Entdecke Opel – Neue Kampagne gestartet
Die neue Opel-Image-Kampagne ist gestartet. Ein erster neuer TV-Spot ist angelaufen, bei dem nun oberhalb des Opel-Blitzes in Kleinbuchstaben “entdecke” positioniert ist. So lautet denn auch der neue Slogan kurz und bündig “entdecke Opel”. Zwar ist das “Entdecken-Thema” wahrlich nicht einzigartig (IKEA – “Entdecke die Möglichkeiten”, Schweiz – “Entdecke das Plus”, etc.). In Zeiten wo jeder gleich von Liebe spricht, erscheint die Aufforderung aber weniger aufdringlich.
Rein von der Gestaltung ist die oben dargestellte On-Air-Version des Logos samt Claim eher durchwachsen. Zu dicht beim Logo stehende Elemente erzeugen meist eine Konkurrenz. Die um den Kreis mitlaufenden Buchstaben verströmen zudem eine gewisse Unruhe, auch weil der Abstand der Minuskeln zum Kreis uneinheitlich ist. Die Typo hierfür scheint mir neu zu sein. Eine Version, bei der erst “entdecke” erscheint und anschließend rechts davon das Markenzeichen, wäre es einmal wert umgesetzt zu sehen. So hätte man auch weiterhin mit der Hausschrift Opel Sans arbeiten könnten, anstatt zu einer extrem schmal gesetzten neuen Schrift greifen zu müssen.
Opel hat schon lange ein Image-Problem was die Pannenstatistik, Haltbarkeit und Zuverlässigkeit der Fahrzeuge angeht. Diesem negativ-Image soll wohl mit Hilfe von Abenteuer und Lifestyle abgeholfen werden. Die völlig unsinnigen, verzweifelt nach Originaliität suchenden Werbespots sprechen für sich. Gleichzeit haben die Menschen immer weniger Geld, das sie für Privatwagen ausgeben können. Dieses Logo ist ein Kompromiss aus “billig” und “neu”. Jedoch leider kein Imagewechsel – sondern die Bestätigung aller Vorurteile dieser Automarke.
Eine Version, bei der erst entdecke erscheint und anschließend rechts davon das Markenzeichen, wäre es einmal wert umgesetzt zu sehen.
Wie sieht das in Print? Vielleicht haben die Kackpratzen in der Agentur all die Dinge durch gespielt von den hier gesprochen worden ist. ;-)
Über Geschmack lässt sich streiten. In der Tat hätte der eine oder andere Effekt WENIGER etwas MEHR bewirkt. Dass das ganze eine andere Zielgruppe hat als Mercedes oder BMW versteht sich von selbst. Und dafür ist es sicher auch okay.
Mich erinnert der “entdecke” Aufsatz ein wenig an Radio-Mikrofone der 60er – die hatten dann in amerikanischen Filmen immer “KLNBT” drüberstehen – in extrem gestauchter Form :)
Aber etwas anderes: Ist denen bei Opel entgangen, dass Flash-Filme gerade bei solcher Image-Werbung und dieser Zielgruppe auch auf einem “normalen” DSL laufen sollten? Ich habe leider – Dank meiner abgeschiedenen Wohngegend – nur 700 kBit Downstream. Das Filmchen hat weder einen PreLoader noch eine Pausefunktion.
Ergebnis: Es ruckelt und kracht wie die Sucht :( – schade – somit werde ich wohl nicht in den Genuss der neuen Imagekampagne kommen.
LG Rico
… interessant. Und weil Opel ja soviel anders sein möchte wie Mercedes und die anderen Premiummarken, wohnen auch die Leute, die Opel fahren in einem 5 Sterne Hotel. Ist klar.
2. Ich bin wirklich nicht oft am Fernsehn, aber wenn ich einen Spielfilm schaue und jede Werbepause den ‘Entdecke Opel’-Spot schauen muss, dann nervt mich das total.
Ich verstehe das, dass Opel andere Leute ansprechen möchte, aber Produkte/Marken aus Werbungen, die mich nerven, kaufe ich nicht. Da kann der Seitenbacher noch 5 mal seinen Namen sagen.
Ich habe mir sagen lassen, dass meine Einstellung zu nerviger Werbung eine typische Reaktion für die Art Menschen ist, zu denen ich gehöre. Ich kann mir aber nicht vorstellen, dass das andere total kalt lässt.
3. Ich habe gelernt, dass Wortspiele mit der Bildmarke eine Art Entwürdigung ist. Sie verliert an Stärke.
Find ich nicht gut, aber jeder gibt sich so, wie er es für richtig hält. …
[Ergänzung]
zu 3.:
Abgesehen von GEZ, die nicht das Ziel haben, Stärke auszustrahlen, sondern viel mehr Bekanntheit.
Wer kann helfen ? Wie heisst die Musik/Interpret aus der “entdecke Opel” Werbung ? Vielen Dank ! Boris
Müsste sich um
The Verve – Bittersweet Symphony
handeln.
mfG