Wie im letzten Jahr angekündigt präsentierte die Stuttgart-Marketing GmbH heute nun ein neues Corporate Design, ein neues Logo für die Region Stuttgart. Nachdem man im ersten Versuch scheiterte, ein visuelles Zeichen für die Region zu etablieren, sollte im zweiten Anlauf nun alles besser werden. Fünf Persönlichkeiten wurden gewonnen, die den Gestaltungsprozess begleiteten. Judith M. Grieshaber, Professorin für Graphik-Design an der Hochschule Konstanz, Herr Niklaus Troxler, Professor für Kommunikations-Design, an der Staatlichen Akademie der Bildenden Künste Stuttgart, Herr Markus Merz, Rektor der Merz Akademie Stuttgart, Herr Thomas Rempen, Professor für Integriertes Kommunikationsdesign an der Universität Duisburg-Essen und Herr Jochen Rädeker, Vorsitzender des Art Director Club. Im Rahmen eines aufwendigen Auswahlprozesses wurden zehn Agenturen darum gebeten, konkrete Logoentwürfe vorzustellen. Die Hamburger Agentur Mutabor konnte sich dabei mit ihrem Vorschlag eindeutig durchsetzen.
Aus der Pressemeldung heißt es: „Das Corporate Design und der Claim positionieren die Region Stuttgart als eine starke, selbstbewusste Marke, welche die emotionale Beziehung und das Vertrauen zu den Menschen der Region in den Vordergrund rückt. Im Fokus des neuen Auftritts steht der Dialog, der durch die neue Bildmarke, das „Dialog-S“ und den Claim „Region Stuttgart – spricht für sich“ visualisiert wird. Die Bildmarke setzt sich aus zwei Sprechblasen zusammen, die gemeinsam ein stilisiertes „S“ ergeben und als elementares Dialogelement eingesetzt werden. Die neue Wort-Bild-Marke wird auf das gesamte Corporate Design übertragen.“
Tatsächlich hat es eine ganze Weile gedauert, bis ich das S in der Bildmarke „entziffert“ habe. Letztendlich sind es zwei Sprechblasen, die die meisten Menschen wahrnehmen werden. Hier noch einmal zum Vergleich der verworfene Region-Stuttgart-Entwurf.
Das „Dialog-S“ wird mit einer Einführungskampagne ab sofort in den Bereichen Plakat, Print und Corporate Publishing sichtbar. Den Auftakt bildet eine Dialogplattform: Dabei werden Bewohner und Gäste aufgerufen, ihre ganz persönliche Beziehung zur Region zum Ausdruck zu bringen. Die Aktion startet am 28. Juni und endet am 22. Juli 2011.
Region Stuttgart Kampagne
- www.jetzt-mitsprechen.de
@Wolle
Das trifft’s schon eher :-) ohne sarkastischen Bezug auf Dein Auge, wie käme ich dazu! ;-) Nichts für ungut.
Embassy schmollt
Ich finde die Schriften irgendwie beide sehr blass, in ihrer Kombination erst recht.
Als Stuttgarterin muss ich hier zwei Dinge feststelle:
1) Es gibt hier nicht nur Wutbürger, es gibt auch Menschen, die sich auf einen neuen Bahnhof und einen neuen Stadtteil freuen.
2) Es ist nicht das Logo für die Stadt Stuttgart – es ist für die Region Stuttgart, zu der auch Böblingen, Esslingen, Göppingen, der Rems-Murr-Kreis und weitere gehören.
Wer das S für Stuttgart erkennen will, der darf. Gut, dass es nicht alle erkennen, denn die, die es erkennen überlesen dann auch noch das wichtige Wort “Region”.
Ach ja: die Mitmachseite ist auch schon gut bestückt von Wutbürger-Sprüchen. Ich sag nur: wir können alles, außer selbst ein Logo entwickeln. In der Tat schade, dass der Wettbewerb nicht nur regional ausgeschrieben war.
@ Peter (# 13)
Logogrößen bzw. Zuordnung Bild- und Wortmarke ohne Claim:
Die Beurteilung fällt natürlich auch immer etwas subjektiv aus. Ich persönlich finde es gerade noch im Rahmen. Bei Anwendungen ohne Claim (wie oben) fällt es meiner Meinung nach noch weniger ins Gewicht.
Ich finde es ja wirklich interessant wie hier wieder vom grafischen Fachpersonal gesprochen wird.
Ich bin Laie, und das zuvor vorgestellte EXPO sowohl als auch das Park-Logo fande ich grau-en-haft, absolutes Augenkrebsgefuehl. Die Logos moegen ja vor einem Design hintergrund irgendwelche trend-Stroemungen abdecken, das heisst aber nicht dass ein Laie etwas damit anfangen kann. Aber es wird hochgelobt bis ich nicht mehr weiterlesen wollte.
Und dieses hier gefaellt mir total, spricht mich an, ist verstaendlich, sowohl Sprechblasen als auch S sind fuer mich erkennbar. Das wird natuerlich wieder zerhackt..
Soviel zum “grafischen Fachpersonal”.
Danke Michael für den Link! „Schmollen“ trifft es tatsächlich sehr gut!
Ich finde es seltsam, wie schnell Designer derzeit auf inflationär benutzte Elemente zurückgreifen. Schon das “Expo”-Logo mit den häufig verwendeten Farbüberlagerungen hat mich die Stirn runzeln lassen. Und nun dieses Logo.
Die Sprechblase ist ja momentan des Designers liebstes Gestaltungselelement (nachdem wir mit Verläufen, diagonalen Schraffuren und der Apple-Spiegelung gerade durch sind). Ich befürchte, solche neumodischen Gestaltungselemente werden sehr schnell sehr oll aussehen und eine kurze Halbwertszeit haben.
auf den ersten blick: den claim finde ich unrund und vage. “spricht für sich” wird häufig auch im negativen kontext gebraucht, es bleibt mir also überlassen wofür ich mich in meinem inneren dialog entscheide…aber knallen tuts nicht und freundlich/offen kommt der claim auch nicht rüber.
die zwei sprechblasen erinnern mich an schlechten sex. Eine dicke oben, eine dicke unten. nichts bewegt sich, die untere wird eher von oben “belastet”.
kann mich den positiven meinungen nicht ganz anschliessen, und ich kann und will seit 4 jahren eigentlich auch gar keine sprechblasen mehr sehen. nirgends.
textliches Konzept: Frage zum sprachlichen Konzept bzw. einem Widerspruch darin:
“Im Fokus des neuen Auftritts steht der Dialog, der durch die neue Bildmarke, das „Dialog-S“ und den Claim „Region Stuttgart – spricht für sich“ visualisiert wird.”
Spricht es nun für sich im Monolog, oder mit mir/uns im Dialog?
bildliches Konzept: Ein immenser Gewinn im Vergleich zum verworfenen Vorschlag