Ein neues Logo für die Region Stuttgart
Wie im letzten Jahr angekündigt präsentierte die Stuttgart-Marketing GmbH heute nun ein neues Corporate Design, ein neues Logo für die Region Stuttgart. Nachdem man im ersten Versuch scheiterte, ein visuelles Zeichen für die Region zu etablieren, sollte im zweiten Anlauf nun alles besser werden. Fünf Persönlichkeiten wurden gewonnen, die den Gestaltungsprozess begleiteten. Judith M. Grieshaber, Professorin für Graphik-Design an der Hochschule Konstanz, Herr Niklaus Troxler, Professor für Kommunikations-Design, an der Staatlichen Akademie der Bildenden Künste Stuttgart, Herr Markus Merz, Rektor der Merz Akademie Stuttgart, Herr Thomas Rempen, Professor für Integriertes Kommunikationsdesign an der Universität Duisburg-Essen und Herr Jochen Rädeker, Vorsitzender des Art Director Club. Im Rahmen eines aufwendigen Auswahlprozesses wurden zehn Agenturen darum gebeten, konkrete Logoentwürfe vorzustellen. Die Hamburger Agentur Mutabor konnte sich dabei mit ihrem Vorschlag eindeutig durchsetzen.
Aus der Pressemeldung heißt es: „Das Corporate Design und der Claim positionieren die Region Stuttgart als eine starke, selbstbewusste Marke, welche die emotionale Beziehung und das Vertrauen zu den Menschen der Region in den Vordergrund rückt. Im Fokus des neuen Auftritts steht der Dialog, der durch die neue Bildmarke, das „Dialog-S“ und den Claim „Region Stuttgart – spricht für sich“ visualisiert wird. Die Bildmarke setzt sich aus zwei Sprechblasen zusammen, die gemeinsam ein stilisiertes „S“ ergeben und als elementares Dialogelement eingesetzt werden. Die neue Wort-Bild-Marke wird auf das gesamte Corporate Design übertragen.“
Tatsächlich hat es eine ganze Weile gedauert, bis ich das S in der Bildmarke „entziffert“ habe. Letztendlich sind es zwei Sprechblasen, die die meisten Menschen wahrnehmen werden. Hier noch einmal zum Vergleich der verworfene Region-Stuttgart-Entwurf.
Das „Dialog-S“ wird mit einer Einführungskampagne ab sofort in den Bereichen Plakat, Print und Corporate Publishing sichtbar. Den Auftakt bildet eine Dialogplattform: Dabei werden Bewohner und Gäste aufgerufen, ihre ganz persönliche Beziehung zur Region zum Ausdruck zu bringen. Die Aktion startet am 28. Juni und endet am 22. Juli 2011.
Region Stuttgart Kampagne
- www.jetzt-mitsprechen.de
Alle reden mit so oder so :)
Glückwunsch – einfach tolle Wort-Bild-Marke!
Schnell wiederzuerkennen und sehr vielfältig einsetzbar.
Simplicity wins!
@R::bert (35)
Ja, so ist das gut gelöst. Wenn ich mir das so anschaue, gefällt mir das Logo ohne Claim fast noch besser.
Irgendwie peinlich, oder?
Glauben die wirklich, was sie zu ihrem Stern-Logo schreiben:
»Die Stärken dieses ersten Logos liegen in der visuellen Verbindung von Stadt und Region, der freundlichen touristischen Anmutung, die Farben und Formen der Landschaft aufnimmt und in der Passgenauigkeit mit der Markenstrategie.«
ich glaube nicht, dass Mutabor es nötig hat Embassy (wer?) zu kopieren…
mir gefällts letzendes nicht. für eine stadt zwei sprechblasen – die idee mit den zwei sprechblasen ist o.k, aber wüsste eher andere marken zu denen dies besser passen würde und das hätte nicht mit einer stadt zu tun.
@ MAGsein: Die Farben Schwarz und Gelb sind die Landesfarben von Württemberg. Dass sich eine Hamburger Agentur darüber Gedanken macht, spricht schon mal für diese Agentur.
Die Schriftmischung finde ich durchaus gelungen. Das Verhältnis von Bildmarke und Typo leider nicht. Wenn man sich den Claim “spricht für sich” mal wegdenkt, kippt das Ganze doch merklich nach Links weg. Hier hätte durchaus noch etwas Zeit in die Optimierung der Größenverhältnisse investiert gehört.
Alles in Allem finde ich das neue Logo um Längen besser als die missglückte Schleyerhalle-Langnese-Mischung.
Ich finde das Logo sehr viel besser als den ersten Entwurf
(muss man da überhaupt drüber reden?!).
Nicht ganz so gelungen finde ich die Form der Sprechblasen
(zu rund und sie nehmen dadurch sehr viel Platz in der Senkrechten ein).
Gelungen finde ich:
– Das Logo will Dialog kommunizieren (gerade in diesen Zeiten verständlich)
– Das Logo zitiert die Kampagne ” Wir können alles außer Hochdeutsch” mit einem Augenzwinkern
– Logo drückt eher eine Haltung aus, denn regionale Gegebenheiten, das ist mal ganz interessant, aber natürlich etwas austauschbarer (jeder will kommunikativ und frech sein)
– Die Farbe gelb (optimistisch und ist das nicht auch die Wappenfarbe Baden Württembergs?)
– Analogie zum “S” und Sprechblasen
– insgesamt frecher, selbstbewusster Auftritt
Angesichts der vielen Beteiligten und Gremien ein gelungenes Logo mit bestimmt einigen Kompromissen im Entscheidungsprozess ;-)