab sofort firmiert das Unternehmen mit Sitz in Geislingen, wo auch WMF seinen Firmensitz hat, unter dem Namen Petra Deutschland GmbH. Das neue Produktportfolio steht unter dem Motto „Innovation – Benutzerfreundlichkeit – Verlässlichkeit“.
„Verlässlichkeit“ ist sicherlich kein Etikett, das man dem Markenauftritt von Petra Electric anheften kann. Das neuerliche Redesign verstärkt diese Einschätzung. Dabei spielt die Qualität der Gestaltung zunächst einmal gar keine Rolle. In diesem Fall ist der Wechsel, den das Design vollzieht, vergleichsweise massiv. Neben dem Logo ändert sich auch die Hausfarbe, die zukünftig Orange statt Rot sein wird.
Ob angesichts der wechselvollen Vergangenheit, die das Unternehmen sowohl wirtschaftlich wie auch in Bezug auf das Corporate Design jüngst durchlebt hat, ein Markenversprechen wie „Verlässlichkeit“ treffend ist, erscheint doch eher fraglich. Mögen die Produkte noch so gut sein, die vielfachen Wechsel am Markenauftritt in relativ kurzer Zeit sind Ausdruck großer Unbeständigkeit und damit das genaue Gegenteil des kommunizierten Markenversprechens.
Entwickelt wurde das Redesign von Nandodesign aus Nürnberg.
Das Design in der Anwendung
@Rob: Unabhängig von diesem Buch empfinde ich das Orange und Orange allgemein sehr ansprechend.
Kein Schritt nach vorn.
Aber kann es sein, dass Petra mit dem neuen Design dichter an den Mutterkonzern geführt werden soll? WMF hat m.W. die Rotis als Hausschrift und der neue Schriftzug / das neue Logo nähert sich dieser von der Anmutung doch zumindest an.
Das neue Logo wirkt etwas retro (dieses Orange, diese Schrift), ähnlich wie bei diesen guten alten retro-Küchengeräten. Vielleicht möchte petra das auch genau dieses “Damals waren das doch noch Qualitätsprodukte!” erreichen (ähnlich wie bei kitchen-aid).
Zwar ein komischer Gedanke, aber aus solchen Ansätzen entstehen ja gerne noch mehr Ideen :)
Die geschlossene Fläche lässt sich bestimmt besser auf Produkte aufbringen als das zweifarbige, wenig geschlossene Vorläuferlogo. Aus technischer Sicht macht das gewiss Sinn so. Wobei die Wortmarke im Verhältnis zum Gesamtlogo nun sehr klein gerät – wie kommt das wohl – das Wortspiel ist zu schön, um es zu verschenken – auf einem Kleingerät?
Die modernere Schrift löst sich vom “rounded”-Vorläufer, die für mich immer einen Hauch von 70ern haben – auf jeden Fall nicht von 2007. Das Logo vor 2007 erinnert mich zu sehr an die Frauenzeitschrift – wobei die sich inzwischen pink präsentiert. Dafür sieht das neue Petra Electric Logo für mich eher nach Baumarkt aus (oder Metro, gut beobachtet)
Das Orange finde ich jetzt auch nicht ideal für “weiße Ware” – ich würde eher Bohrköpfe als Föne damit verbinden. Auf den Geräten ist das bisherige Logo oft neutral und dezent eingesetzt (z.B. hellgrau auf weiß), ich könnte mir vorstellen, dass das so bleibt.
Ich bin auf den Einsatz gespannt!
@Joachim#10
Wo siehst Du denn da eine Rotis-Annährung?
Ich finde das neue Logo als solches besser. Wirkt irgendwie kompakter und weniger verspielt. Nur in Hinsicht auf die Logo-Entwicklung ist es natürlich ein gewagter Schritt, eine komplett neue Darstellung zu wählen, da man bisher, trotz der verschiedenen Logos, zumindest einen roten Faden erkennen konnte.
Ich kenne die Firma nicht. Ich finde das neue Logo durchaus gelungen. Nicht innovativ aber warum auch – die Produkte sind einfach solide, soweit ich das beurteilen kann. Der Schriftzug hat eine leicht moderne Note ohne gleich beim Thema Elektrik ins Leiterplatten Design zu triften. Auf den Produkten wird aber wohl eher eine schwarz-weiß Variante aufgebracht, da auf einer schwarz-roten Kaffeemaschine ein Logo in orange nicht so gut kommt. Das letzte Logo wirkte mit dem “e” doch zu gewollt und etwas dick auf der Hüfte. Petra und electric passten auch nicht gut zusammen, jetzt ist es gut gelöst.
@ Philipp #13: Nach direktem Vergleich gebe ich zu: Das war ein Schnellschuss, der nicht stimmt: