SAP, das 1972 im baden-württembergischen Walldorf gegründete Software-Unternehmen, ist derzeit dabei, auf ein vereinfachtes Firmenlogo umzustellen. Das Logo wird offenbar vor dem Hintergrund der im Sommer dieses Jahres lancierten „Run Simple“-Kampagne eingeführt.
Wer einfache Softwareprodukte verkauft, braucht auch ein einfaches Logo, um authentisch zu sein, wird man sich wohl in Walldorf gedacht haben. Ohne dies in irgendeiner Form zu kommentieren, wurde das SAP-Logo in den letzten 24 Stunden an zahlreichen Stellen im Netz ausgestauscht. Im Webauftritt ist es ebenso schon zu sehen wie auf einigen Twitter– und Facebook-Accounts.
Erst Anfang 2011 wurde das SAP-Logo modifiziert. Seinerzeit wurde die blaue Hintergrundkachel mit einen Verlauf ausgestattet (siehe wiwo.de). Nun verschwindet die diagonal abgeschrägte Kachel komplett. Die weiterhin in weiß gesetzten drei Buchstaben SAP stehen fortan auf gelbem Grund. Die Wortmarke wurde dabei dezent überarbeitet: das A läuft…
SAP, das 1972 im baden-württembergischen Walldorf gegründete Software-Unternehmen, ist derzeit dabei, auf ein vereinfachtes Firmenlogo umzustellen. Das Logo wird offenbar vor dem Hintergrund der im Sommer dieses Jahres lancierten „Run Simple“-Kampagne eingeführt.
Wer einfache Softwareprodukte verkauft, braucht auch ein einfaches Logo, um authentisch zu sein, wird man sich wohl in Walldorf gedacht haben. Ohne dies in irgendeiner Form zu kommentieren, wurde das SAP-Logo in den letzten 24 Stunden an zahlreichen Stellen im Netz ausgestauscht. Im Webauftritt ist es ebenso schon zu sehen wie auf einigen Twitter– und Facebook-Accounts.
Erst Anfang 2011 wurde das SAP-Logo modifiziert. Seinerzeit wurde die blaue Hintergrundkachel mit einen Verlauf ausgestattet (siehe wiwo.de). Nun verschwindet die diagonal abgeschrägte Kachel komplett. Die weiterhin in weiß gesetzten drei Buchstaben SAP stehen fortan auf gelbem Grund. Die Wortmarke wurde dabei dezent überarbeitet: das A läuft…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Lufthansa-IT und SAP:
Lufthansa Systems unterstützt Unternehmen bei der Optimierung ihrer Prozesse und IT-Landschaften, damit diese effizienter werden. Ein Schwerpunkt ist die Einführung und der Ausbau von SAP-Lösungen, die ein umfassendes Branchen- und Prozess-Know-how voraussetzen. Der zertifizierte SAP-Partner deckt das gesamte Spektrum von der Konzeption und Anpassung über die Implementierung und Konsolidierung bis zur Wartung von SAP-Systemen ab.
2013 erzielte Lufthansa Systems einen Jahresumsatz von 640 Millionen Euro, davon 265 Millionen Euro außerhalb des Lufthansa Konzerns.
Wikipedia Deutschland
Wirklich wirklich schade. Der Wiedererkennungswert entstand eigentlich erst durch die Kombination Form und Farbe, selbst ohne die Wortmarkte wäre das noch recht klar. Jetzt einfach zwei drittel des Logos zu entfernen erscheint mir doch etwas unüberlegt.
Run Simple darf beim Logo nicht bleiben. Auch SAP Produkte brauchen Einfachheit und Still.
@alex: :) schön geschrieben. Yep, als zertifizierter SAP Berater kann ich Dir da beipflichten. Aber, davon ist SAP noch seeehr weit entfernt. Software wird nicht einfacher bedienbar, indem man das Logo simpler macht. Ein PKW Getriebe hält ja auch nicht länger, wenn ich die Autos nur noch Mausgrauviolett lackiere.
Frage mich, für welche Zielgruppe dieser Schritt gegangen wurde. Ich finde es albern, da die “Rasierklinge”, wie hier gelesen, einen hohen Wiedererkennungswert hatte. Es hätte sicherlich gereicht, den Farbverlauf zu eliminieren, wenn man auf “simple” machen wollte.
übrigens, SAP Press hat wohl noch nicht vom Wechsel gehört >> https://www.sap-press.com/
Kennt hier jemand eine offizielle Verlautbarung der SAP dazu?
Ansonsten bin ich immer noch fasziniert davon, wie wenig News zum Logowechsel gibt. Nennt mich naiv, aber solch eine Änderung sollte doch von einem Unternehmen begründet werden bzw. marketingtechnisch ausgeschlachtet werden. So macht es jedenfalls jedes kleine- und mittelständische Klitsche.
VG
Lars
Wenn es eine Pressemeldung hierzu gäbe, wäre diese im Artikel verlinkt. Der Logowechsel erfolgte still und heimlich.
Ist zwar nicht wirklich viel Information, aber in einem heute erschienenen Artikel stand ziemlich knapp:
“Gegenüber Kroker erklärte SAP, dass eine offizielle Kampagne zu einem späteren Zeitpunkt geplant sei.” (https://www.inside-channels.ch/articles/38094)
Passend zum neuen Unternehmensmotto “run simple” ein verständlicher Schritt. Wirkte doch der blaue Verlauf und die spitze Kachel unsympathisch und billig.
Der neue Webauftritt von SAP sieht allerdings aus, wie eine rein technische SAP Lösung – das ist konsequent, sieht aber aus wie vor 15 Jahren.
Die Markenattribute “Einfachheit”, “Zugänglichkeit”, “Robustheit” insgesamt Down-to-Earth transportiert das Logo durchaus, allenfalls die Differenzierungsleistung ist weniger ausgeprägt.
So wie es aussieht, bleibt SAP doch beim blauen Logo…die Mitarbeiter “hatten was dagegen”:
Link zum Artikel in der W&V
Ich hätte nicht gedacht, dass so ein großes Unternehmen sein neues Logo den Mitarbeitern zuliebe sein lässt.