Der Energieversorgungskonzern RWE hat im Zuge einer strategischen Neuausrichtung sein Erscheinungsbild verändert. Der Schriftzug wurde abgerundet und die Corporate Farben um Grün und Grau erweitert. Im dt wird exklusives Bildmaterial gezeigt und hinterfragt, inwieweit RWE mit dieser Maßnahme Greenwashing betreibt.
Im Rahmen einer Pressekonferenz wurde Anfang der Woche die Neuausrichtung des Energieversorgungskonzerns RWE verkündet. Für das Unternehmen beginne, so RWE-Chef Rolf Martin Schmitz, ein neues Zeitalter. Bis 2040 wolle der Konzern klimaneutral sein und zum „global führenden Unternehmen bei erneuerbaren Energien“ werden. Investitionen in Höhe von 1,5 Mrd. Euro pro Jahr werde man in den Ausbau regenerativer Energien vornehmen.
Durch die im März 2018 beschlossene Übernahme der erneuerbaren Energien von Innogy ist RWE gewissermaßen über Nacht zu einem führenden Produzenten von grünem Strom geworden. Bereits heute ist RWE, nach Iberdrola (Spanien), Next Era Energy (USA) und Enel (Italien), weltweit der viertgrößte Produzent von grünem Strom, so berichtet das Handelsblatt. Weitere Windanlagen und Solarparks mit e…
Der Energieversorgungskonzern RWE hat im Zuge einer strategischen Neuausrichtung sein Erscheinungsbild verändert. Der Schriftzug wurde abgerundet und die Corporate Farben um Grün und Grau erweitert. Im dt wird exklusives Bildmaterial gezeigt und hinterfragt, inwieweit RWE mit dieser Maßnahme Greenwashing betreibt.
Im Rahmen einer Pressekonferenz wurde Anfang der Woche die Neuausrichtung des Energieversorgungskonzerns RWE verkündet. Für das Unternehmen beginne, so RWE-Chef Rolf Martin Schmitz, ein neues Zeitalter. Bis 2040 wolle der Konzern klimaneutral sein und zum „global führenden Unternehmen bei erneuerbaren Energien“ werden. Investitionen in Höhe von 1,5 Mrd. Euro pro Jahr werde man in den Ausbau regenerativer Energien vornehmen.
Durch die im März 2018 beschlossene Übernahme der erneuerbaren Energien von Innogy ist RWE gewissermaßen über Nacht zu einem führenden Produzenten von grünem Strom geworden. Bereits heute ist RWE, nach Iberdrola (Spanien), Next Era Energy (USA) und Enel (Italien), weltweit der viertgrößte Produzent von grünem Strom, so berichtet das Handelsblatt. Weitere Windanlagen und Solarparks mit e…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Auch wenn ich RWE mit einer gewissen Skepsis gegenüberstehe, so haben sie wie es sich momentan darstellt viel richtig gemacht. Durch den Megadeal mit Eon steigert RWE seinen Anteil an regenerativen Energien auf 60% und wird dadurch zum fünftgrößten Anbieter von Ökostrom weltweit. Das sich dies auch in einem neuen Erscheinungsbild widerspiegelt ist nur konsequent. Untermauert wird die strategische Neuausrichtung mit Investitionen von 1,5 Mrd. Euro pro Jahr in den Ausbau regenerativer Energien und dem Ziel bis 2040 klimaneutral zu sein. Auch die Börse scheint an RWE zu glauben, ein Kursanstieg von über 70% innerhalb der letzten 12 Monaten ist ein eindeutiges Zeichen. Trotz alledem bleibt bei mir ein fader Beigeschmack von Greenwashing der vermutlich durch die austauschbare Bilderwelt erzeugt wird. Mehr Offenheit und Transparenz von Seiten der Konzernleitung wären sicher ein probates Mittel gewesen, um das Negativ-Image aufzuarbeiten. Vielleicht erleben wir diesbezüglich auch ein Umdenken, lassen wir uns überraschen …
Hey! Nun weiß ich woran ich denken musste irgendwie erinnerst mich der neue Look zum einen strak an hey.car https://hey.car/ und zum anderen – noch viel stärker – an Vonovia, mit den Verläufen und dem Petrol-ähnlichen Look: http://www.vonovia.de oder auch https://www.thehamptonsbay.com/work/vonovia/.
Ich war damals 2015 in der Entwicklung von Vonovia involviert und kann nur sagen, dass man sich mit dem Verlauf keinen Gefallen tut. Die Reproduktion der Verläufe ist häufig großen Schwankungen unterlegen, von der Umsetzung mittels diverser Subunternehmen erst gar nicht zu sprechen. Bei Vonovia war allerdings Petrol im Haupteinsatz – eine sehr spezielle Farbe, die es etwa kaum als Standard-Farbe bei z. B. Folienhestellern verfügbar ist. So kann es schnell passieren, dass man, um beim Beispiel von Folie zu bleiben, extra einen Farbton gießen lassen muss. Und ob ein solcher Sonder-Aufwand dann noch so grün ist, muss jeder für sich selbst beurteilen. Hier geht RWE sicher einen besseren Weg. Ob nun wirklich grüner, lässt sich schwer beurteilen. Das Unternehmen wirkt optisch auf jeden Fall “erleichtert”, jedoch reicht das bei mir zumindest nicht, um ein negatives Gefühl bein Namen “RWE” zu beseitigen.
Und warum ist das W viel zu fett?
(Fällt vor allem in kleinen Größen auf.)
[…] Bewegung derzeit im Energiesektor. Seit Mai haben mit RWE, RheinEnergie und Wintershall Dea bereits drei andere Energieunternehmen ein Redesign vollzogen. […]
Das neue Logo ist deutlich besser, und dennoch erkennt man die Marke wieder. Auch die Farben, die das blau in ein maritimes Grün übergehen lassen, ist angesichts der vielen Windparks im Meer sehr clever gelöst worden. Typo ist auch um Längen besser, und mit den Feldern haben die echt einen Sprung nach vorne gemacht. Bin gespannt ob RWE den Weg jetzt auch als Unternehmen konsequent geht, ihr neues Design ist auf jeden Fall schon da.